2024營收年增10％ 宏碁大馬動能強 拚躋身F2

宏碁亞太區Predator League電競賽事進入第六屆，規模逐年擴大、並升級進化成爲大型電競嘉年華會，搶攻電競娛樂商機。圖／宏碁提供

宏碁泛亞營運總部總經理侯知遠。圖／宏碁提供

宏碁馬來西亞營運表現

宏碁持續在東南亞多國PC市場攻城掠地，擴大中階及入門級主流電競產品線策略發酵，宏碁在馬來西亞的消費PC業務及市佔率增長，帶動其去年度在大馬營收交出年增10％的強勁成績單。

看好去年浮現的換機潮延續，加上輝達新一代RTX 50系列GPU推出，及AI PC新品陸續上市，亦對大馬PC市場帶來正向利多，馬來西亞總經理管德榮表示，今年宏碁在大馬也將拚中個位數以上的年成長。

管德榮坦言，以整體大馬市況來看，消費性PC市場相對飽和，要推動大馬整體PC市況成長並不容易，除非涌現大換機潮、或政府領頭挹注市場利多。預期今年大馬整體PC市場僅有5％以下成長。不過，宏碁持續以優於市場均值爲目標拚增。

宏碁在大馬筆電市場位居第三大，同時在電競筆電和家用桌機市場則位居前兩強。隨着宏碁在大馬擴展中階及入門級的主流電競產品陣容，帶動其過去兩個季度在該市場的市佔率及銷售明顯提升，成長動能亦可望延續至今年，推動宏碁在大馬拚站筆電市場第二大。

馬來西亞消費事業產品暨行銷總監薛振雄指出，大馬PC消費者看重產品CP值、對價格敏感，但也因此爲宏碁帶來機會。以近日甫於CES發佈的新品來說，宏碁在入門級電競的Nitro系列進一步擴展產品線、推出全新Nitro V筆電系列新品，將有助於其在大馬電競PC市場攻城掠地，進而拉擡其電競市佔從單月奪冠再向上邁步。

宏碁大馬有逾3千個實體銷售據點，含括20個旗艦店。位於吉隆坡市中心的宏碁旗艦店運營業者洪洛強表示，該市場的主力消費族羣以學生爲主，主流產品價格落在馬來西亞令吉3,000～5,000元（約合新臺幣2.2萬～3.7萬元），第一季因適逢農曆年與齋戒月、通常是淡季，接續第二季下旬起進入返校季及第四季傳統旺季，銷售動能明顯逐步加溫。

另方面，宏碁在馬來西亞的商用PC亦仍有成長空間。管德榮表示，馬來西亞投資環境對外商相對友善，外商進駐亦有機會帶動在地SMB（中小型企業）活絡，對宏碁推進在該市場的商用PC業務，將帶來正面助益。

此外，宏碁在泛亞太的教育PC市場具有相當優勢，亦期後續大馬政府能針對教育領域加碼投資，同步爲宏碁增添利多。