村BA、村超爆火背後：ESG點燃泥地裡長出的籃球夢與足球夢

剛剛過去的幾周，每到週末，從廣州、重慶、杭州、長沙等城市專程趕去黔東南看球的遊客、球迷就會很糾結：一場是臺江縣檯盤村的“村BA”、一場是榕江縣“村超”的“超級星期六”，該怎麼選？

村超總決賽現場 新華社圖

當貴州一個小村子籃球場周圍人山人海的照片視頻，在全網達到10億級搜索量；當小縣城週末的一場足球決賽，烏泱泱涌進五六萬全國觀衆，村BA和村超徹底火了。

村BA現場 新華社圖

這些在賽場上飛奔的運動員，顯然不是第一次打球和踢球。他們所在的小城儘管偏遠，卻不缺乏球場和設備，更不缺少夢想。這是政府攜手互聯網大廠們支持鄉村體育發展的結果，也讓你我不知不覺參與其中：日常走的步數，點過的一份外賣，又或是送去回收的運動鞋，都有可能爲千里之外一座鄉村球場貢獻一點力量，讓在泥地長出的“籃球夢”“足球夢”散發星光。

老百姓自發的鄉村比賽火了

去年7月，臺江縣檯盤村的“六月六吃新節”籃球賽通過短視頻意外火爆出圈，並獲得了“村BA”的稱號。在180多公里外的榕江縣，自今年5月起，由當地20支村寨足球隊自發組織的鄉村足球聯賽，也很快成了火遍全國的現象級賽事。網友們參照“英超”“中超”的稱呼，將“村超”的頭銜送給了這項接地氣的聯賽。

短短一年間，未曾預料的天降流量，讓兩個原本岌岌無名的小縣城成爲全國人民的談資，三年前它們纔剛剛摘掉“貧困縣”的帽子。

檯盤今年7月中旬再次舉行的村BA，每天吸引數萬名球迷觀看；每逢節假日，村委會前的球場都要迎來全國各地遊客的打卡。

新華社圖

榕江的村超，則出動名嘴韓喬生和賀煒來解說頭尾兩場大戰。觀衆席上，上至八十歲的老人、下至學齡前兒童，身穿民族服裝，帶上家中的鑼鼓鍋盆吶喊助陣，氣氛異常火熱。

人們身着民族服裝進入比賽現場 新華社圖

兩項賽事的獎品也村味十足：村BA獎勵臺江鯉吻香米、鱘魚和麻鴨，而村超的冠亞季軍大獎，分別是小黃牛、黑毛豬和塔石香羊。

獲得村超冠軍的足球隊展示獎盃和獎品小黃牛 新華社圖

發軔於鄉村的賽事何以出圈？前國腳范志毅一句話點評：“就是純粹，都是自發的，老百姓喜歡。”

從娃娃抓起不再是一句口號

走在臺盤和榕江的街頭，很容易就和球員擦肩而過，脫去球服後，他們是裝修師傅、燒烤店員工、磚廠工人、卷粉店老闆、在校大學生……

38.5萬人口，接近5萬人會踢球，這是榕江官方給的數據。村超20支隊伍的球員，年紀最小的十四五歲，最大的50多歲。而檯盤，一個人口不到1200人的村子，約2/3村民都打籃球。

村BA、村超的火爆，更加激發村民們打球、踢球的熱情，也影響了當地青少年籃球、足球的發展。作爲首批“全國縣域足球典型縣”之一、貴州的校園足球試點縣，榕江縣城共有14座標準足球場，都對外免費開放，還有14所全國青少年足球特色學校。

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然而，在過去很長一段時間裡，很少有人會關注鄉村體育教育。山野田間便是孩子撒歡的場所，一塊水泥地就是學生們的操場。不少學校曾爲操場所困：長時間風吹日曬下變得坑坑窪窪，雨天積水遍佈，連晴幾天又滿是灰塵。

就在今年，榕江縣兩汪鄉中心幼兒園，終於有了一座嶄新平整的彩色操場。這是由參與美團“鄉村兒童操場”公益計劃的4060位商家共同捐建的。而像這樣的操場，截至6月底在貴州已累計捐建676座。

這是政府聯合公益力量加大投入，鄉村體育設施日漸完善，少年兒童體育教育越發受到重視的一個縮影。“從娃娃抓起”，不再是一句口號。

742座操場上的11.2萬份快樂

美團“鄉村兒童操場”公益計劃，是美團聯合壹基金等慈善組織於2020年9月發起的一項公益活動，最先在貴州落地。參與該計劃的商家門店，每筆訂單都會捐贈一小筆善款，每捐滿20元就可以爲“鄉村兒童操場”捐贈一塊拼接地板（及相關配套設施費用）。

每一座這樣的操場都由數千塊拼接地板組成，鏤空設計和磨砂質感起到滲水防滑的作用。按照功能的不同，它被劃分爲多個區域：足（籃）球區、跑道區、交通安全教育區、迷宮區、跳房子區等，看上去更像是個綜合性兒童樂園。

每座建好的操場旁都立着一塊牌子，用手機掃上面的二維碼，就可以看到參與這座操場建設的所有捐贈者名字。

“一片空地上，一半是煤渣地，另一半長滿了齊腰高的雜草，球一滾進去，就踢不動了。”從鄉村走出來的KUMO KUMO芝士蛋糕創始人姜浩文，至今還記着村裡那個坑坑窪窪、長滿雜草的球場。而這也促使他近期加入了這項公益計劃：讓鄉村兒童能跟城裡的孩子有一樣的操場，可以好好踢球。

6月1日，2957家蜜雪冰城門店共同捐贈的河南開封蘭考東壩頭鎮中心幼兒園操場落成；西貝繼去年爲西藏定日縣扎西宗鄉完小附設幼兒園捐建1座操場後，今年六一前又爲日喀則拉孜縣的孩子們捐建了3座；兩個月前，茶百道、桂滿隴、檸檬向右等相繼加入……

截至6月底，整個項目已落成742座操場，覆蓋貴州、雲南、西藏、青海等15個省、自治區，直接惠及11.2萬名鄉村兒童。這背後是43.54萬家公益商家，以及16萬名愛心網友的共同力量。

送給山區女孩的玫瑰夢想球場

“我一直有一個問題，爲什麼我們比歐洲的那些球員都要練得苦，要付出得多，但我們始終沒有拿到想要的成績？”在1-6慘負給英格蘭後，王霜的提問振聾發聵。她說自己和球隊不是特別好的一個榜樣，希望未來的孩子們能夠踢出更精彩的足球。

這些孩子的“一部分”被她帶到了世界盃。在以一記點球戰勝海地隊的賽後，王霜帶着一件有11個簽名的白色球衣回到球場。

這些簽名來自雲南山區的一支鄉村女足球隊，她們訓練奔跑的球場，源自於中國女足和支付寶在2021年發起的“玫瑰夢想球場”公益項目，爲鄉村校園足球女孩捐建球場。首座球場就位於雲南石林，第二座球場在四川昭覺。

在世界盃首戰前夕，中國女足也官宣了第三座“玫瑰夢想球場”。湖南婁底雙峰縣荷葉鎮中心小學的女足於去年成立，20名隊員開學後就能擁有自己的新球場。

如果不是這個項目，很多人一輩子都沒有機會了解這些小學和它們背後“追風女孩”的故事。像是四川昭覺的那所學校，在海拔2700米的大涼山深處，一所地圖上沒有地址、無法導航到達的小學，原先那裡有一塊泥土“球場”，以及38個喜歡踢球的小女孩。

圖片來源：支付寶微信號

在去年東亞杯期間，超60萬名用戶在支付寶上點亮了專屬玫瑰，爲中國女足加油，同時也爲這羣泥地上訓練的女孩獻出了一份愛心。今年初，她們終於可以在真正的足球場上飛奔。

第二座玫瑰夢想球場 圖片來源：支付寶微信號

在支付寶上，還有更多類似的公益項目。比如用戶每日行走的步數可以在線兌換運動幣，再用這些運動幣參與“捐助美麗鄉村運動場”。

四川儀隴縣銀山小學運動場，32353243人次捐贈，已籌滿；甘肅八珠紅軍小學足球場，14800852人次捐贈，已籌滿；阿壩州黑水縣中學籃球場，籌集中，進度26.89%……進入“捐運動幣”界面，就能看到正在或者已經籌建的偏遠山區運動場和配套體育器材。

從舊鞋底到鋪設球場的橡膠顆粒

一雙穿久了不想要的運動鞋，可以有哪幾種結局？擱在家裡吃灰，放到二手平臺上轉賣，又或是——讓它成爲山區孩子球場的一部分。

“舊鞋新生”，是耐克和螞蟻森林共同發起的一個項目。回收後的耐克運動鞋，將經過Nike Grind（耐克可再生材料）技術的拆解和再次加工，轉化爲材料。其中，舊鞋底會被製作成可重複利用的橡膠顆粒，用於鋪設球場，換個身份助力開啓新一輪奔跑。

線上，用戶可以通過支付寶“耐克舊鞋新生”小程序，預約耐克舊鞋回收服務；線下則可以把舊鞋直接送到對應的耐克門店，或者部分高校校園的菜鳥驛站。

其間，菜鳥幫忙拓展全國多城的高校回收網絡，讓舊鞋回收變得更加容易。

菜鳥透露最新數據顯示，自助力拓展高校驛站站點回收以來，雙方已完成近6萬雙舊鞋回收；覆蓋華中、華東、華南等地區的22所大學，影響超75萬學生。比如在杭州，參與其中的杭州師範大學、電子科技大學目前共回收約800雙舊鞋。

2030年前，耐克計劃在大中華區建造100座Nike Grind球場，其中26座已經點亮，遍佈貴州、甘肅、雲南等14個地區。

“這是傳承，也是希望”

7月29日和30日，村BA和村超的總決賽各自落下帷幕，但全新的賽事已經提上日程。

一個多星期前，榕江足協公佈了來自全國各地參加美食足球友誼賽的276支球隊名單。北京滷煮火燒足球隊、柳州螺螄粉足球隊、哈爾濱鍋包肉足球隊……將在8月擇期開戰。

臺江縣則將迎接10月舉行的全國和美鄉村籃球大賽總決賽。至於村BA的效應，早已擴散至全國，各地近期都有開賽的消息。許多地方想迅速複製一個村IP，畢竟體育搭臺唱戲，帶動的是當地文旅消費市場一系列發展。

藉着這股風，鄉村體育教育和基建也將更持續深入地開展。一座新操場、一批新的體育器材，能給當地少年兒童帶去怎麼樣的改變，又會創造多少新的可能？

“鄉村兒童操場”公益計劃建成的部分操場

今年的村超比賽中，一個名叫口寨村的村子，啦啦隊每次進場，青訓隊的孩子們總是走在最前面。當時，解說員說：“這是傳承，也是希望。”

檯盤村小朋友在賽前打籃球 新華社圖

文 | 童蔚