北京市提直播指引 規範AI使用

北京市市場監管局9日發佈《北京市直播帶貨合規指引》，要求利用AI人工智慧技術合成的虛擬形象及內容也要「守規矩」。圖爲主播在老美華直播基地帶貨。（新華社）

北京市市場監管局9日發佈《北京市直播帶貨合規指引》，對直播帶貨平臺經營者、直播間營運者、主播和服務機構等提出具體要求，利用AI人工智慧技術合成的虛擬形象及內容也要參照合規指引「守規矩」。

直播帶貨是指通過網路直播方式銷售商品或者提供服務的交易活動。指引明確，直播帶貨直播間營運者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，不得違反公序良俗或者製造社會輿論等開展商業營銷。同時，自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、「飯圈」亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。指引規定，利用人工智慧技術合成的虛擬形象及內容也要遵守相應合規要求。

根據指引，在直播中發佈商業廣告，應按規定嚴格審覈把關，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告；發佈房地產廣告，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾等。開展促銷活動時，採用價格比較方式開展促銷活動的，應當明確標示或者通過其他方便消費者認知的方式表明被比較價格和銷售價格，被比較價格應當真實準確，不得以「全網最低價」等不實表述誤導消費者。

此外，北京青少年法律援助與研究中心1日發佈「縣域未成年人網路消費調研報告」，針對河北、貴州等6省共1108名未成年人進行問卷調查，逾7成未成年人使用他人個資登錄遊戲躲避管制。網路遊戲公司騰訊、網易加強對未成年人的實名認證管理，要求玩家人臉辨識的頻率明顯增加。