車市價格戰常態化，前11月近200款車降價促銷

隨着以舊換新政策效果的持續釋放，11月車市迎來大幅增長。

乘聯會今日發佈的數據顯示，11月全國乘用車市場零售242.3萬輛，同比增長16.5%，環比增長7.1%。今年以來累計零售2025.7萬輛，同比增長4.7%。

乘聯會秘書長崔東樹表示，報廢更新和以舊換新政策發佈以來，效果遠超於地產刺激政策，是少數的補貼就能起到立竿見影效果的政策。置換更新補貼雖然實施時間短，但增量效果明顯快於報廢更新的數量增長，一定程度上反映居民增換購需求的旺盛潛力。商務部最新數據顯示，截至11月18日，全國汽車報廢更新和置換更新補貼申請均突破200萬份，合計超過400萬份。

而國家報廢更新補貼標準實施差異化鼓勵，即“對購買新能源乘用車補貼2萬元、購買2.0升及以下排量燃油乘用車補1.5萬元”，由於報廢更新的新能源較燃油車有多5000元的補貼優勢，加之各地對以舊換新政策的新能源車普遍比燃油車多3000元左右的補貼。因此，絕大部分報廢更新和部分以舊換新用戶選擇了購買新能源車，補貼政策尤其推動了入門級純電動車與狹義插混市場強勢增長，進一步夯實新能源滲透率的擴張基礎。

新能源乘用車批發銷量達143.8萬輛，同比增長49.6%，環比增長4.9%。新能源車廠商批發滲透率達48.9%，較2023年11月37%的滲透率提升11個百分點。2024年1-11月，新能源批發銷量達1071.6萬輛，同比增長38.1%。其中，11月純電動批發銷量爲83.2萬輛，同比增長27.7%，環比增長7.1%；11月狹義插混銷量47.5萬輛，同比增長112.5%，環比增長0.7%；11月增程式批發13.0萬輛，同比增長52.3%，環比增長7.8%。

純電動車市場方面，11月A00+A0級經濟型電動車市場環比回暖，其中A00級批發銷量17.5萬輛，同比增長31%，環比增長9%，佔純電動的21%份額，較去年同期增長1個百分點；A0級批發銷量爲20.5萬輛，佔純電動的25%份額；A級電動車15.9萬，佔純電動份額19%，同比增加2個百分點；B級電動車銷量爲27.4萬輛，同比增長52%，佔純電動份額33%。

值得注意的是，車市已經進入年末衝刺階段，爲了衝刺銷量，近期多家車企推出了“免息購車”政策。比如，特斯拉於11月25日率先宣佈Model Y“限時交付尾款立減”政策，下訂後輪驅動版或長續航全輪驅動版並完成交付，尾款立減1萬元，調整後23.99萬元的起售價，這一政策令特斯拉Model Y的售價降至上市以來最低點。

不過，整體來看，價格戰已趨於平穩。崔東樹近日發文表示，前幾年的全國乘用車市場價格戰，一般在每年年末比上年末高4個點左右的促銷增長水平，但2024年全國乘用車市場價格戰持續激烈，新能源車的促銷峰值已經上升7個點，並固化成降價。今年1—11月共有195款汽車出現降價，已經超過2023年全年的150款，也大幅超越了2022年的95款。具體來看，1~11月，插電混動車型新車降價1.5萬元，降幅8.5%；純電動車型新車降價2萬元，降幅10%；增程混合動力車型新車降價1.58萬元，降幅6.1%；混合動力車型新車降價1.05萬元，降幅4.3%。崔東樹表示，隨着冬季降價潮逐步平穩，市場逐步重回促銷增量的常態化競爭局面。隨着國家報廢更新的補貼力度強化，市場回暖，對車市的拉動效果明顯，因此價格戰的壓力相對減緩，年末車市進入持續走強的良好狀態。

乘聯會報告顯示，今年車市零售增速預計在6%，市場走勢大幅好於年初預期，因此會更多考慮與2025年的平衡。今年頭部企業的銷量完成率較好，預計12月部分車企會將大規模銷量轉移至明年1月，來平衡歲末年初的銷量。不過，也有觀點認爲，車企考慮到2025年一季度兩會前的政策空窗期風險，會更傾向於放大今年12月銷量的翹尾斜度，以此獲得更大的市場份額，頭部企業仍然有爭上游的動力。