董宇輝接連拿下抖音帶貨榜第一，真讓老東家紅眼
與輝同行連續三日拿下抖音帶貨榜第一
帶貨圈一天一個樣，在多個主播翻車的情況下，董宇輝以及與輝同行依舊能打。
據鞭牛士消息，與輝同行連續三天拿下抖音直播達人帶貨榜榜一。其中，12月3日銷售額爲2706.57萬，12月4日銷售額爲3573.9萬，12月5日銷售額爲3039.7萬，三日銷售額累計近1億。
圖源：鞭牛士
值得注意的是，通過與輝同行公佈出來的直播間主播排班表可知。12月3日和12月4日這兩天的直播間，董宇輝並未出現。
而在12月5的直播間中，董宇輝也僅僅是出現了兩個小時。在後續幾天的主播排班中，依舊沒有董宇輝的身影。
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這意味着，就算董宇輝沒有出現在與輝同行的直播間中，靠着旗下的主播，與輝同行直播間的銷售額，對比其他直播間來說，還是走在了前面，這足以說明與輝同行的實力。
不可否認，與輝同行一開始是憑藉着董宇輝的個人人氣火起來的。依靠着董宇輝個人的巨大流量，與輝同行的帶貨實力十分強勁。
但是現在，因爲董宇輝個人身份的變化，以及電商直播市場中去頭部主播化的共識，與輝同行似乎也有“去董化”的趨勢。
董宇輝或許是想將個人流量轉化爲公司的整體流量，從而讓公司在未來不再被單一主播所限制。
不論是李佳琦的眉筆事件，還是董宇輝自身的小作文事件，其實都在清楚地告訴頭部主播，一個直播間依賴單一主播是很危險的一件事。
並且，流量是一把雙刃劍。董宇輝身上的巨大流量，能讓其保持着強大的號召力，以此換來高銷售額。
但是，這也讓董宇輝的一舉一動都被大衆時刻關注，稍有差錯，便會遭到反噬。
一直以來，董宇輝身上的個人爭議就沒有停過。前陣子，董宇輝在直播帶貨時，因評價內蒙古的羊肉燒麥是“手藝不咋樣的包子”，加上當時表情和語氣也有些誇張，引發網友不滿，質疑他不尊重地方美食。
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大衆的容忍度是有限的，爭議多了，董宇輝的個人形象和口碑也會受到影響。目前，董宇輝在大衆中的風評也是兩極分化。
爲此，與輝同行僅僅依靠董宇輝的個人IP是行不通的，需要孵化出更多能打的帶貨主播。目前，與輝同行的粉絲已經上漲到了2537.4萬，眼看着就要追上粉絲2924.1萬的東方甄選了。
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可以看出，與輝同行還是很有發展潛力的。但要說完全脫離董宇輝，那還是不現實。因爲在11月26鈤到29日與輝同行山東行直播中，董宇輝依舊是扛把子。
在董宇輝主導的幾天直播中，帶貨銷售額也是連續登頂抖音帶貨榜，累計銷售額近1.6億。這個數據，和董宇輝不在直播間時的銷售額數據有明顯的對比。
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儘管如此，董宇輝逐漸淡出與輝同行直播間是避免不了的。因爲從打工人晉升爲老闆的董宇輝，需要將直播帶貨的精力分給其他的事業。
董宇輝的商業版圖在擴大
單幹的董宇輝，已經不僅僅滿足於當帶貨主播，而是有了更多的規劃。
據《中國新聞週刊》，按照與輝同行的規劃，其主要業務板塊分爲了文化、文旅、農產品三大業務板塊，形成“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內容欄目。
其中，在“閱山河”內容欄目中，與輝同行多次取得好成績。
比如，10月9日到10月12日期間，與輝同行閱山河陝西之行直播總觀看量超過8740萬人次，超120類商品訂單數超萬單，訂單總數近510萬單，總銷售額超過2.2億元。
在10月28到10月30日的與輝同行閱山河江蘇行直播專場中，3天帶貨銷售額超1.3億。
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在發展特色IP內容欄目中，與輝同行的經驗越來越足，在積極宣傳當地的特色文化的同時，也能帶來不錯的直播帶貨成績。
此外，與輝同行的發展也越來越規範。11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣佈，其已成功取得MCN資質許可證，該證件經營範圍涵蓋了經營演出及經紀業務、演出票務，有效期將持續至2026年11月18日。
圖源：鞭牛士
拿到MCN資質許可證，意味着與輝同行在公司業務拓展方面邁出了重要的一步，將會獲得更多發展的可能性。
其中，與輝同行或許會孵化出更多備受矚目的帶貨主播。畢竟，目前董宇輝在與輝同行直播間的時間越來越少，也需要更多專業的主播來接棒，爲與輝同行輸入更多新鮮的血液。
此前，與輝同行就在積極地招兵買馬。從BOSS直聘平臺上看到，在與輝同行發佈的招聘職位中，就有日用品直播選品商務經理、直播中控、直播助理等多個崗位，薪資也相對可觀。
圖源：BOSS直聘
在與輝同行這一公司之外，董宇輝還成立了新的公司。天眼查顯示，11月28日，終南遠眺（西安）科技有限公司（以下簡稱“終南遠眺”或新公司）成立，註冊資本1000萬人民幣，由董宇輝任法定代表人、董事兼總經理並全資持股；馬楠任財務負責人。
圖源：企查查
新公司的經營範圍包括以自有資金從事投資活動、企業總部管理、創業投資、旅遊開發項目策劃諮詢、票務代理服務、旅客票務代理等，登記機關爲西安市市場監督管理局滻灞國際港分局（港務片區）。
新公司的地點選在西安，似乎也有特別的原因。董宇輝本身就是西安人，大學也是在西安讀的。董宇輝曾表示：西安是一個讓我常常滿含熱淚的城市啊，我愛那片土地……
與輝同行也表示，期待能實現一直以來想要回饋家鄉的計劃，也非常看好陝西西安的文旅資源和發展潛力，希望能在未來與當地有深入長期的合作。
可以看出，董宇輝在發展直播帶貨業務之外，所涉及的商業業務越來越廣，足以看到他的商業野心。
公司規模的不斷擴大，所涉及的商業業務在增加，這對董宇輝來說是挑戰也是機遇，也意味着他所承擔的責任更大了。
頭部主播大變局
今年以來，頭部主播之間經歷了太多的事情。
我們或許怎麼也不會想到，當初由小作文事件引發的輿論風波，大衆或許只是想爲東方甄選的打工人董宇輝討一個公道。
但是，如今的董宇輝搖身一變成爲了老闆。更意想不到的是，與輝同行和東方甄選成爲了競爭對手，兩者的關係實在是有些微妙。
被稱爲“抖音一哥”的小楊哥，如今更是不見蹤影。誰能想到，粉絲過億的小楊哥，因爲一盒香港美誠月餅，把自己推向了虛假宣傳的漩渦中。
小楊哥那麼大的一個帶貨主播，說倒也是倒了，連着三隻羊公司旗下的主播也遭了殃。
因爲花西子眉筆事件口碑崩塌了的李佳琦，沉寂了幾個月，去娛樂圈遊蕩了一圈後，又重新回到了直播間中，還在雙11的直播帶貨中登頂，拿下淘寶帶貨榜第一。
“快手一哥”辛巴，依舊處在賬號被封、解封的循環中。雖然近期深陷虛假宣傳的爭議中，但其本人似乎不受影響。
前兩天，辛巴還帶領辛選團隊到南京參觀孩子王線下門店。辛巴進軍線下超市的計劃，似乎真的要提上日程了。
雖然經歷多種風波，但如果未曾觸及底線，頭部主播依舊穩坐帶貨主播中一線的位置，他們的影響力和號召力依舊抗打。
但是，小楊哥的倒臺，還是爲頭部主播敲響了警鐘。可以看到有關部門以及平臺對直播帶貨的規範越來越嚴格了，頭部主播們萬不可掉以輕心。
作者 | 趙雲合