多地文旅市場持續火熱 假日裡的中國活力滿滿

（原標題：多地文旅市場持續火熱 假日裡的中國活力滿滿）

“我們是從外地過來旅遊的，天壇所承載的歷史和文化價值厚重，而且是北京的地標性建築，非常值得一看。我們一家今天算是圓夢了！”4日，剛剛參觀完天壇的遊客王先生難掩興奮之情。他告訴記者，希望能趁着“五一”假期，帶家人一同領略這座千年古都的魅力。在遊覽完天壇之後，他們一家三口還計劃前往長城觀光。

“五一”假期，傳統旅遊城市熱度不減，新興目的地快速崛起，中國經濟呈現滿滿活力。據文化和旅遊部測算，“五一”假期全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

多地迎來旅遊消費高峰，也推動了假日經濟持續穩定增長。以北京爲例，剛剛過去的“五一”假期，北京文旅市場呈現一片繁榮景象。

記者從北京市文化和旅遊局獲悉，“五一”假期期間，北京共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。

記者梳理髮現，“五一”假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，內部結構性變化開始顯現：入出境遊增速高於國內遊，下沉市場增速高於一二線市場。這兩股力量的交織，正影響着中國旅遊市場的未來發展。

“五一”假期，人們對於旅遊目的地的選擇呈現多樣化趨勢。遊客都去哪兒？從部分在線預訂平臺公佈的數據來看，熱門旅遊目的地依次爲北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多爲國家中心城市，是國內旅遊熱門目的地的常客。

與此同時，“下沉式旅遊”也成爲社交媒體上的熱門話題，這一現象在旅遊訂單的同比增速上也可以體現：一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。例如，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。

T3出行大數據顯示，呼叫量同比增速排名Top10榜單均爲三四線城市，分別爲亳州、麗水、威海、菏澤、韶關、龍巖、日照、淮安、六安、湖州。

“受追求出行性價比、避免擁擠體驗等多重因素影響，‘小城旅遊’在今年‘五一’假期興起，麗水、威海等有山或海的三四線城市出遊熱度持續高漲，這一現象也在我們節前預測數據中得到了印證。”T3出行相關負責人分析。

對此，攜程研究院行業分析師王亞磊表示，縣域市場增速超過全國平均水平。這是因爲下沉市場基數低，有更大的增長空間。同時，遊客更追求舒適和性價比，推動了下沉市場的趨勢。此外，下沉市場的住宿和餐飲費用相對較低，更具性價比。平臺數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店價格僅爲熱門城市的一半。

從搜索熱度來看，不少出行平臺上新增縣域景區近千家。相關數據顯示，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分佈於縣城及縣級市。

同時，視頻號上的旅行氛圍也愈發濃厚，微信用戶紛紛發佈逛景區、嘗美食、擠人海的短視頻。“五一”假期期間，視頻號總髮表量同比增長38%，直播開播用戶增長39%，分享旅行日常的短視頻發表量增長59%。西湖風景名勝區、天安門廣場、外灘等成爲高頻定位地點。

多個平臺也相繼發佈了“五一”假期旅遊數據，全國各地旅遊市場消費升級趨勢明顯，新消費業態持續升溫，如演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比持續增長。常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節收穫較高關注度，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。

記者注意到，一些城市推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及遊客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給遊客不一樣的享受。

假期的氣氛從白天延續到夜晚。夜幕降臨，夜間旅遊項目隨着氣溫升高同步升溫，部分地區開啓“白+黑”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅遊訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。

伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅遊與世界的連接更加緊密。入境遊熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建築等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國遊客歡迎。

來自攜程方面數據顯示，出境遊方面，“五一”假期，中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地。而入境遊訂單同比增長105%，免籤政策效應顯著，中國單方面免籤的12國及相互免籤的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。

業內人士認爲，今年“五一”假期迸發的文旅消費熱潮，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，有助於促進消費持續恢復和擴大，爲推動經濟持續向好發展貢獻力量。