告別「代工」時代 陸玩具自有品牌搶佔海外市場

大陸制玩具除以「物美價廉」聞名海外，近年也不斷着重設計研發，加入「國潮」等文化元素，也更講究環保。（摘自新華社）

大陸制玩具除以「物美價廉」聞名海外，近年也不斷着重設計研發，加入「國潮」等文化元素，也更講究環保，在告別玩具代工模式的同時，甚至創設自有品牌，重新贏得海外市場訂單青睞。

大陸《工人日報》報導，作爲全球最大的玩具生產和出口國，大陸長期處於全球玩具市場領先地位。資料顯示，2024年上半年，實現玩具出口額180.27億美元。

而作爲玩具生產基地廣東，當地多家玩具企業透過加入國潮元素、採用環保材料等方式增加產品吸引力、提升產品品質，並將以往的簡單代工轉換爲不斷推出自有品牌，加速夯實在海外市場的核心競爭力。

「兵馬俑系列玩偶一經推出就很受歡迎。」廣東哈一代玩具公司銷售副總監許曼萍指出，玩偶不僅使用麂皮絨材質和燙金工藝增加質感，在造型設計上也高度還原古代兵馬俑的各個細節：士兵和將軍的盔甲類型不同，均可脫卸等。

報導稱，加入大陸國潮元素，也是廣東一些企業保持產品獨特性、增加產品競爭力的重要方式。與此同時，更綠色、更環保的產品也更容易受到市場青睞。

東莞市源康玩具製造公司外貿主管李霞稱，公司生產的毛絨玩具所用的材料，均經過OEKO環保認證，即確保產品不會影響人類和生態環境的健康和安全。「每年要求產品通過該認證的外商越來越多。」綠色化已經成爲玩具製造產業發展的主要方向之一，更是企業實現轉型發展的重要抓手。

在自創品牌上也在不斷精進。汕頭市烽成佳貿易公司行銷副總經理陳曉偉直言，在小顆粒拼裝積木這一行業，擁有更多的自主智慧財產權尤爲關鍵。