法國驚現“窮鬼套餐”！5歐元吃到扶牆走，麥當勞肯德基們要哭了

可以買貴的，但絕不能買貴，消費降級的風吹到了快餐界，一吹就停不下來。

面對法國人空空的錢包，各大快餐連鎖店只能紛紛推出了5歐元左右的"窮鬼套餐"，就不怕被摳門的年輕人吃垮嗎？

這場價格大戰中，讓我們一起來看看，到底哪家的套餐最划算，能讓你在省錢的同時吃得飽、吃得好！

麥當勞：

雙倍滿足不破費

走進巴黎市中心的一家麥當勞，你會發現幾乎每張桌子上都擺着"Mc Smart"套餐。這個僅售5歐元的套餐，讓你能享受到兩個漢堡、一份薯條和一杯飲料。簡直是讓你的味蕾和錢包都笑逐顏開！

兩個高中生Clémence和Flora剛剛狼吞虎嚥地解決了各自的一份套餐。她們興奮地表示："便宜又好吃，我們每週都來吃兩次！"這個套餐不僅滿足了口腹之慾，還成功俘獲了年輕人的心。

不遠處，正在準備電影考試的大學生Maxence也是這種套餐的忠實粉絲。不過，這位精打細算的小夥子還有自己的獨到見解："其實漢堡王的套餐更好，因爲有甜點。"

被"窮鬼套餐"包圍，但並沒有被衝昏頭腦，每個人都有自己的小算盤······

肯德基：

炸雞控的福音

作爲炸雞界的扛把子，肯德基也不甘示弱。他們的"Crispy Deal"套餐價格在5到5.95歐元之間（具體價格由加盟店自行決定），讓你能用白菜價享受到香脆可口的炸雞或鱈魚。

肯德基法國營銷總監Pierre Cailleau表示，這個套餐特別受年輕人和預算有限的消費者歡迎。

"我們的客戶羣並沒有固定的畫像。他們通常年輕一些，但也包括那些需要快速用餐的人，比如需要進行財務決策的人。"他補充道，"像工人或商務人士這樣的上班族也是我們的常客。"

爲了在保持低價的同時不影響利潤，Pierre坦言他們做了一些微調："比如，我們的Crispy Deal裡的奶酪稍微少一點，用兩個雞條代替了一整塊雞肉。但這些變化很小，絕對不會影響食物的質量。"

漢堡王：

實惠中的小確幸

漢堡王的"Bon et pas cher"（好吃又便宜）套餐同樣只需5歐元。但是，他們還允許顧客額外加一個小吃、冰淇淋或咖啡，依然保持5歐元的價格。給錢包瘦身、給胃口加餐，誰能不心動？！

漢堡王法國營銷總監Alexandra Laviolette對此很驕傲："2024年初，我們對原來的King Deal進行了升級，讓消費者可以額外添加一個小吃、冰淇淋或咖啡，而價格依然是5歐元。"

Quick：

薅羊毛的好時機

Quick可不是常年提供5歐套餐！所以他們的"Qarrément bon"套餐一經推出就火爆異常。

Quick的CEO Frédéric Levacher自豪地表示："每次推出這個套餐，就有三分之一的訂單都會選擇它。我們並不是發明了這種套餐，而是用更慷慨的方式重新定義了它，包含了四種產品。"

Quick選擇將這個超值套餐作爲每年1月和8月的限時優惠，並配以大規模的宣傳活動。記住了胖友們，想薅Quick的羊毛，得掐準時間才行！

Popeyes：

新秀的逆襲

作爲剛進入法國市場的新秀，Popeyes人在江湖身不由己！只能迅速加入了這場價格大戰。

他們不僅推出了包含三種食品的"Popeyes Deal"，還在測試一種可以用0.99歐元加第四樣食品的"Maxi Deal"。

Popeyes法國CEO Olivier Rego透露："自2023年9月開始測試以來，我們的5歐元套餐在所有訂單中佔比達到了14%。"這種"4選3+1"的組合，簡直是爲挑剔的食客量身定製的！

看完這些套餐，是不是感覺口水都要流出來了？但是且慢，讓我們來分析一下這場"窮鬼套餐"大戰背後的原因。

首先，這些超值套餐的迴歸，當然是通貨膨脹遺留的長期後果。

自2022年以來，通脹嚴重影響了法國人的生活，快餐店們通過這種方式來吸引並留住那些預算有限的顧客。

其次，這些套餐也成爲了快餐店們應對多方面競爭的利器，要知道，威脅可不僅僅來自於同行！

Popeyes法國CEO Olivier Rego一針見血："競爭無處不在，從便利店、麪包店、到冷凍食品店Picard，我們必須保持價格的競爭力。"

尤其是當對面三明治店冷冰冰的白人飯火腿黃油三明治都要賣到5.70歐元時，這些5歐套餐的吸引力可想而知。

而且，這些套餐也反映了快餐行業的兩極分化趨勢，"窮鬼套餐"和動輒14歐元以上的尊貴"signature"套餐同樣位列菜單之上可供選擇。

確實，低價甚至倒貼的套餐是爲了流量，賠本賺吆喝，想要盈利正增長，還是得看高端線。

比如漢堡王的"masters"套餐，雖然價格不菲，但受歡迎程度是經濟套餐的兩倍，這說明快餐店正在努力滿足不同消費能力的顧客需求，也說明窮的只有我。

當然，天下沒有免費的午餐。爲了保證這些超值套餐的利潤，快餐店們也是絞盡腦汁。有的選擇稍微減少食材用量，有的則將其作爲限時優惠來吸引客流。

漢堡王的營銷專家Alexandra Laviolette坦言："我們並沒有爲'Bon et pas cher'套餐設定KPI，這沒有意義，因爲對我們來說，這是必不可少的，就算它遠不是我們最賺錢的產品。"

那麼，到底哪家的"窮鬼套餐"最划算呢？答案因人而異，如果你是肉食愛好者，麥當勞的雙漢堡套餐可能更適合你。喜歡多樣化的朋友，不妨試試漢堡王的可定製套餐。而對於炸雞控來說，肯德基和Popeyes絕對是不二之選。

這場低價戰猶如蝴蝶扇動翅膀，影響並不限於傳統快餐店。比如，Five Pizza順應趨勢，全年都提供5.90歐元的比薩套餐，讓比薩愛好者也能享受到實惠。

麪包店Marie Blachère則推出了"P'tit Malin"套餐，讓顧客可以從預設的選項中選擇4種產品（三明治、甜點、飲料），同樣只需5歐元。

甚至連主打墨西哥風味的O'Tacos也加入了戰局。他們與網紅Adem & Bilal合作，推出了名爲"O'Wow"的促銷活動，5歐元就能享受到一個三角塔可、兩個芝士圈和一杯飲料，吸引了大量年輕且熱衷社交媒體的消費者。

所以，下次當你口袋裡只有5歐元，卻想享受一頓豐盛的快餐時，別擔心，完全可以！快餐業正在通過這種方式向消費者傳達一個信息：我們懂你，我們在乎你，我們會盡最大努力滿足你的需求。

（溫馨提示：雖然這些套餐很誘人，但也要注意均衡飲食哦。偶爾犒勞一下自己沒問題，但健康纔是最重要的！）

Ref：

https://www.leparisien.fr/economie/consommation/mcdonalds-quick-burger-king-kfc-la-guerre-des-menus-a-5-euros-repart-dans-la-restauration-rapide-21-10-2024-BNIFAEOEF5G4HFPJWYUIEAK5FY.php

https://www.innovorder.com/blog/le-boom-des-menus-a-5-eu-en-restauration-rapide

文｜Tutti

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