AI浪潮下手機廠商積極入局 平板電腦市場掀起熱戰

在既有玩家持續佈局平板電腦市場之外，近期更多手機廠商開始加碼平板電腦市場。

這一方面是出於擴大手機公司軟硬件生態的考量，另一方面則與AI大模型的技術探索趨勢有關。

Canalys分析師徐穎對21世紀經濟報道記者表示，從近兩年趨勢看，中國平板電腦市場雖然沒有出現特別劇烈的增幅，但滲透率在逐步提升。其中，教育平板出貨在逐步提升。

“尤其在AI浪潮下，手機廠商會更有動力完善智能硬件矩陣的佈局，促進生態產品的互聯互通。”她分析道，目前在全球，尤其是發達國家市場，很多家庭可能都不止配置一臺電子設備或平板，家庭不同成員可能會根據其娛樂、教育等需求，擁有多款相應產品。隨着數字化程度在各個區域發展節奏的差異，該市場仍有發展空間。

平板火熱

多名業內人士都對21世紀經濟報道記者表示，今年國內平板市場有相對樂觀的銷售表現，尤其是學生羣體的需求支撐。

由此，除了較早開始IoT多元化生態佈局的華爲、榮耀、小米之外，OPPO、vivo及其子品牌等，也在瞄準該市場進行佈局。

例如OPPO旗下品牌一加近期開始發佈平板電腦產品。一加中國區總裁李傑告訴21世紀經濟報道記者，“我們發現，學生羣體對於平板、手機、手錶這些設備的需求，還沒有得到很好滿足。加上一加現有的技術或產品儲備，我們有能力開始去做生態佈局。”

李傑介紹，一加的平板產品主要目標人羣是在校大學生。“針對這一羣體，我們做過了解和研究，發現他們在校期間的平板使用頻率非常高、平板普及率也非常高，幾乎人手一臺平板電腦。他們主要在兩個場景下使用：學習和娛樂。”

一直在多元化生態有探索的realme真我也有類似思考。真我中國區總裁徐起接受採訪時表示，從全球市場看，真我的生態佈局會聚焦兩個產品線：TWS耳機和平板電腦。

“平板產品暫時沒有在中國市場上市。”他指出，目前真我在海外市場推出的平板產品多爲入門級定位，這可能不是中國市場目前需要的產品，所以並未直接引入中國市場。“但在未來發展過程中，我們的平板產品有適合在中國市場聯動操盤的，就會考慮推出。”

至於爲什麼在筆記本電腦市場相對謹慎，徐起分析道，“我們目前沒有把筆記本電腦作爲核心生態佈局中的產品，因爲筆記本需要巨大的投入，全球聯動性比較差。”

IDC中國高級分析師劉雲對記者分析，中國平板市場需求有所回暖，伴隨產品升級迭代新增需求及疫情早期購機用戶的換機需求逐步顯現。IDC數據顯示，2024年第一季度中國平板電腦市場出貨量爲713萬臺，同比增長6.6%，其中消費市場同比增長6.3%，商用市場同比增長10.7%。

“中國平板電腦市場處於復甦進程中，在廠商的推動下回暖速度較快。IDC預計今年第二季度中國平板電腦市場將會繼續延續增長態勢。”她續稱。

積極入局的另一面，是目前平板市場的玩家競爭還不充分。Canalys統計顯示，從全球平板電腦市場份額角度看，2023年一季度，蘋果佔比42%、三星佔比20%，國內廠商中份額最高的是聯想佔比6%、其次華爲佔比5%。不過在2024年一季度，份額開始出現變化，該機構統計發現，蘋果全球佔比36%、三星佔比20%，國產廠商除了前述之外，開始新出現OPPO和vivo的身影，不過佔比僅1%。

“目前在中國平板市場Top5廠商中，新平板廠商小米和榮耀這兩年都開始將品類拓展到平板，增速表現也比較可觀。”徐穎對記者指出，OPPO和vivo由於入局偏晚，目前佔據份額偏小，當然隨着更多手機廠商的子品牌或兄弟品牌推出平板產品，平板市場也將迎來行業的競爭和洗牌時間。

回顧來看，以往手機廠商在進入新產品領域的時候，未必有足夠堅定的戰略動力持續投入，由此導致其在新機發布和產品迭代上缺乏節奏和持續性等問題，這些都可能會影響到市場份額拓展。

“在進入平板市場時，首先需要有周全的分析、前瞻的視角以及堅定的戰略定力，去投入和迭代產品；其次是要積極深入研發升級並構建產品核心競爭力，避免陷入同質化的價格競爭；此外在AI浪潮影響下，如何將大模型能力集成到平板電腦的軟硬件系統和生態，由此提高用戶使用體驗是重要的；另外在產品層面如何完善跨生態的互操作性，優化不同終端之間的實時連接效率、雲端資源的切換和整合、操作效率等方面的體驗，都是值得關注的升級方向。”徐穎告訴21世紀經濟報道記者，當然對後進入者來說，增長需要一個累積的過程，包括沉澱經驗、培養消費者習慣和信任度，同時，善於抓住時機（例如此前疫情期間出現平板消費熱）和趨勢也很重要。

大模型加持

如果說此前，考慮到前期投入較大且市場空間未知，部分手機廠商對平板市場的投入不夠堅決，但在AI大模型浪潮下，“智能生態”成爲一種必然發展趨勢，平板品類在其中的地位不容忽視。

劉雲對記者指出，平板作爲既具大屏能力，又具移動屬性的終端設備，在軟件生態上可以參考手機和PC的佈局。但同時作爲手機和PC之外的“第三個終端設備”，平板想要吸引更多用戶就需要加大軟件設計的投入，結合平板的產品屬性和優勢優化操作系統，與手機和PC形成差異。

“伴隨AI在PC和手機上的應用，我們預計AI賦能的腳步也將逐步拓展到平板電腦。在應用場景上，PC和手機上的AI應用場景或將整合遷移至平板電腦上。”她進一步指出，大模型將爲平板電腦市場發展注入新活力，一些垂直賽道或許將會得到快速發展。“大模型的投入是巨大的，佈局門檻較高，目前看市場頭部玩家在大模型領域的佈局依然具有優勢。”

李傑則指出，“接下來，我們會圍繞一加的目標人羣、原點人羣，基於他們的使用場景和實際需求圍繞‘性能’生態的產品佈局。我們發現很多產品和技術方案可以互通互用，因此可以把體驗做得更好。”

目前一加的平板產品已經在落地AI技術相關應用。他介紹道，例如學生在使用平板電腦過程中，可以把在課堂的錄音快速生成摘要；在上課遇到複雜公式時，通過AI可以直接識別，快速轉化並直接編輯。

關於大模型對平板市場帶來的新契機，徐穎對記者分析，蘋果在今年平板發佈會上展示過將AI大模型能力沉澱到平板產品中的一些案例。就產品型態和應用場景等方面來看，AI大模型在平板方面會有很大應用空間。

“目前廠商之間會嘗試不同的路徑，例如推出自己的模型應用在硬件上或試圖打造基於OS系統層面的模型等，這些都是在探索的方向。目前看到在平板的實時翻譯、繪畫軟件等場景都已經有AI能力加持，但這些功能的同質性也相對較高。”她續稱，因此在接下來的AI+硬件發展過程中，合作或者自研模型在設備上的體驗是否足夠令人驚豔，以及是否在特定場景中能誕生出殺手級應用都值得關注，這些都將是中長期值得探索的機會點。