都還未脫歐　為何英國驕傲Jaguar Land Rover就這麼慘？

英國豪華汽車品牌Jaguar Land Rover已經連續四季虧損。路透

英國豪華車Jaguar Land Rover（JLR）連續第四季虧損，拖累母公司印度塔塔汽車（Tata Motors）創下印度企業史上最重虧損，股價崩跌。曾經銷售和利潤均領先業界的JLR，爲何會淪落到如此境地？

Jaguar Land Rover 2018年銷售表現不佳。 摘自Jaguar Land Rover

做爲英國最大的汽車製造廠，JLR不久前公佈的財報，連續第四季虧損，公司資產減值31億英鎊（40.13億美元），大約是公司市值的三分之一。雖然汽車業普遍面臨不景氣，月初時包括豐田（Toyota）、戴姆勒、飛雅特克萊斯勒等車廠均調降獲利預期，Volvo也警告今年會是艱苦的一年，JLR的狀況卻特別的慘。

金融時報分析，除了大環境因素之外，JLR本身的策略失敗經營不善是主要原因。公司重推Jaguar品牌運動型轎車要迎戰BMW，結果大敗。在市場推太多柴油車種不受市場青睞。公司關鍵市場中國市場也沒有好好經營，導致上季銷售量大減50%。

JLR效仿BMW，市場上各個類型的車款都投入生產。同樣是業界相對「小咖」的Volvo，則只集中火力生產幾種車款，並聚焦自身擅長的油電混合技術。

2018年Volvo汽車於全球共交付642,253輛各式新車，大幅增長12.4％。 圖／Volvo Car提供