被看見的“她”——歐拉汽車“ALL IN”女性賽道解讀
當前，車市價格戰愈演愈烈，衆多車企被迫“參戰”，壓力驟增。尤其是新能源車企，經歷了前兩年的爆發式上漲之後，今年本身就面臨着增長乏力的困局，想要在價格戰中實現“突圍”，勢必需要拿出一些“真本事”。
面對這一輪狂潮，車企除了降本增效來穩住局面之外，打造“差異化”優勢無疑是避免被低價“內卷”裹挾的關鍵策略。日漸崛起的女性汽車消費市場，成爲一個很好的破局點，比如北汽等車企就相繼推出車型，以期吸引女性消費者。
不過說到吸引女性，長城旗下“更愛女人的新能源汽車”歐拉纔是先行者。面對價格戰與跟風者的雙重擠壓，歐拉又是否會有危機感？
4月8日，歐拉通過《她勢界·鳳凰網女性影響力大賞》發聲表態，強調品牌要“ALL IN”女性賽道。很顯然，這個在女性賽道上深耕已久的汽車品牌並沒有因爲一時風雨而動搖，而是讓“更愛女人”的立場愈發堅定。
在大衆的認知中，汽車往往被看做爲男性打造的產品，而時代賦予了女性更多可能性。在今天，有越來越多女性敢於打破常規、打破刻板印象，去更大的世界探索，實現自我成長，這樣的趨勢引領着“她”經濟浪潮席捲而來。
歐拉品牌正是這個風口上的車企先行者，它看見了當代女性的全新需求，並且舉品牌之力大膽切入了這條几乎沒有前人足跡的賽道。
早在2021年，歐拉成爲第一個定位女性的車企，無論是從當時社會認知來考慮，還是從市場戰略來考慮，都是一個略顯冒險的決定，但歐拉在這條賽道上堅定地走到了今天。如今，面臨行業的一再拷問，歐拉品牌再次堅定喊出了“ALL IN”女性的口號。
回溯品牌的造車思路，從好貓，到芭蕾貓（參數丨圖片）、閃電貓三款產品的相繼推出，就能夠看到對女性的尊重。
要溯源歐拉“更愛女人”理想是怎樣生根的，還要品牌從“以用戶爲中心”的核心理念說起。2020年11月，歐拉推出了好貓車型，基於品牌對用戶的持續關注，歐拉敏銳地發現好貓用戶中有七成都是女性，由此開啓了深入探索女性賽道的歷程。
隨後，歐拉品牌躊躇滿志地拉動“更愛女人”的造車理想向上升級。爲了更好地瞭解女性用戶的需求，歐拉甚至組建了專門的女性研究團隊進行專屬功能開發，推出了芭蕾貓車型。它帶來的是女性用車體驗上的“質變”，高知女性成爲了它的核心用戶——作爲一羣高認知、高能力、有獨立思考與追求能力的消費者，她們的認可，側面印證了這款車的高格調和高價值。
隨着對當代女性的瞭解加深，歐拉品牌“更愛女人”的造車理想愈發豐滿，閃電貓在此時問世。這款打破了刻板偏見、略顯中性的車型同樣引發了廣泛討論，被質疑在女性賽道上“開小差”，因爲它的產品風格沒那麼“女人”了。但這款車型背後，何嘗又不是歐拉品牌對女性多元面貌的詮釋呢？誰說女性不能擁有一款硬核一點的轎跑車呢？
總而言之，如同歐拉汽車CEO文飛所言，歐拉品牌是從“by her”到“for her”。它爲女性造車的初心毋庸置疑是真誠的，品牌以“ALL IN”女性的宣言，告訴我們它的初心同樣也是堅定的。
歐拉對女性的誠意，不僅在於造車，更是在汽車圈建立起一種專屬於女性的生態文化、建立一種全新的標準。面對未來的市場競爭，“ALL IN ”女性賽道的歐拉會展露出越來越強的競爭優勢。
技術維度，歐拉背靠傳統車企長城集團，其森林生態體系佈局成就了可靠的技術底座。在此基礎上，歐拉根據安全、駕駛、健康等方面的痛點建立起獨有的女性安全標準。比如在座艙設計中，顛覆以往以男性身材作爲設計標準的傳統，針對座椅、方向盤等開發出更符合女性人體工學的尺寸（PS：這不僅僅是一項舒適設計，要知道傳統座椅設計對女性來說偏離標準位置，在發生車禍時她們受傷和死亡的風險要比男性大得多）。
另一方面，基於女性用戶心理行爲的瞭解，歐拉也在不斷創新溝通模式：品牌很早就開發了好貓樂活局、芭蕾貓閨蜜團等社交主題，深得用戶喜愛；去年，“活出自己的圓心”“每種綻放都有力量”等話題強勢刷屏，引發了無數女性共鳴；
與此同時，歐拉也在持續關注女性公益和女性成長，比如“天才媽媽綻放計劃”、“歐拉璀璨計劃”等等。我們不可否認，歐拉不僅和女性立場一致，也在持續爲女性發聲，這個品牌已經在女性羣體中建立起專屬的用戶溝通標準，擁有極強的情感認同優勢。
在品牌技術標準和用戶溝通標準等優勢下，歐拉表態“ALL IN”女性賽道，要“將愛進行到底”——這種更專注、極致的姿態，是一種對未來趨勢的引領，會爲歐拉贏得更多女性用戶的芳心，在車企激烈的競爭中也會爲歐拉帶來更大贏面。
深耕汽車女性賽道，歐拉是認真的、且要長期堅持的，這已經成爲一個有目共睹的事實。雖然在汽車圈涌現出越來越多女性適用車，但真正將女性消費者作爲品牌重心的，至今都只有一個歐拉，這是歐拉品牌對女性的誠心。
對於女性汽車這個品類，業內的探索仍然在起步階段，歐拉的步伐卻一直堅定，這是歐拉的恆心。喊出“ALL IN女性賽道”的宣言，這是歐拉強大的底氣和無懼前路的信心。須知，改寫歷史者，必將留下濃墨重彩的痕跡。歐拉品牌，未來可期。