多維度發力培育文旅消費新增長點

當前，文化和旅遊消費已成爲服務消費的重要領域。更好滿足人民美好生活新期待，應從供需兩端發力，多維度協同促進培育文旅消費新增長點，進一步繁榮文化和旅遊消費，推進文化產業和旅遊業高質量發展。

豐富消費惠民舉措。通過舉辦豐富的文化旅遊惠民樂民活動，讓文化和旅遊產業的發展成果更加普及、更加普惠，爲大衆提供“觸手可及”的文化和旅遊消費活動，常態化延伸消費惠民，提升“平日經濟”活躍度，增強羣衆的獲得感、幸福感。通過非遺展示展演展銷、歡樂冰雪旅遊季等活動，擴大文旅消費覆蓋面，以“文化+”形式盤活公共文化服務資源，拓展公共文化機構服務供給，有助於培育居民文化消費習慣，形成政府、市場、社會共同參與的公共文化服務格局。

滿足不同年齡羣體消費需求。隨着生活水平不斷提高，人們的消費需求變得更加多元，文旅消費羣體更加細分，這意味着傳統的均質化和穩定化市場正在向更加個性化和定製化服務需求轉變。這就要求文旅產業在產品和服務的設計上更加註重各個羣體獨特的消費偏好和需求，深入瞭解每個細分市場，提供更加匹配的定製化產品和服務。如針對少兒、老年人、職工等重點羣體挖掘消費潛能，進一步優化親子游樂服務、創新發展研學旅遊、提升老年人文旅服務品質、釋放職工消費潛力，激發重點潛在消費羣體的消費活力。

擴大特色優質產品供給。一方面要擴大特色優質產品供給，重點在文化娛樂產品、特色旅遊產品、時尚國潮產品等方面發力，涵蓋電子競技、遊戲遊藝、手工創意、運動健身、國潮文創等多個領域，加強文化和旅遊相關領域深度融合發展，推動文化資源的價值轉化；另一方面要着力培育消費場景，不僅提升現有存量空間，也需佈局打造新型消費場景，還要發展夜間文旅經濟，這是促進消費提質升級的重要路徑，也是圍繞當前消費特點及趨勢對“Z世代”消費“主力軍”消費訴求的具體呼應。

創新產業政策優化消費環境。在創新產業政策方面，增強財政金融支撐，擴大文旅有效投資，爲文旅產業發展提供資金支持，增強企業抗風險能力，促進文旅項目健康發展。在優化消費環境方面，增強公共服務、入境旅遊、市場秩序的提升和保障，對重點景區、文博場館公共服務提出更高要求，對入境旅遊在政策優化、產品供給、宣傳推廣、服務保障方面進一步完善，並強化旅遊市場綜合監管，提升應急處理能力等。通過全方位部署，增強遊客整體旅遊體驗，提振大衆出行意願。

（本文來源：經濟日報 作者：中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅遊部重點實驗室副主任宋洋洋）