調查：8成中國人自認「消費降級」

該報告於2024年11月調查了3,000名20～59歲中國消費者，以研究其消費態度和行爲。結果發現，受消費謹慎氛圍影響，受訪者整體消費慾望指數已從2019年的74分（滿分100分）下降到67.3分，80％受訪者認爲自己已陷入消費降級。

對400名20～50歲消費者的進一步調查顯示，2024年支出金額增加（43％）與減少的人（42％）基本持平。減少支出的原因中，佔比最高的是個人或家庭收入或資產下降（59％），其次是受到周圍人消費習慣的影響（47％）。

不過，並非所有品項的支出都出現消費降級。與2023年相比，2024年各品類支出有減也有增。教育培訓、服飾裝扮、愛車養車、日用百貨等類別的平均支出金額減少，支出減少的人數也多。

保險、酒店旅遊、文化休閒、數位電器等品項平均支出金額增加，支出增加的人數多。餐飲美食、住房物業、醫療健康品類平均支出金額增加，但有更多人減少在這些品類的支出。

此外，52.1％的受訪者認爲「消費謹慎的氛圍渲染過度」，超過四成的受訪者表示，消費謹慎的氛圍確實對其消費支出產生了實際影響。

近一半人（42.8％）表示，長期節省開支／購買「平替」（平價替代品）會令其感到不安，原因包括擔心此舉會讓生活品質下降（44.7％）、降低自信心（30％）、缺少生活熱情與活力（28.1％）、審美品味降低（26.2％）。