2025“國補”落地四天，消費電子線上訂單爆發，線下經銷商加碼拓展優惠範圍丨一線

《科創板日報》1月24日訊（記者 唐植瀟） 2025年開年，消費電子市場火爆。

1月20日，商務部等五部門出臺的手機等數碼產品購新補貼實施方案正式落地實施。根據方案，個人消費者購買手機等3類數碼產品的補貼標準爲：對於單件銷售價格不超過6000元的產品，按照產品最終銷售價格的15%給予補貼，每名消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

爲了讓進一步刺激消費者換機，不少經銷商選擇爲高端機型額外增設補貼，以突破“國補”對於單件金額的限制。有手機上游供應鏈從業者認爲，“國補”擴圍至手機等行業，具有正向引導作用，提振手機廠商產品銷量，對手機產業鏈公司帶來利好。

隨着全國多省份啓動了手機、平板、智能手錶手環的購新補貼，“以舊換新”國家補貼範圍從家電、汽車向日常消費電子領域擴充，帶動產銷兩旺。據工信部預測，在此次政策推動下，今年手機國內銷量將達到3億臺。

平臺加碼，增大“國補”適用範圍

《科創板日報》記者瞭解到，本輪針對手機等數碼產品的購新補貼主要集中在平臺側，而非品牌本身。

以iPhone 16爲例，其起售價格不到6000元，在電商平臺上可以享受到500元左右的補貼優惠，然而在蘋果線下和線上的Apple Store直營門店中，消費者並不能享受該補貼。至於經銷商門店，則可以疊加新春優惠，和國家補貼，結合下來可以直接將iPhone 16入門款價格做到4699元。

有蘋果經銷商告訴《科創板日報》記者：“蘋果直營體系內目前並沒有參加‘國補’，經銷商是先行墊付補貼款項，之後再由負責‘國補’的相關部門再發放補貼。”

《科創板日報》記者瞭解到，最新款的iPhone 16系列僅有基礎款達到了6000元檔位的補貼範圍，Pro系列型號起售價都在8000往上。爲了讓更多機型被納入到補貼範圍內，有經銷商選擇“補上加補”。

以蘇寧爲例，華爲Pura 70（12+512 G）、榮耀Magic 7 Pro （16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和IPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗艦機型，售價已補貼到6000以下，均可享受國補。

不過，《科創板日報》記者發現在部分手機品牌的官網上，還並未上線“國補”。《科創板日報》記者隨後走訪了深圳地區的vivo門店，對方稱，目前還在登記中，還不在‘國補’覆蓋門店範圍內。年後應該就能在雲閃付上覈銷國補了。“臨近春節，線下客流量相較於之前已經減少了。”

同時，各大電商平臺訂單量出現了鉅額增長。

京東數據顯示，截至1月20日12點，國家補貼上線省市，手機銷量環比增長200%、平板銷量環比增長300%，智能兒童手錶銷量環比增長100%。

天貓方面向記者透露，截至20日24點，手機、平板、智能手錶（手環）整體成交環比大漲超300% ，其中手機增長超300%，平板品類超300%，智能手錶（手環）超80%。

蘇寧易購方面也對記者表示，門店客流提升3倍，手機銷售同比增長336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手錶、手環銷售增長均超220%。

終端復甦，帶動產業鏈訂單增長

根據Canalys的數據，2024年，中國智能手機市場迎來複蘇，出貨量達到2.85億臺，同比增長4%。

Canalys分析師指出，“國補”政策爲中國智能市場2025年的發展打下基礎，終端廠商已陸續開展渠道和供應的前期準備工作。Canalys預測，2025年，補貼政策將推動中國智能手機市場出貨量增長，出貨量預計超過2.9億部。

中信建投證券研報稱，手機、平板、智能手錶（手環）等消費電子產品有較強的需求彈性，消費門檻相對較低，補貼政策能夠覆蓋更爲廣泛的消費羣體。平安證券認爲，補貼有利於降低消費者購機成本，刺激消費者的購機需求。

在接受《科創板日報》記者採訪時，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認爲：“補貼政策能降低消費者購買門檻，幫助品牌在中低端產品線上迅速起量。”

有手機產業鏈從業者對《科創板日報》記者表示，本輪‘國補’對消費電子終端市場的刺激，將會反饋到上游產業鏈上。“消費電子產業鏈涵蓋多個環節，‘國補’促進終端銷量增長，也會帶動多個產業鏈零部件訂單上漲，促進各環節企業營收增長。”

上市企業中，以陽谷華泰爲例，其在互動易平臺表示，國家加大消費電子補貼，有利於微電子領域、顯示領域相關產品的銷售，有利於相關基礎材料產品的銷售增長。

歐菲光在公開表示，國補政策帶動消費電子市場需求增長，對其各條產品線的生產和供貨有積極意義。

華映科技主要生產中小尺寸顯示面板、顯示模組，產品主要應用於筆記本電腦、平板電腦、手機、工業控制屏等領域，該企業也認爲若政府補貼政策可以提振筆記本電腦、平板電腦、手機等消費電子產品的銷量，將對公司有一定的積極影響。