《2024年第三季度劇集市場分析報告》
第三季度劇集市場正值暑期檔，各類題材角逐流量熱點。傳媒內參《2024年第三季度劇集市場分析報告》顯示，重大題材接地氣；教育題材以小見大；奇幻題材美學升級；漫改題材承載大格局；古裝題材開創新範式；懸疑題材迷局中觀人性；國漫題材精品化進階成爲第三季度劇集市場突出表現。
來源：傳媒內參
作者：朝明
第三季度劇集市場正值暑期檔，各類題材角逐流量熱點。
電視劇方面，依然聚焦重大題材、主旋律劇目。“一帶一路”題材重點電視劇《幸福草》根據中國菌草援外技術團隊的真實經歷和事件改編而來，講述主人公胸懷“發展菌草業、造福全人類”信念，成功實現中國菌草在海外落地生根，幫助當地居民走上致富道路的傳奇故事。
《走向大西南》通過鮮活的人物形象、寫實的手法，集中展現了鄧小平、劉伯承、賀龍同志率部解放大西南，領導政權建設，參加領導進軍西藏和西藏和平解放工作，推動西南地區實現翻天覆地變化的歷程。
網絡劇集方面，依然是古裝與懸疑佔據熱點。古裝劇方面，《長相思第二季》《唐朝詭事錄之西行》《少年白馬醉春風》《度華年》等接連不斷；懸疑劇方面，《錯位》等迷霧重重。 綜合來看，重大題材接地氣；教育題材以小見大；奇幻題材美學升級；漫改題材承載大格局；古裝題材開創新範式；懸疑題材迷局中觀人性；國漫題材精品化進階成爲第三季度劇集市場突出表現。
重大題材接地氣
央視等平臺熱播的《幸福草》以菌草技術國際合作爲主線，講述了中國菌草技術團隊在南太平洋島國的菌草種植、產業培育、技術推廣、減貧開發的不凡歷程。菌草援外是國家戰略，是宏大命題。在這樣的大背景下，如何讓《幸福草》足夠真切動人？
對於此次“破題、解題”的創作，《幸福草》導演白濤表示，《幸福草》目前爲止拍過的最辛苦，最煎熬，最危險的一部劇。但是這樣的創作過程，也讓創作團隊上下深刻體會到了什麼叫菌草精神，用這樣的心理感受去創作出來的作品，才能夠真正做到與觀衆產生共情。
白濤在接受傳媒內參對話時表示，寫實的生活是這部劇的質感，在創作上，以真實、寫實、平實的鏡頭語言，通過生活劇的表達方式，選取全球化視野下具有共情點的父女情、團隊情和國際情，用小切口展現大時代和大背景，從一個小家庭的視角展現人類命運共同體的深刻話題。
在白濤看來，只有帶着真情實感去創作，講出來的故事纔有血有肉有情有義。所謂“真”，就是堅持講真實故事。一方面，劇中諸多情節、人物形象都不是憑空設定，而是在真實的故事、人物原型基礎上進行藝術化的加工。
重大革命題材電視劇《走向大西南》這部展現大西南解放、接管和建設歷史的劇集，憑藉雄渾的氣勢和精彩的劇情，一經央視播出立即吸引了廣大觀衆的視線。《走向大西南》一個獨特價值在於雙線並行，在偉人視角之外，以青春視角解構革命歷史，併爲觀衆詳細展現了一個特殊的的青春羣體——西南服務團。
很多觀衆正是通過這部劇，才知道了西南服務團，才知道在解放大西南、建設大西南的歷史進程中，一大批革命老區幹部、知識分子和青年學生用犧牲、奮鬥寫就了壯麗的人生之歌、青春之歌。他們始終不忘“初心”，踐行着走向大西南時編織的崇高理想和信念。在結合西南服務團史實的基礎上，《走向大西南》塑造了一個個鮮活、生動、接地氣的青年形象。
教育題材以小見大
作爲教育和女性題材劇，《山花爛漫時》通過對張桂梅及女高教師、學生等女性羣像的刻畫，凸顯了張桂梅燃燒自己、照亮他人的教育家精神，並以女性表達爲切口，展現了兩代女性的成長曆程。對此，教育部教師工作司副司長韓勁紅認爲，《山花爛漫時》通過小故事講大道理，是踐行教育家精神的生動實踐，是展示教育力量的有力成果，更是創作教師題材的成功案例。
《山花爛漫時》自在9月10日教師節當天開播以來，多次獲得CVB黃金時段電視劇收視第一名，酷雲實時收視率破2。18日起陸續登陸北京衛視、東方衛視、CCTV-8至今，劇集在以上四個頻道累計收視戶次已突破8.8億，總收視時長達 1.2 億小時。另據數據顯示，在網絡獨播平臺騰訊視頻，劇集實現現實劇榜、熱搜榜、電視劇期待榜三榜登頂。電視劇同名微博話題閱讀量破2.8億，抖音總播放量破21億。隨着劇情深入，《山花爛漫時》口碑也逐漸發酵，觀衆在豆瓣爲該劇打出9.0的高分，騰訊視頻評分更高達9.6分，穩坐2024年年度評分最高國產劇，實現收視與口碑雙豐收。
主創團隊四年以來本着務實和敬畏的態度，始終堅持“人物有依據、創作有底氣、戲劇有昇華”的創作原則，多次前往華坪實地採風、紮實做好劇本創作、用心呈現人物故事。在談到個人傳記類現實主義題材劇如何破題的問題時，歆光影業高級副總裁、《山花爛漫時》製片人李行表示“尊重人物、尊重內容、尊重觀衆是創作者的應有之義。”團隊在三四年來一直以敬畏之心長時間打 磨劇本，保證劇裡的“泥土味”，並保持對製作精良的無限追求。
該劇編劇袁子彈對此也深刻認同，她在分享自己的創作理念時說道：“張桂梅老師以自己的一生爲我們做出了最好的榜樣，我們希望通過《山花爛漫時》讓觀衆感受到張老師那種昂然勃發的生命力，讓他們意識到理想依舊值得追逐，有善念、有善行、能堅持，我們每個人都能讓世界發生一點好的改變。”
奇幻題材美學升級
騰訊視頻的奇幻愛情劇《冰雪謠》，爲觀衆在一派冰雪天地中，展現出一場充滿奇幻色彩的視覺盛宴。《冰雪謠》由李木戈執導，汪洪擔任總編劇，高偉光、歐陽娜娜領銜主演，董思成、黃夢瑩、任世豪主演，湯晶媚特別出演，孟子義特邀出演。播前騰訊視頻站內預約破152W+；開播3小時站內熱度值破20000；首播熱度最高達23204+……除卻居高不下的持續高熱度，網友觀衆的熱情反饋同樣足以說明他們對於《冰雪謠》的喜愛。
從整體的光影調度和色彩基調，到服飾刺繡、環境元素等微小細節，《冰雪謠》成功爲觀衆建構出了一個充滿着奇幻色彩的冰雪世界。在這裡，縱使是茫茫無邊的黑暗，也可以被人與人之間的彼此照亮所驅散。從宏觀到微觀的精良匠心，體現出的恰是《冰雪謠》在形式與內容上突出的創新意識。
“死裡逃生終究是件狼狽事，我最好還是體面到底。”沈之衡所言的體面其實從來就不僅僅指從容不迫的外在舉止，而是要坦坦蕩蕩地做人，胸懷大義地行事。從嚴於律己的“克己”，到關心他人的善意，再到對於家國命運的關注，沈之衡這一人物形象的塑造不僅有力闡明瞭“人何以爲人”，並且通過《冰雪謠》這樣一部充滿着奇幻色彩的影視作品，彰顯出了根植於人性的真、善、美。
作爲該劇的出品方與承製方，悅凱影視已成功製作播出《山月不知心底事》《心跳源計劃》《司藤》等品質之作，此次傾力推出的《冰雪謠》更是展現出了一種奇異而獨特的創新氣質，從攝影、燈光、編劇構想等整體制作層面，到演員神態、服化道設計、場景氛圍營造等微觀細節，都能夠令觀衆眼前一亮，沉浸式體驗奇幻世界的精緻與唯美。
漫改題材承載大格局
漫改劇，一般是根據已有的漫畫作品改編而成的劇集，近年來成爲各大平臺發力的重要賽道。
8月以來，優酷獨播新武俠劇《少年白馬醉春風》熱播，該劇是繼《少年歌行》後，“周木楠少年江湖系列”影視化的第二部作品，並在美術、視效、造型乃至故事內核等方面進行創新，收穫廣大年輕觀衆的喜愛。
此外，優酷推出國風奇幻內容主題單元“少年幻”，系行業首創。“少年幻”寓意“少年有夢，不止幻想”，將通過系列化IP開發，聚焦青年文化，以年輕用戶所鍾愛的漫改、冒險、玄幻等細分方向進行深度佈局。《少年白馬醉春風》作爲“少年幻”官宣後的首部劇集，打響2024真人漫改賽道第一槍。
《少年白馬醉春風》總製片人周照中表示，《少年白馬醉春風》整體的人物更加明亮，劇中的這羣少年郎，哪怕他們在如此純淨的環境中長大，但在人生的關鍵路口，仍然會選擇站在家國大業這邊，會爲了家國大業捨棄自己的一些東西。這也是“新武俠”系列始終統一的原則。
對於《少年白馬醉春風》關於“俠”的定義是什麼？在《少年白馬醉春風》編劇周木楠看來，金庸先生說過，俠之大者爲國爲民，這始終是寫武俠的一個大前提。如果用色彩來形容“俠”的定義的話，《少年白馬醉春風》完全踐行了劇名的七個字，非常光亮、非常暢快，劇中角色就是爲了心中的正義永不妥協，沒有太多的負擔，堅持“爲國爲民、俠之大者”的格局是不變的。
而對於漫改影視化的難點，周木楠表示，演員比較難選。因爲該劇是少年羣像小說，所以需要非常多的年輕演員。他們首先是要形象符合原著，同時也要有一定演技基礎。“最初我們挑選這一批少年少女的演員時，還是遇到了挺多的困難，但最後呈現出來的效果還是非常讓人滿意。這羣年輕的演員，非常好地詮釋了我筆下的少年羣像江湖。”周木楠說。
9月23日，真人漫改劇《鎮魂街之熱血再燃》在優酷獨播，該劇改編自國漫人氣IP《鎮魂街》，爲許辰同名漫畫IP系列化的第二部影視作品，也是優酷 “少年幻”內容單元的第二部播出劇集。真人漫改賽道再添新作，該劇聚攏多位新銳創作者，導演鍾青、主演敖瑞鵬、張予曦此前皆與優酷合作過《花間令》《少年歌行》《猜猜我是誰》等多部優質內容。
該劇講述了鎮魂將曹焱兵、夏玲、北落師門三人爲了守護親人，保衛鎮魂街的居民，相互扶持、一路過關斬將，爲正義而戰的故事。該劇總製片人、阿里大文娛優象工作室總經理周照中表示，劇集在人設、文本、製作上都實現了迭代，更加“少年感”，並以公路片的形式呈現增強遊戲感。“我們堅定要做年輕人喜歡的東西，想讓用戶在觀劇過程中領略到想象力、奇觀與熱血。”
古裝題材開創新範式
Q3，多部類型各異的古裝作品來襲，其中既有具備穩定受衆基礎的“劇二代”，也有一直備受期待的新武俠劇。在敘事手法層面來看，如今的古裝劇，權謀爭鬥不在那麼沉重，更加註重人物傳奇故事的描述，以更加討巧、討喜的調性收割受衆。
輕鬆、愉悅、不斷撒糖的快節奏爽劇成爲當下年輕羣體最愛的一款，而 “輕喜”“甜寵”“傳奇”元素的流行，無疑給了古裝劇再次重振旗鼓的又一新出口。縱觀市場，輕喜又甜寵的古裝劇在視頻網站的興起與井噴，高口碑、捧新人之作可謂是層出不窮。
《度華年》則是古裝劇賽道的一匹“黑馬”。該劇爲重生設定疊加喜劇、甜寵、權謀等元素，打破了2024年優酷首日熱度記錄，隨着播出熱度、口碑均穩步提升，其中現代價值觀的融入，讓不少觀衆產生了情緒同頻。該劇自播出以來就受到廣泛關注與熱議，劇中呈現出的魏晉東方美學風格、互懟互撩的情感關係都讓觀衆印象深刻。關於該劇的籌備過程與創作理念，浙江影視集團總經理、出品人張曉暉說，《度華年》立項開始歷經五年終於和廣大的觀衆見面，從無到有的過程雖然辛苦，但當《度華年》落地、面世得到市場很好的認知和反饋時，那種感慨可以消磨過往一切的痛苦和艱辛。
該劇總製片人、藝術總監袁玉梅圍繞創作過程中的故事定位、人物情感、演員選角、美術置景等細節與大家分享了幕後的故事，她將這部劇的主題定位爲“信任與選擇”，她希望這部作品不僅僅是講好愛情的故事、展現出愛情多個層次的真正進階，也能夠促使大家重新審視自己的婚姻和情感，對現實有所關照。同時劇組一直在嘗試創新，很多人說《度華年》故事設定新穎，開創了首個三重人生的古裝劇，但是她認爲，設定其實只是制定了一種遊戲規則，其本質上“一切古裝戲，亦是現代戲”。她在劇中也特別植入了一些現代的價值觀，這也是爲什麼很多觀衆反饋這是一個很靠近當下情感關係的古裝劇。
袁玉梅認爲影視是瞬間的藝術，所以旦凡是對項目有加分的事情，我們都一定要去做。袁玉梅說，年華是一個人的，華年是更美好的一羣人的，《度華年》本身就是一羣美好的人的故事。
懸疑題材迷局中觀人性
懸疑劇以懸念爲最大看點，憑藉跌宕起伏的情節、緊張刺激的節奏，擁有了相對穩定的受衆羣體。但隨着這一類型作品的飽和，單靠離奇案件已經很難吸引觀衆。近年來，許多懸疑劇中加入了愛情、喜劇、家庭倫理等因素，以此來豐富劇情看點，滿足觀衆多元化的觀影需求。
《邊水往事》豆瓣開分8.1，成爲今年以來豆瓣開分最高的國產懸疑劇。該劇以現實主義創作手法、類型化敘事、電影質感、深刻的人性觀照，構建光怪陸離的影像世界，通過小人物冒險凸顯人性之光。
阿里大文娛倚天工作室總經理、《邊水往事》製片人張元歡表示：“該劇在類型表達和美學風格上均有創新，以極致的現實主義手法塑造全新世界，從環境描摹到服化道，再到語言設計，處處體現細節真實，讓觀衆能夠代入和共情。”
《邊水往事》講述的是，年輕人沈星（郭麒麟飾）意外流落邊陲小城，在尋找舅舅的過程中，遇到神秘大佬猜叔（吳鎮宇飾），開啓險象環生的“邊水”之路，在萬千誘惑中仍堅守善良本性。
《邊水往事》是知名電影人曹保平首次擔任監製的劇集作品，該劇導演是新銳導演代表算，其首部執導的劇集《瘋人院》也在優酷播出。 在曹保平看來，《邊水往事》是一個全新的類型突破與劇作突破，“它的奇觀性，以及對人性的觸摸和探討，讓它變得更加厚重、更加複雜。 ”
該劇以21集時長，承載了“橫禍”、“邊水”、“開石”、“傀儡戲”等21個單元故事，幾乎每一集都要打開一個全新地圖。劇集敘事沒有采取上帝視角，而是引領觀衆追隨主角沈星一起，展開異域冒險。“創作中，我希望打造出一種冒險感，讓觀衆能夠沉浸劇中，體驗趣味性和互動感。”導演算說。
通過人造語言“勃磨語”、獨具匠心的片頭片尾、場景中無數細節的堆疊，甚至黃青色復古字體的字幕設計，力求製造陌生感，從而讓虛構世界的異域冒險充滿現實質感。
國漫題材精品化進階
今年暑期檔，多部口碑精品國漫表現不俗，包括《滄元圖東寧府番外篇》《少年白馬醉春風2》《神墓2》《百鍊成神特別篇》《仙武傳3》《師兄啊師兄》等作品獲得漫迷好評。
優酷動漫一直致力於探索國漫精品化的路徑。今年暑期檔，四部觀衆期待的續作《滄元圖東寧府番外篇》《少年白馬醉春風2》《百鍊成神特別篇》《神墓2》都以新內容新制作亮相，獲得漫迷好評。
其中，玄幻番《滄元圖東寧府番外篇》以8534的熱度攀登優酷站內國漫熱度頂峰；武俠番《少年白馬醉春風2》延續了第一季的勢頭，繼續策馬江湖上演少年熱血；《百鍊成神特別篇》在播期間穩居優酷站內動漫熱榜第一；《神墓2》在延續第一季故事的基礎上，世界觀再次升級，給觀衆帶來新奇的追番體驗。
大熱年番IP《師兄啊師兄》《仙武傳》更新體量使觀衆暢爽追漫。《暗河傳》《冰火魔廚》《金蠶往事》《獨步萬古》等人氣新銳IP和《亞刻奧特曼》《蠟筆小新8》《鐵甲小寶》等經典日番的播出也爲暑期檔增色添彩。
今年夏天，優酷動漫也在持續探索以年輕化表達方式傳播中國傳統文化。《滄元圖東寧府番外篇》中的國風水墨打戲以及京劇臉譜的運用令人耳目一新；《神墓2》東西方世界觀融合碰撞，一展玄幻鼻祖的宏大敘事；《百鍊成神》特別篇對傳統龍獸文化的演繹令人眼前一亮。
優酷動漫也在嘗試探索新國風動漫和地方文旅的融合，讓觀衆和漫迷相聚線下，共同感受傳統文化之美。
比如，優酷動漫在青島啤酒節打造了“少年白馬醉春風ip酒肆一條街”，劇漫聯動呈現少歌宇宙，還有沉浸式主題街區爲遊客圓少年武俠夢；上海Chinajoy《滄元圖》《少年白馬醉春風》等六大主題的展區上，優酷動漫增設了非遺漆扇製作體驗區，路過的人都可親手製作渲染屬於自己的國風扇面，東方美學的魅力盡顯。