帶動零售額突破萬億元大關，家電以舊換新如何撬動消費新增長？
第一財經記者從商務部獲悉，2024年，家電以舊換新政策帶動家電零售額創歷史新高。
2024年商務部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，紮實推動家電以舊換新，對家電行業的帶動效應持續顯現。
據國家統計局數據，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3%，超過2017年9454億元峰值並突破萬億元大關，創歷史新高。
據商務部，家電以舊換新政策既提振消費、又帶動生產，既滿足高品質生活、又促進高質量發展，主要成效顯現在家電消費潛力不斷釋放、家電產業規模持續擴大、資源回收水平顯著提升、綠色消費理念深入人心、行業競爭力大幅增強以及政策紅利惠及更多羣衆等六個方面。
以舊換新直接拉動家電消費近2700億元
以舊換新政策出臺以來，各地積極響應，認真組織實施，政策效應不斷顯現，促進家電消費持續回暖，爲鞏固和增強經濟回升向好態勢注入強勁動力。
在促進釋放消費潛力方面，從商務部提供的換新數據看，2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產品實現銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。從統計數據看，2024年9-12月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額分別增長20.5%、39.2%、22.2%、39.3%，連續4個月兩位數增長。從稅務數據看，增值稅發票數據顯示，2024年四季度，電視機等家用視聽設備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長38.1%和75.4%，顯著快於三季度增速。
同時，以舊換新政策通過釋放市場潛在需求，帶動新質生產力發展，政策效應持續向供給端傳導，有效促進家電產業規模持續擴大。
家電產業不僅產量提升、品類增加，出口也在攀升。國家統計局數據顯示，2024年，空調、洗衣機、冰箱等產品產量實現較快增長，增速分別爲9.7%、8.8%、8.3%。市場監管總局數據顯示，2024年3月7日-11月7日，我國8大類家電產品數量共新增10.2萬種，同比增長79%。2024年1-11月，累計出口家電近41億臺，同比增長21.3%，其中空調、冰箱、洗衣機、電視出口同比分別增長28.0%、20.5%、13.8%、10.9%。
從資源回收水平來看，以舊換新政策帶動生產企業、電商平臺、回收企業高效協同，促進廢舊家電等再生資源回收體系進一步完善。
一是回收拆解量雙增長。商務部重點聯繫企業數據顯示，2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%；供銷合作總社家電拆解企業數據顯示，2024年規範拆解廢家電數量同比增長20%。二是試點工作有序開展。開展廢舊家電傢俱等再生資源回收體系建設試點城市和企業評審，初步形成32個試點城市，78家試點企業名單。三是多元主體形成合力。海爾打造行業首個家電再循環互聯工廠，天貓在全國2000多個區縣開展收舊業務，嗨回收搭建數字化全品類回收服務平臺。
帶動行業競爭力整體提升
在以舊換新政策引導下，技術先進、能效卓越、功能全面的綠色智能家電廣受消費者歡迎，更多節能產品替代高能耗產品，綠色低碳、安全健康消費理念日益深入人心。
其中，綠色產品備受青睞。以舊換新8大類家電中，一級能效產品銷售額佔比達90%以上。相關補貼品類也不斷擴充，20多個省份根據當地居民消費情況，將淨水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼範圍，滿足多元化、個性化消費需求。受此影響，節能減排成效顯著，據國家節能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節電100億千瓦時以上。
在拉動需求、激發消費的同時，以舊換新政策也提振了家電生產、流通和銷售企業收益，帶動行業競爭力整體提升。一方面，企業營收增長。相關數據顯示，2024年1-11月，中國家電行業累計主營業務收入、利潤總額均明顯增長。另一方面，上市公司業績提升，2024年三季報顯示，106家家電板塊上市企業中有93家盈利，佔比近9成。
此外，以舊換新政策讓老百姓享受實實在在的優惠，是近年來舉措最務實、補貼最直接、效果最顯著的宏觀政策之一，切實提升了人民羣衆的幸福感、獲得感、安全感。例如，消費者換新意願增強。全國超過3700萬名消費者參與家電以舊換新，參與活動人數突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用17天。
線下市場也被激活，全國有近10萬家線下市場主體，逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新。從重點人羣來看，全國超過260萬名60歲以上“銀髮羣體”參與家電以舊換新。縣域消費也得到提振，2024年9-12月主要電商平臺縣域市場家電銷售額同比增長9.54%。
下一步，商務部將按照黨中央、國務院統一部署，繼續做好組織實施，指導各地落實落細家電以舊換新加力擴圍工作。做好工作銜接過渡，將2024年8大類家電擴圍至12大類，同時將每人可補貼的空調數量擴圍至3件。
同時，優化政策操作流程，進一步優化補貼申請與資金撥付，提供換新、安裝、收舊等一站式服務。鼓勵補貼購新與方便百姓交舊兩手抓，加快健全廢舊家電等再生資源回收體系，推動形成“去舊更容易、換新更願意”的有效機制。