電影口碑，迫切需要“真聲音”

國慶檔已然結束，最終票房基本符合預期，但不盡人意的地方可能會更多。

一方面，國慶檔的大盤、每部電影的票房固然重要；另一方面，整個國慶檔的輿情、電影口碑所引發的花式熱議同樣引人注目。連續大檔期的表現失利讓行業有所顧慮，而電影口碑的難以發出真實聲音，亦是當下行業的一個問題。

從觀衆到創作者的口碑困境

國慶檔最終拿到21億+的體量，除了《志願軍2》突破10億大關外，其他影片幾乎都未能達到預期，甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市場表現遭遇滑鐵盧。從口碑層面來看，整體未能有品質黑馬出現。對於今年國慶檔來說，確實是平庸程度大於驚喜。

票房一般，討論激烈程度卻格外出圈，不論《749局》的爭議、《出入平安》的撤檔，還是《只此青綠》的驚豔，都給國慶檔帶來了不小聲量。另外還有一個有趣的現象，雖然檔期電影整體品質一般，但縱觀多家打分平臺，絕大部分電影依然保持在9分+的高分水準。

這也是今年下半年出現的一個新變化，許多觀衆不再爲所謂的“高分”買單。究其原因，或是觀衆都意識到了這些“高分”可能是有水分的，口碑是存在一定“失真”的。在海量的信息面前，觀衆想從互聯網上找到真實、客觀的推薦越來越難，看電影愈發變成了“拆盲盒”。

基於混雜的評論，不要說是普通觀衆，就連創作者本身也可能“發懵”。最典型的莫過於陸川導演連續發微博爲《749局》正名，從言語之間就能感覺到他絕非“明知故問”。在周圍都是一片誇讚聲的環境裡，導演可能真的沒有注意到來自各方觀衆真實的聲音，對影片真實口碑有着相當程度的誤判。

喧囂之外的口碑“參照標”

再以國慶檔爲例。

在當下各平臺的電影評論生態中，豆瓣作爲國內最早建立的影評平臺，一方面它是影迷的聚集地，在影評維度上有自己的專業度和影響力；另一方面，平臺上對於某些電影的討論，卻時常陷入一邊倒、情緒化嚴重的氛圍當中，這次國慶檔《749局》在豆瓣淪陷就是非常典型的一個事件。

而對於電商購票平臺來說，呈現出的是普通觀衆的態度；短視頻平臺的口碑天然有“信息繭房”效應，某種程度上會固化用戶認知；而在社交平臺上，微博2017年也上線了“大V推薦度”，讓大V給影片評分、評論。

我們特別注意到，今年微博上的大V在這次國慶檔較爲活躍。例如@江寧婆婆 從公安專業視角講述了《出入平安》在現實中的原型故事，給觀衆帶來更專業的解讀；還有@Vista看電影 發文全方位詳解了《浴火之路》的隱藏線索和各種細節等。

不論是@蛋蛋秀對《浴火之路》的深度詮釋，還是@二十二島主對《749局》女主夏嫿的細緻解析，包括@被選召的大人在《變形金剛：起源》中#心疼大黃蜂#的見解，都成爲了國慶檔影評的熱點。值得注意的是，早在1個月之前，方勵新作《里斯本丸沉沒》就將影評玩出了新高度，這種跟影評人、自來水實時互動的方式，也擴充了影評的社交和實時屬性。

這些專業領域的大V的優質評論進而帶動了普通觀衆的廣泛參與，讓相關話題屢屢登上熱搜，包括#浴火之路 刪減#、#749局 九層妖塔#、#電影749局 觀後感#、#749局 好奇心#、#志願軍2口碑#、#危機航線 尺度#等，從而引發了更大範圍的熱議。在這個正向循環之中，“微博大V推薦度”在這次國慶檔總體上呈現出“活人”多、影評質量更加真實、多元性的特質。

“微博大V推薦度”已經上線了7年，相較於其他平臺的匿名、非身份綁定製打分體系，大V們天然帶有一定專業度和話題影響力，從而公平性顯著。但隨着時間的推移，也出現了大V專業領域過於集中於電影行業，同時也難以避免有一些紅包影評人、利益相關者所導致的分數“污染”情況。

因此，改變或許正當其時——“大V推薦度”升級了。國慶檔前夕，微博發佈了“微博大V電影推薦官招募計劃”，我們注意到此次招募的特殊之處：不限領域，所有有熱情、有見解、願意分享真實觀點的認證用戶均可報名。

9月26日，微博發佈了首批200位大V名單，他們來自25個不同領域，既有媒體、又有時事大V、科技大V等各個領域博主、也有專業影迷，這些大V無疑爲影片評論帶來了更豐富多元的視角。而據悉此次新增的大V只是首批，以後還將持續吸納更多領域的大V，形成更大的專業矩陣。

例如 @segelas 專業詳實地剖析《749局》陷入的輿論爭議，以及@何必罵人呢 挖掘《爆款好人》故事發生背後的深刻時代背景等等，專業的評論給大家帶來了很多不一樣的思考。可以觀察到，升級後的“微博大V推薦度”不僅讓全站的討論氛圍高漲，大家的討論內容也較此前更爲客觀和多元化。

各方聲音越多，影片口碑無疑就會越趨近於真實客觀，微博此次升級尤其更注重口碑產出的真實性。例如通過公開招募，可以自薦或以他人推薦的形式，從而在所有人選中，能夠最大程度篩選出真誠分享的高信譽大V。同時，在影評中，增加了普通用戶的投票功能，用戶可以投票反饋，使整個微博大V推薦度體系鏈路相對更加完善。

總之在我們看來，不論是擴充多領域大V，還是新增的用戶投票機制，“微博大V推薦度”已經成爲了一個更多元化、相對更真實的電影口碑參照系，能夠給到觀衆更多觀點，供其作出更理性的觀影選擇。另外重要的一點則是其槓桿作用，在優質大V評論的帶動下，將會有更多普通用戶參與進來，形成一個比較完整的傳導體系。

市場低迷，更需要傾聽真聲音

可能略有誇張的說，當下的電影口碑場，很多時候已經不再是口碑主導，而是立場和情緒的宣泄。各種輿情的影響、情緒發酵的影響到口碑和評分的波動，進而影響到電影票房的走勢。其實不論是觀衆還是創作者，都迫切的想知道影片的真實評價。

以北美爛番茄爲例，之所以它能夠成爲業內風向標一樣的存在，不僅僅是專業度，更多還是源於它的真實與客觀。如今全行業都需要這樣一個標杆，給各方一個真實的參考標準。

另外以從業者的視角來看，“微博大V推薦度”的升級對於片方映中的營銷策略、如何有效帶動受衆，乃至於幫助創作者走出迷霧進而高效創作都有相當的參考價值，這對於行業來說同樣是一件有意義的事。

行業苦於信息不透明久矣。不論是宣發還是投資方，包括跟電影相關的所有鏈條，肯定都想在影片上映的第一時間獲取真實的口碑，方可進行下一步的營銷策略。重塑真實口碑，將會起到淨化作用，大大提高行業的效率。

觀衆苦於虛假口碑久矣。太多觀衆因爲一個好評走進了影院，但發現“貨不對板”之後，只能透支他們對當今電影口碑的信任度。一旦擁有真實口碑來引導觀衆，便能夠給予觀衆更客觀的觀影選擇。

創作者亦是深陷迷霧舉步維艱。真實的聲音能夠讓創作者找尋不足，發現內容的問題所在，在大量的真實評價中，這種自糾自查，是創作者進步的關鍵。總之，內地偌大的電影產業，僅次於北美市場的體量，不能沒有一個真實的影評參考。

近期電影市場確實有些沒落，但我們欣喜的看到行業各方還在努力。微博在幹一件正確的事，或許打造真實性並非一朝一夕，但唯有努力前行，才能驅散迷霧，看到方向。真實、多元的口碑一定能夠積極影響到行業，期待其真正能爲行業作出貢獻。