【阜成門外】洪濤：從特百惠倒閉看美國大型零售商所受衝擊

中新經緯10月16日電 題：從特百惠倒閉看美國大型零售商所受衝擊

作者 洪濤 中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長

美國大型零售商破產的數量正在增加。2024年9月17日，美國著名家居用品零售企業特百惠(Tupperware Brands)申請破產，該企業於1946年成立，至今已經有78年曆史；擁有1400多家門店的美國著名零售商必樂透(Big Lots)也表示將在近期申請破產，並計劃通過法院監督的程序出售旗下連鎖店。此外，達樂業績告急，家多樂計劃關閉1000家分店……

大型零售商破產背後，既反映了美國經濟當前存在的問題，也有企業自身經營管理方面的一些原因。

宏觀方面，一是美國宏觀經濟形勢欠佳，如高通貨膨脹、高利率、消費市場萎縮、政局不穩定等。二是傳統零售業面臨着結構調整和洗牌。據不完全統計，2024年在美國申請破產的零售巨頭已達到10家。三是營商環境的惡化，如“零元購(指不法分子聚衆“快閃”式哄搶、砸搶)”現象不斷出現——2021年11月以來，從西海岸到東海岸，瘋狂的“零元購”風潮席捲美國多地，商家苦不堪言。

當然，一些零售商自身的經營問題也不容忽視。例如，一些零售商產品相對固定，缺乏創新，營銷策略滯後，價格相對較高等。

此外，從消費經濟學的角度來分析，大型零售商破產數量增多還與美國消費者越來越重視“性價比”有關，也有人稱之爲“消費降級”。但從規範的消費經濟學角度而言，筆者不認可“消費降級”的概念。隨着人們的消費水平提高，人們逐漸由較低層次的消費，向較高層次的消費升級，例如由物質消費向精神消費升級，但是，由於消費具有非可逆性的特徵，因此，其消費結構和層次下降不會回到原來的點，而是表現爲螺旋式改變。但是，在經濟不好的背景下，人們會越來越重視“性價比”，其趨勢是“質價比”。即當收入減少後，人們更看中什麼東西好、價格便宜，就自然選擇其認爲更有性價比的產品、服務、體驗。

展望未來，美國零售行業面臨的挑戰仍在。經濟方面，美國2024年第二季度實際國內生產總值(GDP)二次預估值按年率計算同比增長3%，不過，美聯儲預計美國2024年GDP增速爲2.0%。通脹方面，美國9月消費價格指數(CPI)同比上漲2.4%，剔除食品和能源價格的核心CPI同比上漲3.3%，雖較通脹高點大幅回落，但許多美國人對此並不買賬，因爲從日常用品和餐廳餐食到住房和保險的所有商品及服務的價格都比四年前高得多。

未來，隨着美國經濟增速進一步放緩，零售業面臨的經營環境或進一步惡化。在先後經歷了百年老店百貨店倒閉——超市倒閉——餐飲企業倒閉三個階段後，美國零售業可能將進入一個繼續虧損倒閉的新階段。但是，一些積極採用電子商務、探索新型業態的企業，一些加快數字化轉型的零售企業有可能繼續生存下去。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬