618報告--中國集成竈市場618總結

今日三篇內容

傳統廚電618報告

集成竈618報告

中國家電零售渠道的變化解讀

今年618集成竈的增速放緩，不及預期！

1、分體廚電套餐的高爆發對集成竈帶來一定的影響。今年家電市場消費信心不足、消費水平不高的背景下，618更偏向於客單值更低的廚電兩件套。據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2022年618期間（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）廚電套餐零售額17.8億元，同比增長17.3%（對比W1-22同比下滑8.4%），集成竈12.3億元，同比增長10.1%（對比W1-22同比增長15.5%）。（有關廚電套餐的具體內容詳見《中國傳統廚電618總結》）

2、開門紅爆發，整體節奏再提前。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，618期間線上市場廚熱品類（油煙機、燃氣竈、消毒櫃、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成竈、電熱、燃熱）合計零售額節奏從去年的35%：14%：51%（W23：W24：W25）前移爲今年的45%：11%：45%。其中，集成竈開門紅（W23）規模5.7億元，超過618當週的5.6億元。

3、促銷力度看，平臺加大 VS 企業收縮。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，618期間線上市場廚電各品類95折機型數量同比去年明顯減少，而洗碗機之外的大部分品類折扣力度同比均有收縮。其中，集成竈由於新品居多，去年618價格降幅爲5.2%，今年僅爲2.9%。（以618期間TOP50機型爲例，具體計算方法詳見報告）。

4、618結構持續改善，均價仍大幅提升。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，今年618期間線上市場集成竈均價8698元，同比增長12%。12000元及以上段產品零售額結構佔比25%，同比提升14%。618期間整體均價以及高端結構的提升，一方面源自主流款式的內部自然迭代升級，另一方面則是源自蒸烤類款式的不斷滲透，尤其是蒸烤獨立款的爆發。

5、新品佔比遠超常規，接近30%。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，今年618期間集成竈線上市場新品零售額佔比28.7%，遠超常規時期（W1-22）的10.9%，且同比去年618也有提升。

6、空氣炸的滲透在節點進一步加速。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，今年618期間集成竈線上市場空氣炸產品在集成竈整體中的零售額滲透率已經達到45%，遠高於常規時期（W1-22）的21%。若只考慮蒸烤類集成竈（蒸烤一體款+蒸烤獨立款），滲透率已經達到62%，同樣遠高於常規時期（W1-22）的34%。

任何關於集成竈，尤其大家比較關注的各細分市場表現的相關問題，均可諮詢奧維雲網（AVC）廚衛事業部，我們期待與各位的交流。