電商跨域營運 力抗高基期

電商營運

疫情改變消費行爲，帶動「全民電商」時代來臨，對電商平臺營運來說是一大利多。不過，以2022年第二季來看，受到去年五月本土疫情初爆發，基期較高影響，加上今年政府、民衆態度轉變爲與病毒共存，並未出現如去年一樣的恐慌性採購潮，因此市場普遍預期，今年第二季電商業者營收恐較去年同期衰退。

不過，電商整體長期成長態勢底定，法人仍看好電商股接下來仍有不錯成長空間。而各家電商業者，除了原本的業務以外，也將營運拓展至不同領域，例如直播電商、金融科技、餐飲電商等，積極擴大營收規模。

近期臺股大盤跌破萬七，其中電商類股除了受大盤影響以外，也因爲去年基期較高影響，股價都有不小的跌幅，包括網路家庭從今年1月至今跌近四成、富邦媒更跌出千金俱樂部，今年以來跌幅逾五成，4月最後一個交易日收在791元，寫2021年1月19日以來新低價。91APP-KY股價1月至今已腰斬，至4/29收130.5元，今年以來跌逾五成，寫下2021年五月底掛牌以來新低價。

然而雖然今年電商股受基期較高影響，但長遠來說，「線上消費」的大趨勢已形成，加上臺灣電商佔比整體零售僅約15％，業者普遍認爲，以長期來看臺灣電商仍然相當有成長性。

以近期來說，各家電商平臺開始透過不同業務擴大營運規模。網路家庭自去年開始積極佈局金融科技，近期透過架構重組、併購等方式重整旗下FinTech事業。網家尚未公告第一季獲利表現，法人預估，網家今年FinTech事業將有望在第一季達到損益兩平，進一步貢獻集團獲利。

91APP近期則在原本零售OMO解決方案以外，再切入餐飲電商，瞄準大型餐飲品牌上架到電商通路時各種應用場景的整合，包括如訂位、外帶、外送、宅配、餐券等。91APP表示，近期剛切入餐飲電商領域，短期內營收貢獻較小，目標在今年底前拿下幾家較大的餐飲品牌客戶。

富邦媒則表示，臺灣電商滲透率仍低，未來成長空間仍大，今年強化自建物流佈局，看好未來2～3年營收成長率有望維持20％～30％，規模擴張經濟效益顯現。不過富邦媒也坦承，2022將面對高基期的挑戰，公司將視疫情變化調整行銷策略，預期2022年營業利益率持平將有挑戰。

美而快集團則表示，今年瞄準直播電商的成長風口，聯手直播主，與高人氣直播頻道合作，透過直播主帶貨能力爲營收帶來挹注。此外，美而快旗下後支付（BNPL）品牌Fasney與臺灣兩大直播平臺龍頭「168 money」與「就醬播」完成串接，有望在今年陸續貢獻營收表現。