車市開門紅…元月掛牌衝高 有望催出年增三成佳績

2023年車市旺，進口車大量來臺，今年車市繼續上演土洋對戰，元月將交出第一份好成績。（本報系資料庫）

車市新年度開春就旺，元月車市掛牌量在「銷售旺月」等三大利基加持下，可望較去年大增三成以上，預期單月掛牌量將交出4.7萬輛的佳績。

車市三大利基包括「農曆年前旺月效應，去年12月部分遞延訂單，以及車廠新年度促銷計劃」，在這三因素催動下，預期元月車市將衝出一波新春掛牌潮。

2023年車市寫下驚奇，在12月臺灣車市需求續強，總領牌數43,161輛，全年總市場以476,987輛寫下驚歎號，年增達到11%，並改寫下18年來新高水準。

因此，多家車廠在去年12月時已經達到年度預算目標，部分車廠將交車時間運作到2024年，開春的第一個月份遞延單量最大。一方面客戶端可以拿到2024年交車的新車款，一方面元月業績相對可靠，這也使得今年元月的市場相當樂觀。

一家國產車廠業務主管就私下說，從去年遞延到2024年的訂單就超過千張，再加上春節前是傳統的購車旺季，預期今年元月的市場勢必會相當熱。

至於農曆春節前的旺月，買氣可望一直延續到年後，不過，在農曆年前就會開始發酵。

龍頭車廠和泰車也表示，去年農曆新年比較早，在1月21日就是除夕了，當時有些購車需求前移，在2022年年底就交車，也因爲過年早元月的營業天數較少，進口車整備來不及，使得去年元月的市場規模並不算大。今年就不同了，除夕落在2月9日，換言之，1月完整的一個月都是買車旺月。

特別的是，今年元月雖有總統大選及臺海政經風險發展不確定性等負面因素，但近期各主要品牌持續擴大促銷優惠衝刺年前買氣下，預估元全月總市場仍可達4.7萬輛左右，有望年增幅達35%。

在促銷作法上，家電用品向來是加速消費者決定購車的重要催化劑，其中，和泰車國產車指定車款購車送Dyson三合一涼暖空氣清淨機，市價19,900元 ，在去年12月時發揮強效，今年元月繼續強推，看好可以進一步催動買氣。

車廠主管指出，買車的贈品並不是決定購車的最大因素，但確實可以加快消費者決策過程。畢竟動輒數十萬甚至上百萬元的新車，不致爲了一、兩萬元的贈品而下訂，但是如果原本已經有購買意願，則是可能會提前購買。

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