第二季度全球智能手錶市場回暖 巨頭紛紛加碼全智能手錶賽道

經歷六個季度的持續下滑後，全球智能手錶市場在今年第二季度釋放出積極的回暖信號，同比增長0.1%，與此同時，機構普遍預計，今年智能手錶出貨量將實現兩位數增長，在此背景下，華爲、OPPO、蘋果、三星等廠商紛紛加碼全智能手錶賽道。

第二季度全球智能手錶市場回暖

8月30日，國際研究機構Canalys發佈研究報告顯示，2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設備出貨量增長0.2%，達到4430萬臺，主要得益於華爲和小米的優異表現，基礎手錶繼續引領市場增長，出貨量同比增長6%。

具體而言，在整個可穿戴腕帶設備市場中，基礎手錶的市場份額達到48%，創歷史新高，而基礎手環的出貨量延續下行趨勢，同比下跌14%。

值得一提的是，智能手錶的出貨量在經歷連續六個季度的下滑後，2024年第二季度，同比回升0.1%。

儘管回升幅度不大，但由於第二季度仍爲消費電子淡季，智能手錶出貨量能扭轉過去一年半持續下滑的態勢轉正，這在行業專業人士看來，屬於行業積極信號。

Canalys研究分析師Jack Leathem對證券時報·e公司記者表示，市場在銷售季和下半年產品發佈季之前出現的再度回暖爲廠商們帶來一些積極的信號。

此外，Canalys預計，2024年下半年，智能手錶的出貨量將實現兩位數的增長，這主要得益於蘋果、三星和谷歌新產品的推出，這些生態系統廠商將推出先進的健康和健身追蹤功能，此舉將激發一波設備升級熱潮。

在Canalys看來，要在這個競爭激烈的市場中取得成功，智能手錶廠商必須在健康追蹤功能和電池續航方面實現相較於前代產品更爲顯著的提升。基礎手錶市場預計也將實現持續增長，像小米和華爲這樣的廠商需要在保持激進的定價策略的同時，增加更多的高級功能來吸引消費者購買，隨着智能手錶迴歸創新式發展，市場競爭將進一步加劇。

“智能手錶和基礎手錶有望在短期內保持持續增長，但未來幾年，這些市場可能會因目標功能和市場的相似性而相互蠶食，爲了避免這種情況的發生，智能手錶廠商必須引入新的差異化功能或應用場景，如手勢控制或生成式AI，這些都能夠充分發揮智能手錶強大的計算能力，這些先進功能對於保持智能手錶的吸引力至關重要，因爲不具備這些功能的基礎手錶最終將在這些功能和創新方面面臨瓶頸。”Jack Leathem告訴記者。

巨頭紛紛加碼全智能手錶賽道

嗅覺靈敏的消費電子領先企業們，已感知到上述市場風向，並正通過發力智能系統等加碼全智能手錶賽道。

近日，華爲最新發布運動健康技術品牌玄璣感知系統便是典型案例。

據記者瞭解，玄璣感知系統擴展了檢測範圍，涵蓋60多項檢測指標，支持多項健康系統的監測。比如，通過心率數據和自主神經序列分解算法，系統能評估用戶的情緒狀態和壓力值，搭載玄璣感知系統的全新穿戴設備在即將到來的9月便會面市。

據瞭解，截至目前，華爲在智能穿戴領域已有11年經驗，產品已累計發貨超1.5億臺，運動健康App註冊用戶超5.2億。IDC數據顯示，2024年第一季度，華爲腕上可穿戴設備出貨量全球第一，並連續五年領跑中國市場。

如今，在華爲終端BG智能穿戴與運動健康產品線總裁張煒看來，“玄璣感知系統是華爲在運動健康監測領域的突破”。

華爲之外，蘋果、三星、OPPO等大廠也在瞄準專業級健康的智能手錶賽道。

三星最新發布的Galaxy Watch 7系列智能手錶就強調了感應器的升級，以及日常健康狀況的監測；同時，一直有報道稱，今年蘋果要推出的Apple Watch Series 10可能支持血壓監測，9月10日的發佈會上即將揭曉答案。

OPPO第一款智能手錶OPPO Watch則誕生於2020年。近日，OPPO相關負責人接受證券時報·e公司記者採訪時表示，從第一代OPPO Watch開始，公司便致力於將出色的全智能體驗帶給用戶，同時不斷在健康監測、續航能力等方面深度探索。

“在OPPO Watch 2系列上，我們首創了UDDE雙擎混動技術，解決了全智能和長續航不能共存的行業難題，引領續航體驗。在後續幾代產品的不斷迭代下，全智能、長續航以及專業運動健康監測已經成爲OPPO Watch系列的優勢。”上述負責人說。

據瞭解，2024年，OPPO推出了OPPO Watch X，該產品在繼承OPPO全智能體驗的基礎上，還加入了藍寶石玻璃表鏡、微信手錶版等。在OPPO方面看來，基於全智能系統的智能手錶，纔有可能承接更多的體驗創新，比如應用生態的更新完善、運動健康監測的體驗升級，全智能是未來智能手錶產品生態的大趨勢。

此外，OPPO認爲，大衆健康意識提高的社會大背景下，用戶對智能手錶健康監測能力的要求也越來越高，OPPO持續在運動健康領域佈局，在健康實驗室支持下，先後推出自研運動心率補償算法、鼾症風險評估等，同時與中國醫學科學院阜外醫院、武漢亞洲心臟病醫院等專業機構合作，持續探索運動健康監測領域的新可能。

A股上市公司方面，近日，恆玄科技披露半年報顯示，今年上半年，恆玄科技實現營業收入15.31億元，同比增長68.26%，實現淨利潤爲1.48億元，同比增長199.76%。

恆玄科技表示，今年上半年公司營收同比大增，一方面是因爲下游智能可穿戴、智能家居領域客戶需求持續增長，驅動公司營收增長；同時公司在智能手錶市場持續拓展新產品、新客戶，市場份額逐步提升。另一方面，公司新一代智能可穿戴芯片BES2800實現量產出貨，預計下半年將逐步開始上量。