2024年清潔家電ZDC報告：技術創新引領行業前行
隨着消費者對家居環境清潔需求的不斷提升，以及科技的持續進步，清潔家電市場規模持續擴大，產品種類日益豐富，智能化、環保化和個性化成爲行業的發展關鍵詞。掃地機器人、洗地機、吸塵器到等清潔家電產品，正以前所未有的速度更新換代，滿足着消費者日益多樣化的需求。
此外，2024年清潔家電行業在激烈的市場競爭中展現出強勁的發展勢頭。國內市場競爭日趨白熱化，品牌之間圍繞技術創新、產品質量和用戶體驗展開了激烈的角逐。與此同時，海外市場也爲清潔家電品牌提供了新的增長點，衆多中國品牌紛紛將目光投向海外，尋求更廣闊的發展空間。在內外市場的雙重驅動下，清潔家電行業正迎來一個充滿機遇與挑戰的新時代。
掃地機器人市場出貨量持續增長
2024年，掃地機器人行業繼續展現出穩健的增長態勢。隨着技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，掃地機器人已經成爲智能家居領域的重要組成部分。據IDC發佈的最新數據顯示，2024年第三季度，全球智能掃地機器人出貨量達到了501.4萬臺，同比增長11.1%。這一數據表明，掃地機器人市場在全球範圍內仍然保持着較高的增長速度。
在國內市場，受到以舊換新國家補貼政策的拉動，智能掃地機器人市場出貨量也實現了顯著增長。2024年第三季度，國內智能掃地機器人市場出貨量達到了132.1萬臺，同比增長17%，顯示出強勁的市場需求。
洗地機市場需求快速增長 市場佔比逐年提升
洗地機行業正處於快速發展階段，市場需求不斷增長。這主要得益於消費者對家居清潔便捷性和高效性的追求。
奧維雲網數據顯示，2024年1~10月，洗地機線上市場銷量同比增長32.87%，線下市場銷量同比增長20.13%，2024年前9個月，中國洗地機全渠道銷量同比繼續高速增長25.1%。洗地機市場銷量在近年來實現了大幅增長，且增速遠高於清潔電器行業的整體增速。在技術創新方面，洗地機企業不斷推出新技術、新功能，以提升產品的清潔效果和用戶體驗。例如，追覓推出的智能升降機械臂技術、100℃火山湖浸泡洗技術等創新技術，這些技術能夠有效解決洗地機在使用過程中遇到的清潔死角、毛髮纏繞等問題。
吸塵器市場份額保持穩定 市場競爭壓力逐漸增大
據奧維雲網數據，2024上半年清潔電器銷售額達165億元，銷量1241萬臺，分別同比增長9.8%和13.6%，吸塵器作爲傳統的清潔家電產品，在2024年依然保持着一定的市場份額。然而，隨着掃地機器人和洗地機等新興清潔家電產品的快速發展，吸塵器的市場競爭壓力也在逐漸增大。
與掃地機器人和洗地機相比，吸塵器的智能化程度和自動化程度相對較低，需要用戶手動操作，因此在便捷性和高效性方面存在一定的侷限性。因此，在未來，吸塵器企業需要加大技術創新和研發投入，推出更多具有智能化、自動化功能的吸塵器產品，以滿足消費者的多樣化需求。
掃地機器人
掃地機器人市場品牌關注佔比分析
從數據中我們不難看出，科沃斯掃地機器人以23.65%的關注佔比穩居榜首，成爲市場的領頭羊。這一成績的取得，得益於科沃斯在掃地機器人領域的深厚積累與不斷創新。無論是產品的智能化程度、清潔效果，還是售後服務，科沃斯都展現出了強大的競爭力，贏得了消費者的廣泛認可。
緊隨其後的是石頭掃地機器人，其關注佔比達到了22.26%，石頭掃地機器人憑藉出色的清潔性能、智能化的操作體驗以及合理的價格定位，贏得了大量消費者的喜愛。同時，石頭品牌在產品創新上的持續投入，也爲其在掃地機器人市場的競爭中增添了不少籌碼。
追覓掃地機器人則以19.91%的關注佔比位列第三，同樣展現出了強勁的市場競爭力。追覓品牌注重產品的細節打磨與用戶體驗，通過不斷優化產品功能與設計，贏得了消費者的青睞。此外，追覓在市場推廣上的積極策略，也爲其品牌知名度的提升起到了關鍵作用。
雲鯨、iRobot等知名品牌也佔據了不小的市場份額，分別以8.83%和7.99%的關注佔比位列第四、五位。這些品牌憑藉各自的技術優勢與品牌特色，在掃地機器人市場中佔有一席之地，值得注意的是，米家、松下、ilife、飛利浦、戴森等品牌雖然關注佔比相對較低，但也在掃地機器人市場中展現出了一定的競爭力。
掃地機器人市場熱門產品關注佔比分析
科沃斯掃地機器人憑藉其兩款旗艦產品——科沃斯地寶X8 PRO PLUS與科沃斯地寶T50 PRO，在市場中佔據領先地位。追覓品牌的兩款掃地機器人——追覓X50 Pro與追覓X40 Pro Ultra，也備受關注，滿足了更多消費者的需求。
雲鯨掃拖機器人J5與石頭G20S Ultra同樣表現出色。J5通過升級水箱容量與優化拖地路徑，提升了清潔效率。而G20S Ultra則加入了自清潔基站與AI識別系統等創新功能，爲用戶提供了更加智能的清潔體驗。
此外，iRobot Roomba i7+、科沃斯地寶T30 PRO、戴森360 Vis Nav以及飛利浦小飛碟R6 Slim等產品也各有千秋。iRobot Roomba i7+以其強大的智能導航與清潔能力，在高端市場佔有一席之地。T30 PRO則通過優化清潔算法與提升性價比，滿足了更多消費者的需求。而戴森360 Vis Nav與飛利浦小飛碟R6 Slim則更加註重產品的便攜性與易用性，爲用戶帶來了更加輕鬆的清潔體驗。
掃地機器人市場價格關注佔比分析
在掃地機器人市場中，價格區間爲1500元以下的掃地機器人產品，其關注佔比僅爲11.43%。這一數據表明，雖然低價產品對於部分消費者來說具有一定的吸引力，但並非市場主流。相比之下，價格區間爲1500-3000元的掃地機器人產品，其關注佔比高達26.92%，成爲市場中的熱門選擇，這一價格區間的產品，既能夠滿足消費者對清潔效果的基本需求，又能夠在性價比上取得平衡。
然而，最引人注目的還是價格區間爲3000-5000元的掃地機器人產品，其關注佔比高達39.31%，穩居市場第一。這一數據充分說明了消費者在購買掃地機器人時，對於產品性能、品質以及智能化程度的重視程度。價格區間爲5000元以上的掃地機器人產品，其關注佔比爲22.34%。這一數據表明，雖然部分消費者願意爲高品質、高性能的掃地機器人產品支付更高的價格，但大多數消費者仍然會在性價比與品質之間做出權衡，選擇更適合自己的產品。
洗地機
洗地機市場品牌關注佔比分析
追覓洗地機以22.32%的關注佔比高居榜首，成爲市場中最受消費者關注的品牌。追覓憑藉其出色的清潔性能、智能化的操作體驗以及人性化的設計細節，贏得了廣大消費者的青睞。緊隨其後的是添可洗地機，以20.21%的關注佔比位列第二。添可品牌以其卓越的產品品質和創新的科技實力，在市場中樹立了良好的口碑，成爲消費者心中的優選品牌。
石頭洗地機則以18.56%的關注佔比緊隨其後，位列第三。石頭品牌一直致力於洗地機技術的研發與創新，通過不斷提升產品的清潔效率和智能化水平，贏得了市場的廣泛認可。此外，必勝、萊克吉米、飛利浦、戴森、美的、米家和德爾瑪等品牌也佔據了不小的市場份額。這些品牌通過不斷優化產品性能、提升用戶體驗以及加強市場推廣等方式，努力提升自己在市場中的競爭力。
洗地機市場熱門產品關注佔比分析
追覓T40 Ultra以16.10%的關注佔比穩居榜首，成爲當前洗地機市場的明星產品。緊隨其後的是添可芙萬Artist 70，以13.20%的關注佔比位列第二。該產品憑藉其出色的清潔效果和智能化的操作體驗，贏得了不少消費者的喜愛。萊克吉米P6北極星則以10.40%的關注佔比排名第三，其獨特的設計和強大的性能同樣吸引了衆多目光。
在榜單的前五名中，追覓品牌佔據了兩個席位。除了排名第一的追覓T40 Ultra外，追覓H20 Ultra也以9.30%的關注佔比躋身第四，這充分展示了追覓在洗地機市場的強大實力和消費者對其品牌的認可。
此外，石頭A30 Pro Combo、添可芙萬Master Pro、戴森Wash G1、必勝V2 3999Z以及米家洗地機3Max等產品也佔據了不小的市場份額。這些產品各有千秋，有的注重清潔效果，有的強調智能化操作，有的則在設計上獨具匠心，滿足了不同消費者的多樣化需求。值得注意的是，美的洗地機GX6雖然關注佔比不高，但作爲傳統家電巨頭美的的入局之作，其未來的市場表現值得期待。
洗地機市場價格關注佔比分析
在洗地機市場中，價格在3000-4000元區間的洗地機產品最受消費者關注，其關注佔比高達22.20%，成爲市場中的熱門選擇。與此同時，價格在1000元以下和5000元以上的洗地機產品關注佔比相對較低，分別爲18.20%和10.30%。這表明，雖然低價產品對部分消費者具有吸引力，但並非市場主流；而高價產品則因價格因素限制了其市場受衆。
在1000-2000元和2000-3000元這兩個價格區間內，洗地機產品的關注佔比分別爲14.20%和16.70%，顯示出消費者對性價比的考量。這些價格區間的產品通常能夠在保證一定性能的基礎上，提供更加親民的價格，因此受到了不少消費者的青睞。
而4000-5000元價格區間的洗地機產品，雖然關注佔比略低於3000-4000元區間，但仍然佔據了不小的市場份額。這部分消費者更加註重產品的品質與性能，願意爲更好的清潔效果和更智能化的操作體驗支付一定的溢價。
吸塵器
吸塵器市場品牌關注佔比分析
在吸塵器市場，戴森以25.43%的關注佔比穩居榜首，成爲吸塵器市場的領頭羊。緊隨其後的是追覓品牌，其關注佔比爲20.48%，位列第二。追覓吸塵器憑藉其出色的性能和親民的價格，贏得了衆多消費者的青睞。美的則以16.88%的關注佔比排名第三，展現了其在吸塵器市場的強勁實力。
小狗、米家和萊克等品牌也佔據了不小的市場份額。小狗吸塵器以11.62%的關注佔比排名第四，米家和萊克則分別以8.23%和4.55%的關注佔比位列第五和第六。這些品牌通過不斷的技術創新和產品優化，提升了產品的競爭力和消費者的關注度。
此外，shark、蘇泊爾、飛利浦和海爾等品牌也進入了吸塵器市場關注佔比的前十名。這些品牌雖然關注佔比相對較低，但仍在市場中保持着一定的競爭力，爲消費者提供了多樣化的選擇。
吸塵器市場熱門產品關注佔比分析
在吸塵器市場，戴森G5 Absolute以18.20%的關注佔比穩居榜首，成爲當前吸塵器市場的明星產品。緊隨其後的是追覓Z40 Station，其關注佔比爲12.50%，位列第二。該產品憑藉其出色的清潔性能、智能化的操作體驗以及便捷的自動清潔站設計，贏得了不少消費者的喜愛。戴森V12 Slim Fluffy則以10.20%的關注佔比排名第三，展現了戴森品牌在吸塵器市場的強大影響力。
小米無線吸塵器2 Pro、追覓Z20 Station和小狗T12 Essential也佔據了市場的前列。其中，小米無線吸塵器2 Pro以8.60%的關注佔比位列第四，其高性價比和出色的清潔效果受到了消費者的廣泛認可。追覓Z20 Station和小狗T12 Essential則分別以7.40%和6.30%的關注佔比排名第五和第六。
萊克魔潔吸塵器M3、shark L5T1、蘇泊爾C36MAX-SL和飛利浦FC6730/81等產品也進入了市場關注排名的前十名。這些產品各有特色，有的注重清潔效果，有的強調智能化操作，有的則在設計和性價比上表現出色，滿足了不同消費者的多樣化需求。
吸塵器市場價格關注佔比分析
價格在3000-4000元區間的吸塵器產品最受消費者青睞，其關注佔比高達23.40%，成爲市場中的熱門選擇。與此同時，價格在1000元以下和4000-5000元區間的吸塵器產品也佔據了不小的市場份額，關注佔比分別爲23.50%和16.70%。這表明，消費者對吸塵器的需求呈現出多樣化的特點，既有追求性價比的消費者選擇低價產品，也有注重產品品質和性能的消費者願意爲高價產品買單。
在1000-2000元和2000-3000元這兩個價格區間內，吸塵器產品的關注佔比分別爲11.10%和10.10%。這些價格區間的產品通常能夠在保證一定性能的基礎上，提供更加親民的價格，因此也受到了不少消費者的關注。
值得注意的是，價格在5000元以上的吸塵器產品雖然關注佔比相對較低，但仍然佔據了15%的市場份額。這部分消費者更加註重產品的品質和性能，願意爲更好的清潔效果和更智能化的操作體驗支付更高的價格。
清潔市場未來趨勢
價格競爭加劇，性價比成爲關鍵
在清潔家電市場中，價格競爭日益激烈，隨着技術成熟和競爭加劇，產品價格呈現下降趨勢。例如，洗地機產品2500元以下佔比超過45%，在雙11等促銷期間，很多新品價格都已經下探到2000元以下。未來，價格將繼續成爲影響消費者購買決策的重要因素之一。同時，消費者對產品的性價比要求也越來越高，他們希望在適當的價格下買到好用、功能穩定、質量過硬的產品。
市場細分化趨勢明顯
清潔家電市場已經呈現出明顯的細分化趨勢，不同品牌和產品針對不同的消費羣體和市場需求進行定位和開發。例如，有些產品注重高端市場和品質消費，有些產品則針對中低端市場和性價比消費，這種細分化的市場趨勢有助於滿足不同消費者的需求，提高市場的競爭力和活力。
品牌競爭加劇，出海成爲新趨勢
在清潔家電市場中，品牌競爭日益激烈。國內品牌如石頭、科沃斯等已經在海外市場取得了不錯的成績。未來，隨着國內市場的飽和和競爭的加劇，出海將成爲更多清潔家電品牌的選擇，通過拓展海外市場，品牌可以尋求新的增長點和發展機遇。
附錄
研究方法說明
1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行爲，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商，品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作爲分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商，渠道商，行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估，分析，最終獲得可發佈的ZDC研究報告。
直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85個分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商，經銷商，用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作爲位居中國科技專業網站前列的中關村在線與衆多上游廠商，製造商，渠道商建立了良好的合作關係，廠商，渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，瞭解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術，市場與競爭策略，銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源爲：新聞報道，行業媒介，企業年報，Internet / Web的站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄一法律申明
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本報告中相關市場預測主要爲ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合，線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
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