6大重點任務20項具體措施，山東系統施策提振消費

爲系統施策促消費，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，近日，山東省人民政府印發《關於提振消費的實施方案》（以下簡稱《方案》）的通知，以全方位擴大內需爲導向，以促消費惠民生爲重點，升級商品消費，提質服務消費，培育新型消費，創新消費場景，多渠道增加居民收入，多維度優化消費環境，豐富消費體驗，提振消費信心。2025年，商務、教育、民政、文旅、體育等領域推出一批標誌性促消費主題活動，打造一批多元化消費新場景，創新一批營銷優惠措施，不斷滿足居民消費日益增長的多樣化、多層次、高品質需求。

《方案》共提出6大重點任務20項具體措施：

（一）推動商品消費升級

1.打造標誌性促消費活動。突出“消費季”“消費節”有機結合，舉辦“百縣千企萬店”重點促消費活動1000場以上，做到“季季有主題、月月有活動、週週有場景”。開展“2025山東迎新春消費季”系列活動，實施消費惠民讓利行動，統籌金融、平臺等資源推出“優惠讓利政策包”10億元左右，舉辦“歡樂元宵 購物嘉年華”“過大年 逛大集”“跟着電影去旅遊”等10項重點活動。全年圍繞文旅、餐飲、購物、體育等領域，以市場化方式分批次推出減免、折扣、補貼等多種促銷優惠措施，省級籌集5000萬元，支持各市發放消費券，以真金白銀“點燃”消費市場。

2.加力擴圍實施消費品以舊換新。擴大消費品以舊換新品種和規模，繼續實施汽車、家電、家裝、電動自行車等換新政策，新增淨水器、洗碗機、電飯煲、微波爐等4類家電產品以舊換新，實施手機、平板、智能手錶（手環）等數碼產品購新補貼。優化補貼發放流程，配套推出低息貸款、零首付等舉措，完善申請、換購、回收全鏈條服務，更好滿足人民羣衆的換新需求。

（二）促進服務消費提質。

1.實施文旅消費提升行動。開展“暢遊齊魯 樂GO山東”主題旅遊年，打響“沿着黃河遇見海”文旅品牌，全年舉辦文旅消費活動1000場以上，支持引導金融機構對各類文旅消費實行支付減免優惠5000萬元以上。開展“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”系列活動，集中展示民俗節慶、山東手造等好品好物。舉辦山東省全民閱讀大會，推出“打折+惠民書券”雙重優惠活動。加大“引客入魯”，適時增開大衆旅遊列車、銀髮旅遊列車、主題特色旅遊列車，對組織入境旅遊的經營主體實施獎勵，打造入境旅遊新熱點。

2.釋放餐飲住宿潛能。提升魯菜美譽度，舉辦“齊魯美食節”“齊魯小吃文化節”等重點活動300場以上，培育全國性、國際性魯菜餐飲集團20家以上。鼓勵各市宣介“地標美食”，培育一批國家級“美食名鎮”“美食名村”，開發特色精品美食旅遊線路16條以上，配套推出惠民優惠活動。實施樂宿山東提升行動，大力發展鄉村酒店、客棧民宿，星級旅遊飯店數量達到600家以上，引進一批高端品牌連鎖酒店，打造休閒度假酒店集羣。

3.豐富養老托幼產品供給。增加養老服務設施有效供給，大力推行老年助餐、助浴、助醫、助潔等服務，全年建設家庭養老牀位1萬張、社區嵌入式養老服務機構200家、兩證齊全的醫養結合機構達到1050個。打造“放心托育 方便可及”品牌，每縣（市、區）至少建成2家普惠托育機構，千人口託位數達到4.6個。大力發展員工制家政企業，推行電子版“居家上門服務證”，推廣家政領域智能設備，培育20家“潮享新家政”體驗中心。推動高等院校、科研機構、社會組織開放優質教育資源，打造“老年夜校”和中小學非學科類優質公益課後服務，豐富“一老一小”文化生活。

（三）強化新型消費培育。

1.發展首發經濟。出臺促進首發經濟行動計劃，吸引國內外優質品牌、培育本土知名品牌在魯開設首店，舉辦100場以上首發首秀首展活動，累計引進首店達到500家以上。在重點商圈、步行街、特色商業街區培育首發經濟集聚區，一體帶動出行、餐飲、住宿、購物以及“夜經濟”等全景式消費。創新發展“IP+消費”，暢通IP授權、商品開發、營銷推廣全鏈條，形成一批國潮、原創、首發等消費新勢力。

2.培育數智消費。培育打造元宇宙創新名品和應用名景，對符合條件的創新產品、應用場景給予一次性獎勵。加快社交電商、私域電商、內容電商、即時零售等新模式發展，引進培育鏈主型平臺電商企業，打造16個“好品山東”電商直播中心。探索“人工智能十消費”，引導大型綜合體、博物館、美術館等打造沉浸式體驗消費場景。建設數字農業應用場景100個以上，加快培育智能網聯汽車融合發展新生態。

3.引導綠色消費。持續開展新能源汽車、綠色智能家電和綠色建材等系列下鄉活動，對納入國家新能源汽車縣域充換電設施補短板試點的縣予以獎補。加強廢棄物有效分類回收、廢棄物資源化再利用、重點廢棄物循環利用、資源循環利用產業發展，2025年年底前初步建成覆蓋各領域、各環節的廢棄物循環利用體系。

4.提升健康消費。深入推動“互聯網+醫療服務”，培育壯大健康養老、健康美業等28個優勢特色產業集羣。加快推進中醫生活化，全年新建30箇中醫生活化推廣點，建設10個“中醫藥+”創新產品研發推廣項目，打造“齊魯藥膳”品牌。支持中國（山東）自由貿易試驗區聯動海南自由貿易港，發展康養旅遊、生物醫藥、醫美美妝等健康產業。探索運動促進健康新模式，引導社會力量提供體育健身、運動康復、健康管理等市場化服務。

5.拓展冰雪經濟。推動各市發展特色冰雪運動，市場化支持建設冰雪運動場館，推廣冰雪運動普及。積極促進冰雪消費，以“冰雪山東 惠享生活”爲主題，全年舉辦100場冰雪促消費活動，推動冰雪經濟場景進景區、進街區、進商圈，帶動冰雪文化、冰雪旅遊、冰雪裝備全產業鏈發展。

6.創新賽事經濟。打造“好運山東”體育賽事品牌，圍繞“山地、水（海）上、冰雪、汽摩、航空”打造消費引領性賽事，全年組織國內外重大賽事200場以上、馬拉松比賽50場以上，舉辦體育賽事活動9萬場以上。舉辦戶外運動產業發展大會，打造10條以上戶外運動精品線路。

此外，山東提出（四）創新多元化消費場景、（五）推進消費環境優化提升、（六）切實提振消費信心。具體措包括：推動城市商業轉型提質、加快縣域商業改造提升、推動業態模式融合發展、健全現代商貿流通體系、全面優化產品品質、深入實施放心消費行動、健全完善就業服務體系、全力構築消費支撐體系和持續激發住房市場活力。

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（大衆新聞編輯 武宗義 整理）