都教授背靚包 陸客拿劇照搶買

金秀賢在《來自星星的你》一背Samsonite RED揹包,銷售量翻3倍。

「韓流」一詞早在1999年就出現,但韓國流行文化對全球的影響,至今仍在發威,隨韓劇《來自星星的你》在兩岸三地造成的壓倒性話題,國際精品品牌已認知到「明確的亞洲成功戰略」:韓國已成爲亞洲流行聖地,要在亞洲成功,特別是要在大陸成功,商品置入韓劇是萬無一失的必殺技。

美國《華爾街日報》20日報導,美國行李箱品牌Samsonite亞洲總裁說,當初選擇金秀賢擔任代言人,部分原因只是該劇播出時間與RED系列發佈時間相近,如Samsonite、Louis Vuitton等名牌在該劇置入商品,不需支付任何費用,但行銷成果卻跌破所有人眼鏡。

金秀賢在劇中背了Samsonite新款揹包後,陸客蜂擁至大陸各地專賣店,指着手機中的劇照,指定購買該款包,整個揹包系列銷售在2月分暴增,銷售是去年同期的3倍,預計全亞洲業績今年將成長1倍,讓百年老店再創高峰。反觀美國皮件品牌Coach高層則私下抱怨,太晚發覺《星星》的驚人魅力,以致痛失置入良機。

韓流的壓倒性的文化影響力,也扼殺了不同地區明星工作機會。原精品品牌需在臺灣、香港、大陸分別找3位不同代言人,現在只要找一位知名韓星代言,就能風靡兩岸三地,且影響力還能擴增到日本、越南。