“當家人”這次坐穩了 娃哈哈正式進入“宗馥莉時代”

一紙“悄然”的變更卻宣告着宗馥莉正式“接班”，出任杭州娃哈哈集團有限公司董事長。

8月31日，據天眼查顯示，近日，杭州娃哈哈集團有限公司發生工商變更，宗慶後卸任法定代表人、董事長兼總經理職務，均由宗馥莉接任。同時，張暉、郭虹等多名高管退出董事、監事職務，新增葉雅瓊、費軍偉等爲董事，王國祥爲董事兼副總經理。

天眼查還顯示，宗慶後已經退出股東行列，杭州娃哈哈集團有限公司現由杭州上城區文商旅投資控股集團有限公司、宗馥莉、杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯合委員會（職工持股會）3名股東共同持股，持股比例分別爲46%、29.4%和24.6%。

出任董事長、全盤接手股份，這是宗馥莉在今年7月陷入“辭職”傳聞後以一種無聲但是正式的方式做出的最新迴應，也宣告着宗馥莉正式成爲杭州娃哈哈集團有限公司（下稱“娃哈哈”）的“當家人”。

宗馥莉正式“當家” 曾陷“離職風波”

在這次成爲娃哈哈董事長之前，作爲宗慶後的女兒，身爲二代繼任者的宗馥莉在今年年中曾面臨“辭職”旋渦。

今年7月18日，網絡上流傳了一張娃哈哈集團副董事長宗馥莉的“辭職函”。其內容顯示：“近期杭州市上城區人民政府及杭州娃哈哈集團有限公司部分股東，就本人自宗慶後董事長離世後對娃哈哈集團經營管理的合理性提出質疑，致使本人無法繼續履行對娃哈哈集團及其持股公司的管理職責。因此，本人決定自即日起辭去娃哈哈集團副董事長、總經理職務，不再參與其經營管理。本人已將上述相關辭職信送達杭州娃哈哈集團有限公司及其全體股東，亦督促相關方採取負責任的態度，及時按照章程規定的程序重新選聘總經理並由其履行管理職責，確保娃哈哈集團的正常經營，依法維護娃哈哈集團、客戶和全體員工的共同利益。”彼時，杭州市上城區相關部門負責人表示：“相關情況還在進一步覈實，稍後會有人員進一步聯繫記者反饋情況。”

7月22日晚間，娃哈哈官網發佈聲明稱，爲確保公司的平穩健康發展，經各股東友好協商，宗馥莉女士決定繼續履行娃哈哈集團的相關管理職責。娃哈哈還表示，感謝近期社會各界和媒體的關注，並對佔用媒體資源表示歉意。

從7月22日到8月31日，宗馥莉的職位也從副董事長升任爲董事長，並且成爲三大股東方之一，這也是對此前“辭職”傳聞的有力迴應。

公開資料顯示，宗馥莉於2004年進入食品飲料行業，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁，帶領宏勝成爲中國民營企業500強。從2018年4月起，宗馥莉擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經理，負責日常工作。

值得關注的是，在今年2月，娃哈哈創始人宗慶後去世後，宗馥莉已接手父親名下多家公司。近期宗馥莉仍在接手父親名下公司，就在不久前，其剛剛接手了拉薩娃哈哈食品飲料營銷有限公司，擔任法定代表人、董事、經理。

天眼查顯示，截至8月31日，宗馥莉任職181家企業，其中包括杭州娃哈哈啓力食品集團有限公司、廣州恆楓飲料有限公司、杭州娃哈哈電子商務有限公司等，均爲娃哈哈集團旗下或上下游公司，涉及飲料、食品、電商、物流、包裝、營銷、廣告、投資等各領域，宗馥莉多擔任董事長、董事、經理等職務。

“潑天流量”後 娃哈哈駛向何方？

坐穩“第一把交椅”後，宗馥莉迫切需要用自身實力來贏得股東和市場的認可。

此前，作爲國民老品牌，娃哈哈的銷售“不溫不火”。娃哈哈在2023年年度表彰大會透露的數據顯示，2023年娃哈哈的業績約爲500億元。在全國工商聯發佈的“2023中國民營企業500強”榜單上，娃哈哈2022年的銷售業績是512.02億元，對比2021年下滑了7億元，而早在2013年娃哈哈就實現了782.8億元的營收。

而今年2月，娃哈哈創始人宗慶後去世後，一股緬懷和懷舊風讓娃哈哈銷量激增。在“流量”加持下，娃哈哈一時間成了緊俏產品，許多區域賣斷貨。據京東超市數據顯示，今年上半年瓶裝飲用水銷量同比去年增加了3成，娃哈哈在過去這半年的銷量比去年同期增長了4倍，市場份額也大幅增長。

那麼，在這波“潑天流量”後，進入“宗馥莉時代”，娃哈哈將面臨怎樣的改變和突破呢？據娃哈哈內部人士曾透露，“宗馥莉深諳生產與市場一線，不僅在生產經營、產業鏈打造、企業管理上有着豐富經驗，也對消費市場有着深入洞察，領導並主持了多個重要品牌建設項目，對娃哈哈品牌升級做出了重要貢獻。”

對於2024年，宗馥莉有着清晰的發展規劃，她提出要真正打開銷售新通路，既要“全面”也要“聚點”。

在2023年底與宗慶後共同出席的“2024年全國銷售工作會議”上，宗馥莉就表示，發展三十六年，娃哈哈已經編織出了細密全面的產品網絡，擁有涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料等十餘類200餘款產品，能夠滿足不同年齡段、不同居住地的消費者需求，對此更應該做到新品老品雙管齊下，多措並舉打產品“組合拳”，才能搶抓機遇，釋放優勢。

在此次會議上，宗馥莉提出，2024年，娃哈哈將聚焦健康，要堅持大健康發展戰略，組建特色產品鏈和銷售網絡。

此前，宗慶後十分重視與經銷商的廠商關係，這也是宗馥莉正在傳承和延續的。在上述會議上，娃哈哈還在現場公開了2024年經銷商年度獎勵方案，透露將進一步加大對優秀經銷商的激勵，擴大獎勵範圍並提升獎勵力度，計劃拿出1個億獎勵優秀經銷商。

同時，宗馥莉也在推動娃哈哈產品的創新。今年大熱的無糖茶，娃哈哈也一頭紮了進去。3月5日，娃哈哈官方旗艦店抖音賬號發佈視頻，上線娃哈哈無糖純茶4種口味新品。

作爲 “品牌公關”的一把老手，宗馥莉實權在握後，將注入娃哈哈哪些新的品牌內涵？這家老牌企業又將會帶給市場哪些“新意”呢？

新京報記者王子揚 閻俠 李雲琦 徐倩

校對 盧茜