乘着冬風 冰雪經濟火力全開

這個冬天，最火熱的是冰雪。

2月14日，第九屆亞冬會在黑龍江省哈爾濱圓滿閉幕。一場熱鬧非凡的冰雪賽事落幕，但這個冬天關於冰雪的熱度仍在持續。

中國旅遊研究院發佈報告預測，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數超過3.85億人次，2024至2025冰雪季人數有望達到5.2億人次，旅遊收入有望突破6300億元，較上個冰雪季大幅增長。

中央經濟工作會議在部署2025年工作時明確指出，要積極發展冰雪經濟。“冰天雪地也是金山銀山。”習近平總書記指出，把發展冰雪經濟作爲新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展。

當前，冰雪經濟“南展西擴東進”，跨過山海關、邁過秦嶺淮河，已經形成東北、京津冀、西北“三足鼎立”的格局，廣州、上海、成都成爲冰雪消費熱門城市，“溫暖的南國冰雪世界”也在加快形成。

冰層之下，新的經濟活力奔涌向前。

從“避寒”到“找冷”

大衆冰雪運動獲飛躍式發展

“冰雪旅遊反映了遊客多樣化的需求，從原來北方遊客要到南方去避寒，到現在南方遊客到北方‘找冷’，旅遊的消費場景越來越多樣化。”黑龍江省文化和旅遊廳資源處處長徐祖成告訴北京青年報記者。

冰雪熱潮的興起要從北京冬奧會的成功舉辦說起。這場盛會讓更多人“喜冰樂雪”，讓“帶動三億人蔘與冰雪運動”成爲現實，改變了冰雪運動的格局。

習近平總書記指出：“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產業飛躍式發展。”

冬天去滑雪，成爲生活潮流。數據顯示，全民冰雪運動參與率已超過24%。2022年全國冰雪運動場地有2452個，2023年達2847個。冰雪場館日益完善，一年四季、室內室外全覆蓋，讓冰雪運動觸手可及，爲大衆參與冰雪運動創造條件。

在北京，冬奧場館成爲人們打卡熱門地。北京冬奧會閉幕後，冬奧場館華麗變身，成爲民衆的“冰雪樂園”。

北京、延慶、張家口三大賽區一共12座競賽場館，其中有4座利用2008年北京夏奧會的競賽場館，其餘爲新修建的專業場館，包括谷愛凌和蘇翊鳴征戰金牌的首鋼園滑雪大跳臺，以及國家雪車雪橇中心“雪游龍”。

冬奧“遺產”向公衆開放，場館以另一種方式與大衆再續“冰雪奇緣”。國家體育場“鳥巢”成爲了3.4萬平方米的冰雪樂園；延慶備受滑雪者喜愛的海陀穿越、彩霞雪道、岩石雪道等讓滑雪者暢享“刷道”的快樂；河北崇禮雲頂滑雪公園成爲體驗冬奧“同款賽道”的熱門打卡點。

這些場館還以引進舉辦高水平國內外冰雪賽事爲牽引，打造“賽事+旅遊”的新場景。

“專業的場館要重點打造國際級冰雪賽事中心。”北京市滑雪協會相關負責人向北青報記者表示，一些專業場館的賽道，對滑雪技術要求高，單純面向公衆開放則利用率有限。“通過舉辦世界頂級賽事發展賽事經濟，形成品牌效應，吸引國內外專業隊伍訓練比賽，拉動衣食住行消費和冰雪產業鏈發展。”

2024年底，北京接連迎來國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界盃、國際滑聯速度滑冰世界盃（北京站）、國際滑聯短道速滑世界巡迴賽（北京站）3項國際冰雪賽事。據介紹，在首鋼滑雪大跳臺舉辦的新賽季世界盃三天時間裡，首鋼園區總入園人數近14萬，較去年同期增長5%；決賽日觀衆上座率超過90%，帶動場館周邊餐飲銷售提升5個百分點，住宿收入提高43%，充分展現了冰雪經濟和賽事經濟活力。

與此同時，“跟着賽事去旅遊”是新的大衆休閒方式，“爲一場賽事赴一座城”是越來越多人的旅遊新愛好。2024年12月，由北京市文化和旅遊局、北京市體育局主辦的2024-2025京張冰雪文化旅遊季啓動，同步發佈《2024-2025京張冬日滑雪嬉冰地圖》，旨在打造“跟着賽事去旅遊”品牌。另外，這次2025年第九屆亞冬會前，黑龍江省發佈12條“跟着賽事去旅遊”精品線路，將省內各大景區、場館和賽事串聯起來，吸引八方遊客。

體驗冰雪成爲大衆新的生活樂趣。從北國邊陲的黑龍江亞布力滑雪場，到南國雪域的四川西嶺雪山，大衆“找冷”的熱情持續高漲。

黑龍江哈爾濱冰雪大世界單日入園遊客數量首次突破10萬人次，達歷屆之最；新疆將軍山國際滑雪度假區單日滑雪人數突破1萬人次，刷新歷史紀錄；吉林萬科松花湖度假區接待遊客量同比增長40.1%，單日遊客接待量達歷史最好水平。

1月28日至2月4日，廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量同期分別增長79.4%、37.8%、33%和32%。全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，比去年春節假期增長10%。

冰雪運動創造了新的消費趨勢，在全國範圍內掀起熱潮。面對新潮流，黨中央、國務院已經出臺系列舉措，以冰雪運動爲引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，推動冰雪經濟成爲新增長點。

把流量變“留量”

打造冰雪旅遊高質量目的地

哈爾濱中央大街的人行通道鋪設了紅色的防滑地毯，扶手也纏上了紅絲絨；餐廳裡皮凍、紅腸和凍梨都開始精緻擺盤；景點、商圈、競賽場館周邊的指示牌和欄杆擦洗一新，“索菲亞大教堂自己也沒想到，100多年後還搓上澡了”。

“哈爾濱變了！”哈爾濱本地人在社交平臺以東北人特有的幽默感爲哈爾濱宣傳：“哈爾濱不僅是‘友好型’城市，已經變成‘討好型’城市了，各地的遊客們可快來吧。”

2023年冬天，隨着大量遊客的涌入，哈爾濱迎來了潑天的流量。2023年至2024年雪季，哈爾濱市共接待遊客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅遊收入1248億元，同比增長500%。

這一盛況被稱爲“爾濱現象”。“哈爾濱‘出圈’是綜合了有爲政府、有效市場和有愛市民，合力促成了冰雪熱度。”“網紅”城市如何“長紅”？徐祖成介紹，黑龍江在剛過去的2024年，不斷提升環境、豐富產品、創新玩法、推陳出新。

2024年入冬後，黑龍江部署冬季冰雪旅遊“百日行動”，充分總結上個冰雪季和避暑季經驗做法，圍繞旅遊、娛樂、餐飲、住宿、購物、交通、服務等方面實施十大提升行動。

也是在這一年，黑龍江不斷努力將“花式寵客”做到極致，從遊客體驗到旅遊市場環境，都在持續“整活兒”。

哈爾濱冰雪大世界的面積擴大到100萬平方米；中央大街、中華巴洛克等景區、亞布力滑雪場都做了升級改造；各地打造新的冰雪度假體驗精品線路，包括利用兩極（撫遠、漠河）串飛航線串聯東極朝陽、北極極光，還有旅拍列車、雪地露營等新產品；一批冰雪博物館、冰雪演藝、冰雪大馬戲等新項目和萬人雪地大蹦迪、橫道河子冰雪童話小鎮等一批新晉“網紅”產品橫空出世。

數據顯示，今年春節假期，哈爾濱累計接待遊客1215.1萬人次，同比增長20.4%，其中接待入境遊客同比增長144.7%。隨着深入實施冰雪旅遊“百日行動”，新的冰雪季，黑龍江旅遊接待人數和遊客花費在去年高速增長的基礎上，又分別增長18.5%和30.7%。

另外，多地都在建設冰雪度假旅遊勝地。例如，北京延慶落實全域旅遊提質升級行動計劃，充分利用冬奧遺產，打造國際滑雪旅遊度假勝地。北京市滑雪協會相關負責人說：“要吸引更多的消費者來體驗冰雪運動，並將來體驗的消費者留下，而不單是‘一日遊’。”

不僅要吸引遊客，更要留住遊客。進入2024年冬季，多個省份都在“花式寵客”，深挖冰雪資源、打造多元體驗。

北京的冰雪季結合民俗過大年、花會展演、冰燈藝術節、廟會等春節活動，營造“冰雪+民俗”的過年喜慶氛圍；遼寧打造“花式過冬、嗨遊遼寧”品牌，讓遊客體驗“大衆冰雪+全民溫泉+民俗體驗”新玩法；吉林加入國風元素，非物質文化遺產火壺、火棍、火刀等輪番上演，長春蓮花山滑雪場裡，機器狗化身行走的“地圖”、雪場“大力士”，吸引遊客“打卡”；內蒙古自治區以“歌遊內蒙古·歡樂冰雪季”爲主題，較往年提前40天拉開了冬季旅遊序幕，分三批次推出特色旅遊產品，展現北疆風情。

536.98億元、336.5億元、337.55億元，今年春節假期，冰雪資源充沛的遼寧省、黑龍江省、吉林省旅遊表現亮眼，旅遊收入位居全國前列。

我國持續發力，進一步鞏固和擴大“帶動三億人蔘與冰雪運動”成果，加快打造冰雪運動和冰雪旅遊高質量目的地，推動冰雪消費成爲擴內需重要增長點，讓冰雪經濟釋放無限潛能。

與此同時，我國正在着力構建冰雪經濟“一區兩帶多節點”空間佈局。即以內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆爲核心建設具有國際影響力的北方冰雪經濟引領區，高質量建設京張體育文化旅遊帶和“冰雪絲路”，支持北京延慶、河北崇禮、黑龍江亞布力、吉林長白山、新疆阿勒泰和伊犁等地打造具有國際影響力的冰雪經濟集聚區，並鼓勵有條件的地區因地制宜發展冰雪經濟。

“冷資源”成爲“熱動能”

加速構建現代冰雪產業體系

每隔30秒做出一件雪板固定器、不到一分鐘做出一雙滑雪鞋後幫……哈爾濱市乾卯雪龍體育用品有限公司生產線正在24小時不間斷生產。“往年都是10月份進入生產旺季，2024年提前到夏天了，七八月份就開始了。”總經理李智博告訴北青報記者：“我們還推掉了一些訂單，做不過來了。”

乾卯雪龍公司成立於2002年，“我們是國內第一批滑雪場專用滑雪鞋、固定器的生產廠家，滑雪全系列產品覆蓋全國80%的滑雪場。”李智博介紹，“冰雪熱”興起當年，2023年公司產品銷量是往年的近三倍。“冰雪旅遊熱潮給我們注入了信心。”

乘着“超過三億人蔘與冰雪運動”的東風，中國冰雪產業發展勢頭正盛。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元，增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元。

2024年底，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，以冰雪運動爲引領，推動冰雪經濟成爲新增長點，明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

《意見》指出，培育壯大冰雪經濟經營主體，打造一批冰雪領域知名品牌和龍頭企業，培育一批冰雪領域專精特新中小企業。

工業和信息化部發布消息稱，當前，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大衆運動全產業鏈的冰雪裝備器材。冰雪裝備企業數量已從約300家激增至近900家，銷售收入也實現了從不足50億元到220億元的大幅躍升。

政策支持與賽事效應的疊加，正促使冰雪裝備產業實現從過去“小而散”的分散格局向“大而強”的規模化、集約化模式轉變。以哈爾濱爲例，已經培育了鴻基索道、乾卯雪龍、天行健、乾升體育、雪鯊科技等一批龍頭企業，產品覆蓋滑雪場索道、造雪機、滑雪板、滑冰刀、固定器等多個種類。目前，黑龍江省冰雪裝備企業年營收已達54.7億元，同比增長7.9%，集羣效應初顯。然而，我國冰雪產業的發展仍處於初期，面臨總體規模偏小、配套基礎設施不夠健全、資源要素瓶頸制約發展、冰雪科技成果轉化偏低等諸多困難。

由於歐美的滑雪產業興起較早，很長一段時間內，瑞士、荷蘭、意大利等國家的冰雪裝備品牌幾乎壟斷了冰雪市場。“前些年我在網上賣產品，顧客上來問的第一句就是‘進口還是國產’，當時進口的品牌效應有優勢。”李智博說：“但現在不一樣了，國產品牌的認可度上來了。”

我國冰雪裝備產業已經朝着突破國際壟斷前進，主要依靠的是技術的突破。

據瞭解，對於雪鞋、雪具等冰雪運動裝備而言，國內企業市場規模和產值持續增長，爲消費者提供了多種選擇，且產品性價比較高，部分產品已達到國際領先水平。但是對於造雪機、壓雪車，以及專業競技裝備等技術含量高的冰雪設備，我國企業起步較晚，存在產業基礎薄弱、技術含量不夠、研發投入不足等問題。不過，作爲朝陽產業，中國冰雪裝備產業蘊含着無限機遇，正在這片藍海里乘風破浪。

哈爾濱工業大學和乾卯雪龍公司合作研發自由式空中技巧滑雪板，可實現批量化、統一化生產，打破了國外工廠手工製作、配對的傳統生產方式，產品上市後是我國第一款自主研發的高端競技型滑雪板。

在遼寧省冬季運動管理中心，速滑隊員已經穿上了由齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司“私人訂製”的碳纖維冰鞋。以往，運動員都需要去國外訂製冰鞋，如今，黑龍國際等企業研發的碳纖維冰刀鞋性能已達到國際領先標準。

從冰鞋、雪板到造雪機、壓雪車，國產裝備逐步實現“從無到有、從有到優”的跨越。冰雪裝備從最初依賴進口，到現在自主研發的產品遍地開花，冰雪裝備產業涌現出許多創新能力強、市場競爭力高的優秀企業。

我國冰雪裝備產業正在加速邁向產業鏈完備化、技術高端化、品牌國際化的新階段，未來將持續釋放新的動能，以冰雪產業促進經濟快速高質量發展，構建新優勢、培育新動能、打造新引擎。

冰天雪地，無限風光。一幅冰雪經濟蓬勃發展的壯麗畫卷，正在徐徐展開。

文/本報記者高語陽供圖/視覺中國