阿里、B站、小紅書血拼春晚流量，宇樹科技機器人搶走風頭

在接二連三的熱搜和新梗包圍下，蛇年春晚再次破了新紀錄。

據初步統計，新媒體端點播收視次數28.17億次。“豎屏看春晚”直播播放量4.96億次，較去年同時段提升18.09%，直播用戶人數達2.86億人，較去年同時段提升14.4%。春晚社交媒體話題閱讀量達166億次，比去年同期增加5.5億次;春晚社交媒體互動量達6.7億次，比去年同期增長13.75%。無障礙轉播及報道全媒體觸達5200萬人次。

作爲一個全民圍觀的龐大流量池，春晚的合作名單隱藏着互聯網大廠的流量爭奪戰。

過往十年，互聯網大廠相繼登上春晚舞臺，微信支付、支付寶集五福、抖音短視頻紅包互動…大廠的花式玩法成爲春晚的必備項目。

即便2023年互聯網大廠集體中場休息，但它們從未從春晚舞臺徹底退場。蛇年春晚拿到了阿里、小紅書、B站的三家合作——阿里成爲春晚的獨家電商互動平臺，小紅書成爲春晚的獨家筆記分享平臺，B站成爲春晚的直播平臺，並提供獨家彈幕服務。

今年春晚聚焦在節目本身，無論是抽象的機器人舞蹈還是與現場觀衆互動的相聲，一個節目就能引爆多個熱搜，而合作平臺也在近5個小時的場內場外刷遍存在感，那麼阿里、B站和小紅書接住春晚的流量了嗎?

撒幣拉新不再，大廠春晚拼什麼?

近兩年，在經歷了降本增效、聚焦主營業務等一系列內部調整後，互聯網公司的互動玩法早就過了單純的發紅包階段，而是與平臺的重點業務緊密結合。

其中，阿里與春晚的官宣合作來得最早，淘寶提供獨家電商互動平臺，阿里雲承接雲計算AI獨家合作伙伴。

1月17日，淘寶披露了春晚玩法，可以概括爲“許願領紅包、瓜分25億元”，同時還結合了AI定製雲參演證等當下重點業務。

微信推出的送禮功能扮演着春節氣氛組的角色，各大平臺也開始在贈禮環節摩拳擦掌，展開新一輪的比拼。

淘寶自然不會在流量巔峰期放過這一玩法，新增了“送禮”功能，用戶可以在商品頁面查看商品是否支持送禮，下單成功後，可將鏈接和口令轉發給朋友，其中“微信”被放在了轉發渠道的優先級裡。

作爲互聯網新貴，B站、小紅書遠不如阿里慷慨，B站設計的獎金池金額僅爲1000萬元，小紅書推出了一年一度春節廟會，送出10萬份新春禮盒。

不過，二者的核心訴求都是藉助平臺生態擴大用戶規模。B站強調彈幕互動和up主社區文化，不僅安排了爲期7天的超長直播活動，還設置了直播答題等互動環節，打造出“陪伴式追晚”體驗。

爲了豐富平臺的互動和二創的氛圍，B站正式上線了過往42年全部的總檯春晚內容，上線一天內歷年春晚累計播放量就已超130萬。

小紅書延續了去年的《大家的春晚》的直播形式，全民筆記記錄春晚的熱門話題，通過7個小時的直播展現春晚臺前幕後的故事。此外，在春晚結束後平臺還爲不同主播、藝人提供交流窗口，二次傳播春晚“名場面”。

小紅書相關負責人表示，作爲內容社區，小紅書希望借勢總檯春晚這個全民大IP，不斷豐富內容生態，並持續探索與總檯融媒體合作的新方式，打造行業創新典範。

最新數據顯示，B站每月活躍用戶達到了3.48億人，小紅書月活用戶達3.3億。在向外界釋放了穩定盈利的信號後，B站和小紅書正在朝着互聯網第一梯隊發起衝擊，它們需要接過春晚這張不會出錯的王牌。

黑馬突襲，宇樹科技成最大贏家?

春晚與互聯網大廠的結緣起源自2015年，當年，藉着春節搶紅包的營銷，微信在支付大戰中扭轉了局面，當天微信搖一搖互動總量達到110億次，峰值達8.1億次/分鐘。

在此之前，支付寶在互聯網第三方移動支付市場份額高達82.8%，2015年春晚結束後，微信財付通市場份額達到20.6%，而支付寶下降至68.4%。

微信支付的巨大成功拉開了互聯網大廠輪番爭搶春晚合作的序幕。

隨着互聯網大廠瓜分完各個細分場景下的用戶，想要藉助春晚的曝光度獲得有效的轉化率變得越來越難，整個互聯網行業也從拉新增長轉向留存轉化，後來者很難複製微信紅包一舉成名的盛況。

根據國金研究創新中心監測，儘管在2019年春節紅包活動中，手機百度收穫了上億新增用戶，但是到了除夕後五天，留存率僅剩2%。快手和抖音面臨着相似的命運，公開報道顯示，快手在2020年春節DAU一度達到2.8億，隨後又跌至2.5億；2021年春節，抖音的 DAU升至5.8億後，回落至5億左右。

王萍（化名）是春晚互動活動的忠實參與者，她覆盤近幾年的春晚玩法發現，得到高階獎品的流程變得越來越複雜，耗費的時間和精力也越來越多，對於大多數參與者來說，最終的驚喜禮物通常不超過20元，極大地降低了觀衆參與的積極性。

“與其大費周章地參與平臺規定的流程，還不如蹲微信羣發的紅包。”王萍認爲，春晚仍然是每年的必備項目，但是她更願意把注意力放在節目內容和網絡熱梗上。

即便互聯網大廠春晚一戰成名的敘事在不斷減少，但是春晚帶來的曝光度依難以忽視。

1月29日，B站和小紅書紛紛公佈總檯春晚直播戰報。

其中，B站春晚直播間觀看人數超1億人，創歷史新高。30歲以下觀衆佔比爲83%，直播彈幕數超過1.2億，定製化春晚答題互動超過1000萬用戶參與。

截至發稿，春晚B站官方賬號已吸粉超240萬，2025年春晚視頻播放量在短短兩天內接近1000萬。

不過，B站彈幕的體驗引發網友一系列吐槽，漂浮的彈幕與實時節目呈現的內容關聯度並不高，刷屏的都是“爺青回”“你太有才了”“絕絕子”“前方高能”之類的重複性詞彙。

小紅書官方數據顯示，平臺內春晚相關的總互動量超14億，產生622個熱聊話題，是去年2.4倍，平臺成爲當晚最活躍的全民討論場之一。

除了頭部互聯網大廠的正面較勁，出現在春晚舞臺上的黑科技佔比明顯增加。

阿里雲利用大模型AI技術呈現科幻電影中的“子彈時間”經典畫面;華爲的問界M9亮相重慶分會場，化身演出節目中的“舞者”;杭州另一家獨角獸宇樹科技人形機器人成爲了春晚第一個大爆款，穿着東北大花襖的機器人列隊一邊轉手絹，一邊扭秧歌。

杭州宇樹科技不動聲色地成爲春晚關注的焦點，其亮相的機器人相關話題和表情包第一時間佔領了多個平臺的熱搜，引發了持續的長尾效應，而這款定價近50萬元的人形機器人，也一度在電商平臺上售罄。

在圈層多元化、多屏互動成爲主流的情況下，春晚節目的豐富度仍然能找到適配的受衆羣體，但是也很難回到合作平臺一家獨大、贏者通吃的時代了。

本文源自：時代週報

作者：徐曉倩