貝玲妃：重歸中國市場，挑戰重重 彩妝競爭

【雙 11 戰火近半，彩妝老玩家貝玲妃疑似重歸中國市場】美國網紅彩妝鼻祖貝玲妃 Benefit 官方公衆號停更近 10 個月後再度發文，僅一張海報配文““妃”凡閃耀重磅迴歸”，疑似重新迴歸。貝玲妃隸屬於法國奢侈品集團 LVMH，向其中國方面求證截至發稿無迴應，旗下絲芙蘭稱貝玲妃再入華計劃未與其溝通。貝玲妃 2007 年進入中國，早期依託絲芙蘭等發展線下，電商步伐慢，錯過黃金期。雖有經典產品，但整體發展不順。貝玲妃雖背靠資源和知名度，重開銷售渠道不難，但面臨品牌定位與中國市場認知偏差等問題。雙 11 初期彩妝銷售榜單顯示，彩妝市場競爭激烈，貝玲妃此時迴歸頗具挑戰。如新銳品牌三資堂的眉筆在價格等方面與貝玲妃差異明顯，且銷售成績出色。