創造有黏力的概念

書名：黏力，把你有價值的想法，讓人　　　一輩子都記住！作者：奇普．希思，　　　丹．希思出版社：柿子文化出版日期：2020/4/8

數千年來，人們都常用諺語，諺語簡單，有深意。西班牙作家塞凡提斯（Miguel de Cervantes）將諺語定義爲「得自長遠經驗的短句」。有一句諺語：「一鳥在手勝過二鳥在林。」這個黏性驚人的概念，已經流傳2,500多年，但可沒有人爲它投入廣告資金，爲什麼可以讓人傳誦呢？

作者整理「讓概念產生黏性的六大原則」：簡單（Simple）、意外（Unexpected）、具體（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）。透過反覆運作，讓你想表達的概念生出黏力，讓人們理解並記得你的概念，進而改變他們的意見或行爲。