打造入境遊持久吸引力

越開放，越蓬勃。如今，“China Travel（中國遊）”已成爲社交網絡上持續霸榜的話題。繼“City不City”之後，“週五下班去中國”成了海外遊客新潮流。

國家移民管理局發佈的最新數據顯示，2024年，累計查驗出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。過去一年，我國持續擴大開放的誠意，讓外國遊客“說來就來”成爲現實。

入境遊火爆的背後，是免籤政策持續擴容、國內消費環境不斷優化帶來的強大吸引力。以往，很多“老外”渴望瞭解中國的文化、體驗中國的美食美景，但礙於語言、支付等問題，很難“說來就來”。現在，有了便捷的應用程序、數字支付方式，越來越多的“老外”來到中國，打開手機一鍵搞定，語言障礙、支付不暢都不再是問題。

外國遊客在華旅遊便利度顯著提升，“支付不見外”是很好的例子。上海實現5.7萬家商戶、8.5萬餘臺終端支持境外銀行卡受理；北京率先實現境外銀行卡“直刷”乘坐地鐵；重慶重點涉外酒店實現外幣兌換服務全覆蓋。在入境支付措施持續優化的背景下，“老外”紛紛入鄉隨俗，有的還學會了在手機上領優惠券“薅羊毛”。

便捷的入境遊消費環境，還體現在越來越豐富的入境遊供給上。無論是廣西桂林推出的梯田稻作農耕文化遊、鄉土文化遊產品，還是海南三亞爲外國遊客提供的學習八段錦、體驗推拿等康養類旅遊服務，針對外國遊客的不同需求，“China Travel”有了更多打開方式。

入境遊是展示中國形象的重要途徑，也是中國從旅遊大國走向旅遊強國的關鍵因素。外國遊客來得方便、遊得舒心，可以更好地感受開放包容、多元創新的中國，也有效激發了國內旅遊市場的消費活力。進一步鞏固和提升中國在國際旅遊市場的地位和影響力，離不開與世界各國進行多方合作創新。中國入境遊市場的恢復，也將爲全球旅遊業可持續、包容性發展注入動力。

隨着全球旅遊市場的回暖和入境政策的持續推動，新的一年，中國入境遊市場將迎來更多發展機遇，也面臨諸多挑戰。近日，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，其中明確提到，加強宣傳推介和服務保障，用足用好現有過境免籤政策和區域性入境免籤政策，並適時進一步優化完善。未來，用足用好相關政策，不妨繼續從細節入手，優化入境遊消費環境。比如，完善景區預約模式、加快基礎設施建設、規範外國語言標識、優化離境退稅服務等。

越是民族的，越是世界的。對於文化魅力的感受，世界各國人民都是相通的。除了持續優化消費環境之外，還可以深挖優秀傳統文化內涵，將傳統文化與現代旅遊相結合，打造獨具中國特色的文旅產品。如此，才能形成深厚持久的文化傳播力和旅遊吸引力，讓“老外”真正領略中華文化的博大精深，愛上“China Travel”。

（本文來源：經濟日報 作者：臧夢雅 中國經濟網供稿）