B站雙11：帶貨GMV同比增長251%

11月13日消息，雙11大促收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）數據顯示，雙11期間，B站帶貨GMV同比高速增長251%。大促期間B站帶貨視頻數量同比快速增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。

數據顯示，B站搜索“雙11”相關關鍵詞的獨立用戶數量，較去年依舊同比增長了25%。寵物生活、3C數碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成爲了雙11期間搜索增長最快的消費品類。

用戶對於消費品類的關注，最終也體現在交易數據上。在去年四季度帶貨業務快速發展的基礎上，今年雙11期間，B站視頻帶貨GMV同比高速增長376%，直播帶貨GMV也同比快速增長186%。

同時作爲B站的IP衍生品消費品牌，會員購在雙11期間的GMV也同比增長50%。

B站副董事長兼COO李旎曾表示，深度影響用戶的消費心智是B站獨一無二，不可取代的價值，也是所有品牌都要沉澱的資產。

基於“大開環”策略，今年雙11期間B站與淘天集團、京東、拼多多三家頭部電商平臺，都達成了深度合作。

雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口也暫時更名爲“雙11”，並新增“天貓雙11”版塊用以展示商品，爲用戶提供更多的消費場景。另外，天貓雙11話題稿件參與量也較去年同比增長了133%。

與此同時，B站與京東合作的種草計劃“京火計劃”在預售期上線；11月11日當天，由京東冠名的B站大學生音樂成長綜藝《愛唱歌的大學生》女生季也已正式播出。在拼多多方面，雙11期間拼多多合作的UP主數量已同比增長超140%。

雙11期間，B站爲母嬰護理、食品飲料等八個垂直行業的商家帶來的新客率都超過50%，其中母嬰護理行業的新客率達89%。（一橙）