2024年10大暢銷品透露訊息 日本人開始瘋買股

從日本2024年的暢銷商品，可以看出在物價上漲的情況下，消費者想方設法開源節流。2025年則希望靠科技等方式，協助處理生活中的大小事，讓人生更有餘裕。(圖/財訊提供)

日本權威流行資訊月刊《日經Trendy》每年都會選出過去1年的暢銷品，並預測新的1年會流行什麼。該雜誌分析2024年的暢銷品指出，在物價上揚的現在，開源節流和聰明消費非常重要。

新NISA制度　吸引散戶

2024年的排行榜中，第1名是新NISA（少額投資非課稅制度）和「全球股票」投資。根據《財訊》雙週刊報導，2024年1月起實施的新NISA，將不課稅的持有期間改爲無限期，而且生涯投資免稅的額度合計1800萬日圓，同時1年可投資的限額提高到360萬日圓。這項制度的確吸引日本人嘗試投資股票，2024年1~6月新開戶數增加了約300萬，其中年輕人最多；投入股市的金額則突破10兆日圓。

另一方面，三菱UFJ資產管理公司推出了1檔名爲eMAXIS Slim全世界股票基金，買這1檔就可以輕鬆分散投資全世界的股票；從股市小白到老手，都把它當做理財的核心手段，1~9月流入金額達到1.8658兆日圓，資產總額則是4.13兆日圓。

不只投資，賺點外快也不無小補，於是提供打零工機會的Mercari Hallo躋身第10名。有時企業可能臨時要找只要工作1、2個小時的人，另一方面很多人可能有一點點的空檔可以工作；於是Mercari 3月推出撮合「縫隙工作」的服務，目前會員已突破800萬人。

由於Mercari是日本最大網購市集，很多人原本就是它的會員，而Mercari首頁下方就有「工作」的圖示，按下去就能連結到Hallo的網站。工作者上工前不需要寫履歷表或面試，只要依照約定時間到工作地點即可，門檻很低。此外，《財訊》雙週刊也發現，企業會立刻把薪水匯到銀行，可以匯到會員網購時使用的帳戶，也可以儲值到手機支付MerPay中，比競爭對手方便。

善用購物累積的點數，也能減少開銷，社會上把這種行爲稱爲「點活」（點數活動）。矢野經濟研究所指出，2024年度點數市場規模估計比前1年度成長5%，爲2.78兆日圓，2026年度更將突破3兆日圓。

消費轉變　點數經濟圈成形

2024年拿下暢銷商品第3名的V點數，是2024年文化便利俱樂部（CCC）的「T點數」和三井住友金融集團的「V點數」整合而成，會員數因此達到8600萬人，成爲繼樂天、Ponta、d、PayPay之後的第5大點數經濟圈。

文章來源：財訊雙週刊