安克創新淨利潤漲四成，充電舒適圈之外進展幾何？

21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道

4月24日晚，消費電子出海龍頭企業安克創新(300866)發佈2023年年報。

報告期內，公司實現營業總收入175.07億元，與上年同期相比增長22.85%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤16.15億元，同比增長41.22%。營收、利潤再次實現雙增長，且利潤增長高於收入。毛利率爲43.54%，高於行業平均水平。

安克創新在此前的投資者關係活動中表示，公司自2022年下半年開始進行品類聚焦，優化和收縮了價值貢獻相對偏低的渠道和品類，同時在關鍵品類和關鍵戰役上更聚焦有效投入資源，在關鍵品類的產品端獲得市場正向反饋，使得毛利和淨利層面均有所改善。

“安克創新目前還是消費電子領域的創業公司，在過長的戰線上平均分配戰略資源將無法實現飽和攻擊。”安克創新表示。

不過，即便已經是充電品類中的海外龍頭，安克創新仍面臨多重挑戰，例如在“速生速死”的消費電子賽道中進行品類拓新和渠道拓新。華泰證券表示，儲能、安防和音頻的發力有望提升公司長期的收入增長中樞。

競爭壓力下的品類創新

一直以來，安克創先在業務上遵循一套“淺海戰略”，指的是避開技術成熟且競爭激烈的“深海”市場，轉而專注於那些處於萌芽期或成長期、市場需求相對適中且市場規模不小、研發難度和風險相對較低的“淺海”市場。最初，安克創新以智能手機的配件市場起家也是這個邏輯。

充電產品是公司最早推出的產品品類，亦是公司持續向上突破的重點發展產品領域。報告期內，該公司充電儲能類實現收入86.04億元，營收同比增長25.12%，佔總營收的49.14%。

在該份年報中，公司對品類名稱及口徑進行了調整，將充電類名稱調整爲充電儲能類。在安克創新傳統的數碼充電產品外，消費級新能源產品的佈局在加深。

踩中智能手機大爆發時代風口而起飛的安克創新，如今也不得不面臨行業帶來的侷限。自2018年以來，全球智能手機出貨量連續下滑，安克創新充電類產品2018年至2020年的營收同比增速一路跌到個位數。

而儲能是一條快速發展的賽道。根據中國化學與物理電源行業協會的數據，預計到2026年，全球便攜儲能設備的出貨量將超過3000萬臺，整體市場規模將達到超過800億元。中國已經成爲全球便攜儲能設備的主要生產基地，擁有超過90%的產量和出貨量，這爲安克創新提供了供給上的優勢。

不過，安克創新的入局時間較晚，在2022年4月才推出公司首款超1度電的便攜式儲能產品Anker 757。隨着一系列新品發佈，規模呈現了比較好的上升態勢。去年6月，安克創新發布公告稱，擬公開發行可轉債募集資金不超過11.05億元，用於便攜及戶用儲能產品研發等項目。

安克創新在去年的投資者交流活動中表示，儲能產品目前距離品類進入成熟階段還存在一定距離，技術方案和用戶需求都還在不斷髮生變化，“如何幫助用戶在更多生活場景、更多設備去方便使用儲能產品等，這些其實是決定了我們的產品定義。”

國元證券表示，該公司積極佈局的便攜和戶用儲能品類有望成爲最快成長賽道。

安克創新對於品類的探索也體現在其在充電之外的品類發展上。也是爲了避免對單一品類的依賴性，安克創新也打造出了智能家居品牌Eufy、智能聲學品牌Soundcore等品牌。

報告期內，公司智能創新類產品實現收入45.41億元，營收同比增長18.72%，佔總營收的25.94%；智能影音類實現收入42.85億元，營收同比增長26.47%，佔總營收的24.48%。

在研發層面，報告期內，安克創新的研發費用爲14.14億元，較去年同期增長30.86%，佔營業收入比例爲8.08%，主要系的研發項目增加導致的各項研發投入增加以及研發人員工資薪酬增加導致。2023年底，安克創新的研發人員數量達1918人，較2022年增長5.38%。

獨立站收入增長83.87%

從銷售渠道來看，亞馬遜仍然是主要的銷售渠道，報告期內，亞馬遜收入99.96億元，佔總營業收入57.10%，同比增長25.37%。除亞馬遜外的第三方平臺合計實現收入10.67億元，同比增長32.81%。

早期公司的主要運營策略是依賴第三方渠道開展銷售，而非大規模拓展獨立站。早期公司的產品主要是配件類，這類產品相對簡單，具有低客單價、低復購率和低認知度的特性，而在亞馬遜等平臺上，這些產品的轉化率通常較高。

但依賴亞馬遜等第三方渠道的同時，安克創新面臨着不可控的風險。作爲商家，對第三方電商平臺並無控制權，如果亞馬遜等電商平臺調整經營策略，出臺不利於公司的運營政策，或公司不能夠持續滿足平臺的規則要求，均可能對其業務經營造成不利影響。

另一方面，伴隨公司產品品線持續擴展，消費者的需求已經發生變化，他們在購買前希望能深入瞭解產品特性、多維度比較，並與品牌有更多的互動，這在傳統的第三方渠道上實現較爲困難，而獨立站則能提供更好的解決方案。

安克創新在此前投資者關係活動中表示，獨立站在便攜式儲能、3D 打印等技術複雜且高價值的產品領域，能幫助消費者作出更好的選擇。

報告期內，公司六大獨立站（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake）合計實現收入12.44億元人，同比增長83.87%，是線上增長最快的渠道。不過其營收佔比仍只有7.10%，剛剛是亞馬遜的零頭，影響力仍然有限。

線下渠道的拓展則極爲緩慢，報告期內，安克創新線下營收佔總營收的比例僅爲29.70%，比前三年都要低；同比增速僅爲8.40%，遠遜於線上各個渠道兩位數的增幅。

從地區來看，境外是安克創新的主要市場，且不斷加大北美以外的市場投入。年報顯示，2023年，安克創新北美地區的收入佔比已不足50%，歐洲、日本地區的比重略有加大。另外，年報特別提及了澳大利亞地區所貢獻的收入超過6.62億元，是一個值得關注的新興市場。

不過，安克創新在國內市場則無明顯起色，在投入之初的2021年實現銷售額增長194.47%的成績後，增速不再突出，且營收佔比一直維持在3%左右。

彼時的安克創新高調宣佈“大舉進攻”國內市場，判斷中國市場正在快速消費升級，年輕一代消費者對“中國品牌”有發自內心的信任和自豪。但站在現在的時間點來看，國內市場的充電品類一片紅海、競爭激烈，而消費者對性價比的推崇勝過了高品質，安克創新針對國內市場的策略還需繼續探索。