1688付費買家會員數突破1000萬，三分之一的會員每天“圖搜比價”

據阿里巴巴1688最新數據顯示，截至2024年12月底，1688PLUS會員數已突破1000萬。

PLUS會員是1688在2022年6月面向買家推出的付費會員產品，開卡即可獲得商品價格優惠、平臺紅包補貼及官方專享服務。

2023年3月，1688PLUS會員數突破100萬，不到2年又突破了1000萬，2年實現了10倍增長。2024年12月底，00後會員買家數同比增長12倍。

2024年，1688PLUS會員年採購金額最高的用戶下單超過6億元，年度省錢金額最多的買家省了一百多萬元。

據瞭解，1688PLUS會員主要是 95 後和 00 後爲代表的“ Z世代”和“新中產”兩大羣體，很多是博主、主播、“團長”、店主、跨境買手、羣主、大學生和寶媽，平均年齡 25 歲左右，近一半會員是女性。

從這一千萬1688PLUS會員2024年的購買偏好，可以看出當下年輕人的一些消費新趨勢。

從訂單數量來看，適老、減壓、二次元、寵物、戶外運動等品類排在前列；從訂單金額來看，寵物尿布、瑜伽褲、情趣用品和穿戴甲等貢獻了很多銷售額；從消費場景來看，家裝DIY、備婚好物、明星周邊定製、寵物用品平替等場景的用戶心智很強；從爆款商品來看，2024年1688PLUS 會員成交額最高的商品是一家源頭大牌代工廠生產的一款糖果色萬向輪拉桿箱，反映出品牌平替的消費趨勢明顯。

值得注意的是，即便在一些價格內卷嚴重的商品品類，也出現了很多創新型商品，顯示出源頭工廠的“破卷”能力和中國製造的韌性與活力。比如，有顏值、情緒價值甚至社交屬性的襪子、手鍊、喜糖盒、伴手禮、零食禮包甚至印上“喜”字的垃圾袋吸引很多會員下單。

臨近春節，1688年貨節會場裡的新年小紅鍋、堅果禮盒、擦窗機器人、春聯冰箱貼、福袋貓窩成爲熱銷單品，反映出年輕人“花小錢過大年”的消費心理。

此外，三分之一的會員每天打開 1688 的一個很重要理由是通過 1688“圖搜比價”。下午三點是會員們打開 1688 的高頻時段，而 95 後和 00 後則更多在凌晨“激情下單”。很多年輕人晚上逛完小紅書，被某個品牌平替廠貨或者大牌代工廠種草後，轉而打開 1688 挖寶。

據悉，春節後1688還將繼續去年的反內卷行動，面向源頭廠商繼續出臺一系列利好舉措，包括推出“強勢復甦計劃”和免費的“AI數字員工”，讓商家生意更有確定性和更智能更簡單。