產品力和全球品牌影響力持續提升，TCL電視Q3出貨量同比增長20%

10月23日，全球科技消費行業龍頭TCL電子 (1070.HK) 公佈了2024年前三季度電視全球出貨量數據。期內，TCL電視全球出貨量達2,001萬臺，同比增長12.9%，其中第三季度出貨量更高達19.7%。

TCL電子表示，主要得益於公司堅定推行高端化及大屏化策略，前三季度65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長16.8%，出貨量佔比同比提升0.8個百分點至24.3%；75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長35.3%，出貨量佔比則提升2個百分點至11.8%，全球出貨平均尺寸同比提升1.3吋至51.8吋。

值得注意的是，TCL電子中高端產品如量子點電視及Mini LED電視全球出貨量大幅增長，今年前三季度同比增幅分別爲61.1%及162.8%，領先優勢進一步擴大。

事實上，包括海通證券、太平洋證券等在內的大行均發表報告，指TCL電子具備 Mini LED技術先發優勢，出貨維持高增，有望持續拓展公司盈利空間。

數據顯示，TCL電子通過在全球市場實施精準營銷，成功把握歐洲盃、奧運會等重大體育賽事帶來的機遇，前三季度TCL電視在國際市場出貨量同比增長15.2%。其中，大尺寸電視出貨量增長顯著，65吋及以上TCL電視出貨量同比增長29.3%，75吋及以上更大幅增長85.9%。

顯然，TCL電子在國際市場的出色表現進一步鞏固其在行業的領導地位。根據GfK及Circana數據，TCL電視在澳洲、菲律賓、緬甸零售量保持行業第一，在美國、法國、瑞典零售量排名第二，在西班牙、希臘及捷克等國家排名第三。

至於中國市場，第三季度整體電視行業零售量基本與去年同期持平。根據奧維雲網（AVC）日前發佈數據，24年Q3中國彩電市場零售量同比上升0.7%。而TCL電子把握國家“以舊換新”補貼政策機遇，在國內持續推進“TCL+雷鳥”雙品牌策略，實現了逆勢增長。2024年前三季度TCL電子中國市場出貨量同比增長5.3%，其中雷鳥品牌電視同比增速高達46.6%。

頭部品牌持續在全球市場發力，行業集中度預計將進一步提升，而大屏化中高端趨勢提高了行業門檻，利好具備技術、供應鏈、渠道優勢的頭部企業，以TCL電子爲代表的行業龍頭地位將更爲鞏固。