超36萬人參加的“超級大展”，引領傢俱產業攀越新高峰

3月底的廣州已經有了接近夏季的高溫，而不斷上升的不只有溫度，還有全球各地奔赴廣州參展的熱情，在近期蓬勃發展的廣州會展業中，最令人矚目的莫過於第53屆中國（廣州）國際傢俱博覽會的成功舉辦。據瞭解，作爲全球頂尖、亞洲最強的行業標杆展會，爲期8天的廣州傢俱展吸引了來自178個國家和地區的專業觀衆363449人，較2019年增長22.06%，其中海外觀衆51205人，較2019年增長43.11%，創歷史新高，而其匯聚的國內外近4700家各類全球頂尖傢俱品牌也彰顯了中國傢俱市場正在進行一場成功的“升級革命”。

▲圖注：第53屆中國（廣州）國際傢俱博覽會

1、一場“傢俱革命”

中國現代傢俱產業正式起步於二十世紀八十年代初，得益於龐大的人口基數、中國經濟的快速增長、居民收入水平的提高和消費觀念的培養以及全球傢俱生產重心持續向發展中國家尤其是中國轉移，中國現代傢俱業通過吸納國際經驗，在技術工藝、產品品質、設計研發實力、銷售規模以及經濟效益上得到了全面的提升，中國傢俱產業的應用範圍也開始向商用空間擴大，包括酒店、商場、公等場景，截至2023年10月，中國規模以上傢俱製造企業營收5127.9億元，前瞻研究院預計2023年傢俱企業營收達到7090.4億元。

如今，伴隨着消費需求的迭代、商用空間需求的變化以及科學技術的發展，中國傢俱市場正在迎來新一輪革命，其主要包括以下三個方面：一是設計革命。消費者審美觀念的不斷提升和多元化推動了傢俱產業的設計變革，除了傳統的簡約風格以外，行業也出現了更多富有創意和個性化的設計風格，比如復古風、國潮風、現代藝術風等。

創新材料、新型結構和色彩搭配可以打造出獨具特色的家居產品，既滿足了功能需求，也展現了藝術性和觀賞性。

二是技術革命。受科學技術持續發展的影響，傢俱產業也進入升級大年，其一方面表現爲產品形態的智能化，比如智能牀品、智能沙發、智能桌椅等智能家居；

另一方面則表現爲生產過程的智能化和自動化，從智能家居到虛擬現實技術的應用，傢俱製造業正在迎來數字化轉型的浪潮，不僅生產效率和產品質量進一步提升，同時也爲消費者帶來更加智能化、個性化的使用體驗。

三是應用革命。隨着人們生活方式和消費習慣的變化，傢俱的應用環境也在不斷演變，從傳統的家庭場景到更加多元化的商業空間，消費者對傢俱都有了更高的要求。舉個簡單的例子，在過去的酒店場景中，消費者只關注住宿、飲食等基本功能，但當下的消費者同樣要求在酒店的傢俱使用上擁有個性化的使用體驗。

與此同時，傢俱應用範圍的擴大也要求其必須考慮環保、可持續性等方面的要求，以滿足不同場景下的使用需求和審美追求。

可以看到，在新的消費需求和市場需求下，傢俱企業也需要回應這一大變革的時代命題，而第53屆中國（廣州）國際傢俱博覽會正是迴應這一命題的完美答卷，其展現了當下傢俱企業在新潮設計、創新技術以及多元應用上的亮眼表現，爲中國傢俱市場的高質量發展建立了一座新的標杆。

2、推動產業加速度的廣州傢俱展

回到中國家博會本身來看，作爲家居產業高質量發展的推動者，其開展50屆以來，早已成爲中國傢俱產業內銷與外貿“雙循環”的世界名片，同時也成爲助力產業加速的重要引擎。今年舉辦的第53屆中國家博會（廣州）同樣如此，其於3月18—21日舉辦的民用傢俱展以及3月28日—31日舉辦的辦公商用展和設備配料展匯聚了全球超過4700家企業，超過85萬平方米的展覽規模更是得到展商和行業的多方關注。

邁點研究發現，中國家博會（廣州）之所以能夠成爲行業領先的傢俱大展，是因爲其擁有豐富的展會內核：

內核之一，更細分的品類呈現。事實上，伴隨着中國傢俱市場的成熟和發展，傢俱產業的細分程度也在不斷提升，原先的產品分類已經無法滿足市場需求，從而誕生了從空間場景到細節單品的各類傢俱品牌，而中國家博會（廣州）更是將這一細分趨勢展現得淋漓盡致。

據瞭解，中國家博會是全球唯一以全題材全產業鏈爲鮮明特色的大家居博覽會，涵蓋了民用傢俱、飾品家紡、戶外家居、辦公環境及商用空間、設備配料等全產業上下游題材。

而對細分品類的挖掘也體現在不同展會的佈局上，以民用傢俱展爲例，其除了原有的品類分區，今年還打造了戶外家居展區、飾品家紡展區等，爲行業打造了一場圍繞家居產業的全域盛宴。

內核之二，更新潮的單品曝光。從定位上來看，中國家博會（廣州）一直是一場集新設計、新消費、新思潮爲一體的年度創意傢俱展，不少傢俱企業更是攜最新產品亮相，不僅爲產品帶來更多曝光機會，也爲品牌塑造更多的創新價值。而在本屆中國家博會（廣州）上，更是新品頻出，比如辦公傢俱品牌景泰傢俱推出傳祺系列新品，其採用了跨界聯動的設計手法，將蘭博基尼等跑車造型與辦公傢俱相結合，打造了具有現代主義美學的傢俱單品。

▲圖注：京泰-傳祺系列產品

聖奧科技則圍繞可持續的品牌發展理念，推出了以哈孚座椅爲代表的環保健康座椅系列和以昂瑞爲代表的未來科技感智慧傢俱系列；

▲圖注：聖奧-哈孚空氣坐感健康椅

惠州市百城傢俱有限公司旗下品牌Demora從國際化的視角出發，以設計爲名，兼顧意式生活美學和舒適度，推出DORIC多立克系列；美萃家居則憑藉超前的視角和創新設計基因，推出了MEXTRA組合沙發、茶几等，用靈活組合的模塊化體驗，滿足不同空間的多種形態的自由切換。

▲圖注：美萃家居-MEXTRA組合沙發

內核之三，更前沿的技術展示。傢俱產業的變革源於技術創新，對技術的迭代和追求推動了傢俱產業的高質量發展，這在中國家博會（廣州）上有了更爲直觀的展示。比如榮獲了國家級製造業單項冠軍企業的捷昌驅動，其作爲全球領先的智能電動升降桌系統供應商，在展會上推出新一代Smart智能升降系統解決方案，不僅在硬件層面具備行業領先的性能參數，同時在軟件層面實現了與物聯網的深度結合。其聯合北歐設計師打造的Karma Essence斜腿升降桌，搭載行業領先的遇阻回退安全技術，獨創黃金角度傾斜桌腿結構設計，同時可接入主流雲平臺，實現智能物聯。

▲圖注：捷昌-Karma Essence斜腿升降桌

而全球裝飾紙龍頭企業德國夏特集團戰略投資的合資公司摩泰金屬科技有限公司一直專注於全球高端飾面板磨具鋼板研發，其打造的CMF美學中心擁有定製化的落地技術，可以將設計的花色打造成實體成品，逐漸成爲行業內CMF解決方案的快速落地中心。

▲圖注：摩泰金屬科技有限公司

又如佛山市天斯五金有限公司，其作爲一家集研發、製造、銷售於一體的現代化智造高新企業，擁有豐富的行業經驗和創新研發能力，其在中國家博會（廣州）帶來的全新產品不僅擁有鉸鏈、滑軌的發明專利，還能夠適用於各類開門、關門場景，具有極強的市場競爭力。

▲圖注：佛山市天斯五金有限公司

內核之四，更深度的交流環境。進入中國家博會（廣州）的現場可以看到，不僅有各類展商組成的豐富空間，還有隨處可見的超級“秀場”。據瞭解，本屆中國家博會（廣州）聯合諸多專業策展人、著名設計師、資深媒體人，圍繞趨勢發佈、設計展示等方向舉辦了15個主題特展以及上百場會議論壇，同時現場還設有“設交聲量場”“經英論道場”“跨境英雄匯”，以及“產業首秀場”四大系列專題活動，爲大家居行業搭建高效的交流平臺。

而除了現場的深度交流和思維碰撞，中國家博會（廣州）還打通了貿易銷售的渠道，展會期間打造的線下巡館選品及採購對接會爲傢俱企業拓展全球商機。

3、“超級大展”引領的產業方向

不同於小型的行業活動或峰會，展會舉辦週期更長，且承載的內容體量更大，可以容納各類品牌、各類需求以及各類觀點的相互交融，由此才能夠形成真正具有行業影響力的展會，中國家博會（廣州）正是這樣一個“超級大展”，其不僅是傢俱產業旺盛發展的具象呈現，也爲行業的發展指明瞭新的發展方向，邁點總結爲以下三點：

其一是需求導向。

從行業的角度來看，中國家博會（廣州）不僅具有傢俱行業的垂直專業性，爲各大傢俱企業提供了產品展示和溝通的平臺，滿足了其品牌曝光的發展需求，同時還極具包容性，如酒店、辦公空間等商用空間企業也可以在展會中找到合作機會。中國家博會（廣州）秉持着行業交融，產業互文的心態，進一步拓寬傢俱企業的應用範圍，助力產業規模持續擴大。而從產品角度來看，中國家博會（廣州）擁有相當清晰的消費需求思維。其深入分析傢俱產業在不同消費羣體之間的應用場景，如年輕人、兒童、老年人、女性羣體、殘疾人羣體等，併爲不同羣體導向不同的傢俱企業，在這一趨勢下，傢俱品牌開始探索不同類型的產品研發。

以適老化家居爲例，喜臨門推出了老年智能關懷牀墊、麒盛科技推出智能牀產品、世道養老則攜三功能適老化電動牀點那等多款適老化產品亮相等，均是爲老齡化趨勢下老年人的需求而打造的產品。

▲圖注：世道—適老化電動牀

而爲了推動兒童設計的創新和發展，中國家博會（廣州）現場舉辦2024螢火蟲博物館，爲兒童設計領域注入新的活力和創意。可以看到，這些趨勢伴隨着中國家博會（廣州）的成功舉辦，正在被行業大衆所熟識。

其二是品質築基。2022年8月，工信部、住建部、商務部辦公廳、市場監管總局辦公廳聯合發佈關於印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知，方案指出要以高質量供給促進家居品牌品質消費。從某種程度上說，對品質的要求不僅是產業高質量發展的要求，也是企業向專精特新發展的重要基石，在中國家博會（廣州）上，對品質的關注更是成爲不斷強化的品牌共識，這從中國家博會（廣州）的參展商組成上可見一斑。

據悉，本屆中國家博會（廣州）匯聚了來自全球各地的家居大牌，既有引領潮流的高品質產品，如意大利潮流傢俱品牌Egoitaliano憑藉創新、色彩豐富、100%意大利製造的沙發、扶手椅和傢俱系列吸引了諸多關注，其旗下標誌性產品——NEFELE雲朵沙發還榮獲了本次展會華鑽獎至尊獎。

▲圖注：Egoitaliano-NEFELE雲朵沙發

同時，展會上還匯聚了衆多擁有豐富經驗的專精特新企業陣容，這些品牌的共同特點在於均擁有豐富的市場經驗和高品質的產品特性，由此才能在激烈的市場競爭中行至今日。

其三是創新突圍。對於傢俱企業來說，在需求導向下定方向，在高品質要求下做產品，最後要用創新思維進行設計迭代和產品研發，打造更有開拓性的產品，才能在行業中立於不敗之地，中國家博會（廣州）中也彰顯了創新的特性。

這一創新特性有多種表現形式，比如在對可持續理念的探索上，作爲辦公傢俱行業的頭部企業，聖奧以“零森見鹿”爲主題首創可回收展位——展館主體採用榫卯結構搭建，減少膠水和釘子的使用；展館的外觀硬裝材料使用工廠現有的木託；竹子等綠色植物帶土壤展示，展會結束後可重新移栽；軟裝則來自聖奧科創園展廳，參展後繼續使用。

▲圖注：聖奧展位

又如對智能體驗產品的創新，泰普爾推出的新型智能牀可以鏈接手機APP，實時睡眠監測，個性化睡眠洞察。樂歌打造的智能會議艙，將智能升降技術應用於協作會議艙，打造高效的辦公環境等。

▲圖注：樂歌-智能會議艙

4、寫在最後

可以看到，中國家博會（廣州）發展至今，早已脫離了傳統的會展平臺的概念，而構成了一個有機的、靈活的會展生態，豐富的產業形態在這裡呈現、創新的前沿技術在這裡落地、多元的合作模式也在這裡得到傳承。

同樣地，與傳統的僅作爲品牌展示的會展平臺不同，中國家博會（廣州）基於對行業的深刻洞察，以及對產業趨勢的精準表達，正在爲品牌發展賦予更多的價值。在中國家博會（廣州）的展會框架中，品牌不再是單向成長的“點”，而是身處“點線面”構成的生態環境中，其不僅擁有細分品類的優勢，同樣也在行業趨勢中展現價值。

中國家博會（廣州）雖已落幕，但這個“超級大展”哥行業帶來的“超級力量”是長期的，其指向的不僅是家居行業的繁榮，也爲酒店、辦公空間帶來了更多的可能性。