從萬人嘲到一夜爆火,再到停播,口碑逆風翻轉他到底做對了什麼?
“我承認之前對大冰老師笑得太大聲。”
對於最近忽然翻紅的暢銷書作家大冰,許多網友紛紛這樣喊話。
這一個月以來,大冰的直播片段忽然席捲全網,從曾經飽受羣嘲的矯情文藝青年,一夜之間轉變成“知心大叔”,大冰的口碑真可謂逆風翻盤。
但就在大家以爲又一個短視頻紅人崛起的時候,大冰卻突然宣佈停播。
理由竟然是“這波流量無緣承接……”
他甚至還將這潑天的富貴流量形容爲鏡花水月。
是真的視金錢如糞土,還是在玩欲擒故縱的把戲?
大冰這個名字,對於很多90後來說,尤其不陌生。
他曾是電視臺節目主持人,先後主持過山東衛視綜藝節目《陽光快車道》、婚戀交友類節目《愛情來敲門》 、情義援助類節目《驚喜!驚喜》等。
《陽光快車道》甚至連續六年拿下了收視率第一的好成績,這讓主持人階段的大冰積累了不少忠實的觀衆和粉絲。
但大冰並不滿足於現狀,2013年,他將自己旅行、唱歌的經歷化作一些思考,一起寫成了題爲《他們最幸福》的書。
憑藉着多年富有感染力的綜藝風格,以及對年輕人心理的敏銳把握,大冰的這本處女作一經出版,當天就在噹噹網銷售一空。
這對一個新人作家來說,成績十分耀眼。
接着,大冰趁機再度出版了《乖,摸摸頭》、《阿彌陀佛麼麼噠》和《好嗎好的》等作品,超高的銷量迅速進一步擴大了他的知名度。
至此,主持人大冰成功轉型成爲了暢銷書作家大冰。
但隨着時間的流逝,當初那批忠實的讀者長大了,他們走入社會,逐步認識到了現實社會的殘酷,於是,不少人開始詬病大冰的書是流水賬,“矯情”、“虛假”等等批判的聲音不絕於耳。
雖然他曾經以1500萬的版稅成績躋身中國作家榜前列,僅次於劉慈欣和餘華。
但這些年他的路人緣依舊譭譽參半。
有多少人喜歡他,就有多少人罵他。
喜歡他的人覺得自己被他的文字治癒了,而憎惡他的人則覺得他德不配位,作品毫無深度可言,卻蟬聯銷量榜冠軍。
說來有趣,網友對大冰態度的轉變,從一顆西梅開始。
最近一個月,你一定經常在短視頻軟件上刷到大冰的直播片段。
許多之前看不上大冰的網友們在看過他的直播後,卻紛紛表示:“我承認之前對大冰老師笑得太大聲。”
轉變爲什麼來得如此快呢?
據說,一切都因爲他在直播中讀了了一條網友發來的彈幕:“善意的提醒不好嗎?”
大冰則迴應:“你怎麼知道提醒一定是善意的?就像剛剛有人要我別吃檳榔了,但我吃的,是西梅。”
這一回復瞬間戳中了年輕網友的心。
以前大家嘲笑大冰的書和作品是“冰學”,與此相併列的還有“晚學”甚至“珂學”。
最爲典型的事情便是,大冰在書中給自己添加的身份標籤多達十五個。
以至於被網友嘲笑爲“1冰=15人”。
但現在,網友發現“冰學”的自戀裡,竟然還包含着真誠和幽默。
在過去的一個月裡,大冰直播了29場,每場觀看人次平均近10萬人,他不再做僞善的文藝青年,說些似是而非的雞湯空話,而是選擇化身“知心大叔”,把每個與他連麥的網友當做“平等的人”在聊。
萬能的網友們很快找到大冰更多的直播名場面,他們熱情地稱大冰爲“地表最強嘴替”,將自己則稱爲“新冰蛋子”。
在網上廣爲流傳的那些片段中,有一位父親抱怨孩子25歲不結婚。
催婚已然很讓年輕人方案,何況還是這麼直接的催婚。
果然,大冰毫不慣着這位父親,甚至絲毫不假辭色,上來就是石破天驚的一句:“人又不是牲口,不是到了季節就應該被拉去配種。”
以及“你家有皇位要繼承嗎?”
“他作爲一個經濟獨立的個體,有權利決定自己幹什麼事不幹什麼事。”
這些跟年輕人十分共情的言論,讓他的口碑迅速發生了天翻地覆的轉變。
當然,大冰並不是僅僅給網友繼續做心靈雞湯,他竟然還在線提供職業規劃、藝考指導甚至裝修方案。
於是大家翻出大冰曾經的小藍書,恍然大悟,“完了,大冰的十幾個身份好像都是真的。”
毒舌網友稱大冰是“油膩屆的一股清油”,雖然愛裝,但是,是一個好人。
但其實,如果仔細想一想,大冰並沒有變,只是網友們對生活的理解和表達方式的變了。
不過,讓人意想不到的是,面對這波多少自媒體工作者求都求不來的流量,大冰卻稱自己並不會把這波流量變現,也就是說他絕對不會選擇直播帶貨。
而且他說到做到,竟然停播了。
還死性不改的賦詩一首:
這果然很大冰。
如果一定要深究爲什麼大冰的口碑會逆轉,其實無非就是:
大冰在直播中展現的真實和誠懇,讓觀衆感覺到他是真正理解生活的人;
其次,因爲現在年輕人生活的壓力實在太大,而大冰的直播風格非常幽默,一定程度上消解了年輕人對生活的無力感,通過幽默的方式表達了對一些社會頑疾的看法,使得生活中的煩惱能夠在輕鬆的語境中得以淡化。
另外,大冰以前做過綜藝主持人,非常瞭解年輕人的心聲,他的言論一定程度上顛覆了傳統觀念對生活的束縛,讓大家得以自在地表達自己,引發共鳴。
所以,大冰口碑的逆襲絕不是偶然,而是時代變了,現在的年輕人更渴望真實與靈魂的交流,而不是浮於表面的空談。
這大概也是爲什麼爹味十足的黃磊、黃曉明、楊子們翻車的原因吧。