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2018最具價值美妝品TOP 20　第一名的嬰兒油妳絕對用過

走進百貨公司1樓，琳瑯滿目的品牌，在還不認識這些品牌之前，最有記憶點的就是香味，香氣撲鼻到讓人頭暈，不過你知道嗎？買來買去，搞不好都是同一間集團的呢！快看看這些集團併購和行銷的轉變有什麼亮點吧！

第一名連莊：強生（Johnson's）

Brand Finance是英國品牌評估機構，每年都會針對集團品牌評估，做產業的的分析，近日發佈了2018全球化妝品產業，最具價值的Top 50，其中位居第一的是強生（Johnson's），品牌價值爲176.63億美元；巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）名列第二位，品牌價值88.25億美元；吉列（Gillette）位居第三，品牌價值爲75.31億美元。

美國品牌最大宗，南韓品牌地位漸爬升

而在這50強名單上，出現最多的依舊是萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、強生、聯合利華和愛茉莉太平洋等集團的品牌。如果按地區來分，屬於美國的品牌佔了最大比例，佔總品牌價值的48%；而法國的品牌佔比爲28%；英國的品牌爲9%；德國的品牌爲6%；日本的品牌佔4%；而南韓的品牌也佔了3%。

LVMH最多上榜的高端品牌

嬌蘭年增長了超過50%，在LVMH第一季財報中，香水與美妝部門收入同比增長8%，有機收入增長17%，主要來自於Dior、Givenchy的香水業務以及嬌蘭、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚產品銷售額的持續增長。

萊雅蓄勢待發

從排行榜上可以看到萊雅集團有許多品牌上榜，巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮、蘭蔻、Elvive共五個，涵蓋從護膚到美妝品類。而討論度高的像是蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和契爾氏等，則爲集團增加了10%成長，集團也不斷擴大當中，今年5月正式收購韓國美妝品牌3CE，全力進軍亞洲市場。

雅詩蘭黛集團年輕化策略奏效

另一個美妝保養大集團雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛、倩碧、M.A.C三品牌，調整品牌個性和策略，成功的抓住年輕人的注意，成長了18%。高端線的La Mer，保養品牌Origins、Glamglow，透過社羣操作，也有雙位數的成長。

以下爲Top 20 榜單內容：

排名品牌品牌價值／年增長率所屬集團

1、強生（Johnson's）176.63億美元／+5% 美國／強生

2、巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）88.25億美元／+2% 法國／歐萊雅集團

3、吉列（Gillette）75.31億美元／+6% 美國／寶潔

4、露得清（Neutrogena）66.30億美元／+7% 美國／強生

5、妮維雅（Nivea）64.55億美元／-3% 德國／拜爾斯道夫集團

6、香奈兒（Chanel）58.84億美元／+36% 法國／香奈兒

7、嬌蘭（Guerlain）53.06億美元／+67% 法國／LVMH集團

8、倩碧（Clinique）50.44億美元／+1% 美國／雅詩蘭黛集團

9、潘婷（Pantene）50.34億美元／+6% 美國／寶潔

10、多芬（Dove）48.47億美元／+1% 英國／聯合利華

11、卡尼爾（Garnier）法國／歐萊雅集團

12、雅詩蘭黛（Estee Lauder）美國／雅詩蘭黛集團

13、克蘭詩（Clarins）法國／嬌韻詩

14、資生堂（Shiseido）日本／資生堂

15、迪奧（Christian Dior）法國/LVMH集團

16、媚比琳（Maybelline）法國／歐萊雅集團

17、海飛絲（Head & Shoulders）美國／寶潔

18、蘭蔻（Lancome）法國／歐萊雅集團

19、M.A.C. 美國／雅詩蘭黛集團

20、Olay 美國／寶潔

資料來源：http://news.ladymax.cn

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TEXT／Bella.tw儂儂 PHOTO／網路

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