電影票房跌逾2成 陸官方推「跟着電影品美食」促進消費

大陸官方近日決定開展「跟着電影品美食」活動，更好發揮二者「促消費、惠民生、穩就業」的積極作用。（澎湃新聞）

大陸經濟下行，連帶影響2024年全國電影票房收入及觀影人次雙雙下滑逾20％，官方近日決定開展「跟着電影品美食」活動，希望推動電影業和餐飲業深度融合發展，促進電影和餐飲消費相互賦能，更好發揮二者「促消費、惠民生、穩就業」的積極作用。

據大陸央視新聞消息，大陸國家電影局、商務部10日發佈《關於開展「跟着電影品美食」活動的通知》表示，全國各省市區電影、商務主管部門以及電影、餐飲相關協會，要探索「電影＋美食」跨界合作，開展「電影＋美食」消費聯動活動，推動「電影＋美食」活動融合創新，以及支持電影院豐富業態，並加強組織實施。

具體而言，要鼓勵電影企業加強對餐飲文化內涵的挖掘展示，推出更多表現美食文化主題、特色美食元素的電影作品；鼓勵各地結合服務消費季、中華美食薈、電影惠民消費季等活動，組織開展「電影＋美食」主題特色促消費活動。

此外，要鼓勵美食節、美食季主辦單位等結合元旦、春節、暑期、十一等熱門電影檔期，與電影出品方、宣發方、電影院等在影片首映、直播路演、項目推介等方面廣泛合作；打造餐飲特色影廳，推出「美食主題電影＋美食品鑑」等新模式。

《通知》最後強調，各級電影主管部門、商務主管部門要探索建立電影業和餐飲業融合發展的長效機制，鼓勵在元旦、春節、暑期、十一等熱門電影檔期推出「跟着電影品美食」相關具體活動，「發揮好示範引領作用，營造良好消費氛圍」。

大陸電影票房慘淡。財新網日前引述相關專業機構的統計數據指出，截至2024年12月31日晚上7時，2024年大陸全國電影票房收入達423.8億元 （人民幣，約合新臺幣1907億元），較前一年下降23％；2024年全國觀影人次爲10.07億，下滑22％，觀影人次流失2.91億。