蜂花護髮素被傳倒閉？野性消費日售兩萬多單的蜂花到底該咋看？

根據光明網的報道，這兩天，“蜂花護髮素”突然火了。國貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個平價又低調的國民品牌推上了熱搜。事情的起因是，國貨蜂花護髮素發佈新品，卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看、售價低。對此，蜂花回覆網友“這要花錢吧”、“我們本來就很廉價”，引發網友擔心其是不是即將破產。11月16日，針對這一傳言，蜂花官方在淘寶直播間迴應稱，請大家放心，不會倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因爲火了就漲價。此後，“爲了蜂花不倒閉也是拼了”在短視頻平臺登上熱搜。

對此，蜂花已經通過微博、直播間等渠道否認倒閉傳聞，並表示暫無修改包裝的打算，公司一直在穩步發展，健康成長。值得注意的是，這家成立36年的國貨品牌，10年僅漲2元。此外，有資料顯示，關聯公司上海蜂花日用品至今沒有處罰記錄。而因爲此次“哭窮”上熱搜，蜂花旗艦店一天賣出2萬多單，是過去一個月的量級。這是近段時間以來，繼鴻星爾克之後的再一次野性消費。爲啥蜂花護髮素能被傳倒閉，之後又來了一波野性消費，這其中的邏輯到底是什麼？說實在看到蜂花護髮素被傳倒閉這件事讓人感嘆中國網友的消費能力和支持能力，那麼我們到底該如何看待這件事？

首先，不知道大家有沒有一個感覺，就是最近一段時間被傳倒閉，然後野性消費的公司，基本上都有一個顯著的特點，這就是這是一個非常老的品牌，這個老品牌已經在我們的生活中存在了相當長的時間，甚至於很多年大家都熟悉這個品牌，乃至於對於這個品牌的瞭解，幾乎已經到了可以忽略的狀態，大家都會把它作爲一個我們日常生活中必須要有的老朋友而忽略掉它的存在，這是鴻星爾克和蜂花護髮素兩者最大的共性。結果出現了快要倒閉的消息之後，大家突然發現，原來我們這麼熟悉的一個品牌已經快過不下去了，這個時候大家趕快想辦法，要把這個品牌給挽救回來，於是就有了我們看到的野性消費的這一幕，這實際上是整個市場的一種羣體消費的過激反應，所以我們可以說這種所謂的野性消費它並不是任何一個品牌都會出現，一定是大家熟悉的老品牌。

其次，驅動這種現象出現的原因，最核心的原因依然就是這個品牌，可能快不行了快倒閉了，讓大家突然情懷被激發出來，於是瘋狂的涌向市場去搶購這個品牌的產品，要麼爲了表達自己的情懷，要麼讓這個品牌的產品成爲一種社交貨幣，以至於我們看到前幾個月鴻星爾克洛陽紙貴，甚至於到了只要到鴻星爾克的店裡面管它是什麼東西都要買回來的狀態。所以這實際上是一種大家的情懷，被轉化成爲社交貨幣，乃至於驅動情懷型消費的一種正常的消費模式。

第三，對於被消費的品牌來說，雖然在短時間內獲得了海量的流量，但是正如鴻星爾克一樣品牌一定要深刻認知自己走紅的原因是什麼？是不是具備長期走紅的潛質，如果不具備的話，一定要想方設法地真正提升自己的用戶品質，讓大家由這種機動式的情懷消費逐漸變成一種深入的粘性消費，這纔是最重要的事情，否則很有可能就像鴻星爾克一樣，火了不到百日，瞬間就進入了大規模的流量衰退之中。如何將這種情懷的價值變成長期的市場消費力，這纔是當前這些被突然紅起來的企業最需要做的事情。