冰雪消費新引擎：打造中國冰雪旅遊高質量目的地 《提振消費專項行動方案》系列解讀之一

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，冰雪旅遊成爲備受矚目的推動消費增長的重要引擎。方案明確提出“支持冰雪資源富集地區建設全球知名冰雪旅遊高質量目的地”，這一舉措無疑爲中國冰雪運動旅遊產業發展注入了新的活力。

冰雪旅遊突顯各地特色

在全球旅遊版圖中，冰雪旅遊已成爲冬季市場的璀璨明珠。歐洲、北美與亞洲匯聚了衆多世界知名的冰雪旅遊高質量目的地，以多元魅力吸引着全球遊客。

在歐洲，瑞士達沃斯、法國霞慕尼、奧地利因斯布魯克等地憑藉頂級滑雪場、先進設施及專業教練團隊，爲遊客打造全方位滑雪體驗。同時，豐富的冰雪節慶與藝術展覽，讓遊客沉浸於濃厚的冰雪文化氛圍。北美區域，加拿大惠斯勒以壯觀雪山與多樣雪道聞名，美國阿斯彭則以豪華度假村與多彩夜生活著稱。這些地區在冰雪旅遊開發與運營上積累豐厚，爲全球產業提供了寶貴經驗。在亞洲地區，日本北海道以粉雪與溫泉的獨特組合爲遊客帶來別樣冰雪享受；韓國平昌憑藉冬奧會遺產，以先進設施與豐富活動吸引大量遊客，成爲新興冰雪旅遊熱點。

“高質量”需高標準支撐

要成爲全球知名的冰雪旅遊高質量目的地，需滿足多維度嚴格標準。自然風光與冰雪資源是基礎，獨特的雪山景觀、廣袤滑雪道或優質粉雪，能爲遊客打造難忘體驗，是吸引客羣的核心競爭力。設施服務方面，需配備先進滑雪設施、專業教練團隊，提供舒適住宿與便捷交通，其質量直接關乎遊客滿意度與忠誠度。冰雪運動和活動要豐富多元，除傳統滑雪、滑冰外，還可結合當地文化特色，推出冰雪節慶、藝術展覽、主題樂園等，滿足不同需求。此外，文化底蘊的挖掘與傳承至關重要。冰雪旅遊不僅是體育活動，更是文化體驗，通過展示冰雪文化、民俗風情，能讓遊客在享受冰雪樂趣時感受深厚文化魅力。這些標準相互支撐，共同構建起全球知名冰雪旅遊高質量目的地的綜合框架。

中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺表示：“數字技術與可持續管理已成爲全球知名冰雪旅遊高質量目的地的核心競爭力。一方面，智能旅遊解決方案通過在線預訂、實時信息引導（如天氣、坡況、活動安排）等系統，提升遊客參與度；藉助大數據分析，目的地可精準預測客流高峰，動態優化資源配置與營銷策略，實現高效運營。另一方面，可持續發展是硬性標準，冰雪旅遊地需應對脆弱生態的挑戰，在低溫環境下完善廢棄物回收、能源供應及生態保護機制。同時，針對雪崩、極寒等風險，需建立快速響應的應急體系、完備醫療設施及專業醫護團隊，確保環境管理與安全保障並重。”

冰雪旅遊產業前景廣闊

我國冰雪資源豐富，近年來冰雪旅遊產業發展成績斐然，但與全球知名冰雪旅遊高質量目的地相比仍有進步空間。目前，我國冰雪旅遊資源主要集中在東北、華北和西北地區，哈爾濱、長白山、張家口等地憑藉獨特風光與豐富活動吸引着衆多遊客。不過，這些地區也存在短板，如一些滑雪設施和教練團隊的服務水平還需要進一步提升，住宿環境和交通條件方面也有待改善。

值得注意的是，我國高度重視冰雪體育旅遊產業發展，出臺了系列政策支持冰雪資源富集地區建設。政府部門加大冰雪旅遊基礎設施投入，提高滑雪設施專業性與安全性，還注重冰雪文化傳承發展，舉辦各類冰雪節慶、藝術展覽，助力冰雪旅遊走進大衆視野，推動產業邁向新高度。

展望未來，我國冰雪旅遊產業的發展前景廣闊。隨着《提振消費專項行動方案》深入實施，我國將進一步加大對冰雪旅遊產業的支持力度，推動冰雪資源富集地區建設全球知名冰雪旅遊高質量目的地。爲順應這一潮流，需啓動實施冰雪旅遊提升計劃，精心組織開展冰雪消費季等促消費活動，充分激發市場活力。要着力建設一批冰雪主題高品質旅遊景區、度假區，打造特色鮮明、體驗豐富的冰雪旅遊勝地，提升國際影響力。同時，應鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產品供給，滿足不同羣體多樣化需求。

打造冰雪旅遊高質量目的地需要久久爲功，推動形成具有國際影響力的冰雪旅遊品牌集羣，推進產業融合創新與可持續發展，讓冰雪運動消費成爲拉動經濟增長的新引擎，爲人們帶來更多冰雪樂趣。

來源：中國體育報