戈森定律在手，善宰放心抱走
多擔無錯！爬牆有理！
一部《揹着善宰跑》播完，徹底帶火了邊佑錫。這位模特出身的標準韓國帥哥，戲裡演着偶像，線下堵塞街巷，儼然頂流預備。
無論是否喜歡，都得承認，近年來韓國的流行文化產業太成熟、太生猛了！源源不絕的影音作品加上成熟的包裝策略，層出不窮的流行偶像不但對亞洲年輕一代頗有壟斷之勢，在歐美市場也穩定佔據了一席之地。而造星速度太快，給粉絲們帶來了甜蜜的煩惱——愛不過來，甚至一些年輕人還對自己的喜新厭舊產生了迷惑。
其實喜歡明星畢竟不是真正的戀愛，不能簡單套用感情的倫理邏輯。“粉愛豆”其實是一種娛樂需求，有需求就會有市場，市場行爲就會遵循基本的經濟規律，所以用經濟學邏輯分析似乎更加適用。很多粉絲行爲其實都是消費娛樂產品時的必然產物，對於某些現象，我們知其然而不知其所以然，但如果運用恰當的經濟學原理分析其規律，就會發現都是有深層原因的，比如“戈森定律”就能很好的解釋很多“粉絲現象”的底層邏輯。
既然造星是個產業，用經濟學武裝起來的粉絲，就可以放心大膽地追着每一個“善宰”跑！
你機場遇見了那個曾多次和你一起給“哥哥”接機的姐妹，然而這次她卻站在了不同的接機口，那一刻你知道：她爬牆了！這時候該怎麼辦？恨她始亂終棄，忘了初心？怕 她粉轉黑，轉頭踩自家哥哥？也許你應該先了解一下戈森第一定律。
戈森第一定律，也稱“邊際效用遞減法則”，是指：當消費者消費一種商品或服務時，隨着消費量的增加，每一單位新增加的商品或服務所帶來的滿足感（即邊際效用）會逐漸減少。通俗來說就是：消費品並不是越多越好，隨着數量增多，它所帶來的快樂是逐漸減少的。舉個例子：當你口渴的時候，來一杯奶茶，會帶給你100%的快樂；喝第二杯的時候，雖然同樣美味，但你已經不渴了，所以它的快樂變成了50%；第三杯的時候，你已經喝飽了，它的快樂幾乎降到了0%；如果這時再給你第四杯，實在喝不下了的你所感受到的不再是快樂，反而是負擔了。同理：爲什麼會“粉轉路”？無外乎——臉看膩了、歌聽煩了、舞蹈風格老套、演戲千人一面、段子總是舊梗…… 一句話：夠了！所以戈森第一定律的另一個名字，也許更容易被那些不再愛的粉絲們記住——享樂遞減定律。
在這種邏輯下，喜新厭舊是人之常情，更是必然的趨勢，所以聰明的藝人總是會有意識的嘗試突破——新的風格、新的造型、新的曲風、新的類型劇等，都是爲了產生新的刺激以帶給粉絲不同以往的享樂感受，擺脫“享樂遞減定律”的魔咒。這是一種不得不爲的冒險，成則能給粉絲更多愛的理由，敗則容易丟掉基本盤，所以“戈森第一定律”既能讓粉絲“移情別戀”，也能讓藝人如履薄冰，真是一個折磨人的小妖精。
如果說“唯粉”是一個點，那麼“糰粉”就是一個圈，“多擔”則是一個矩陣，哪個圖形更完美？誰的選擇更有道理？要回答這個問題，先來了解一下“戈森第二定律”。
戈森第二定律，即“邊際效用均等規律”，也稱“享樂均等定律”，是指：爲了使享樂達到最大化，人們會在不同用途之間分配資源，使得每種用途上的商品或服務的邊際效用相等。通俗解釋一下：當不同的消費品都能給你帶來快樂的時候，你會傾向平均消費所有的商品，讓各種快樂達到平衡。自助餐就是這種行爲最好的例子，大多數人吃自助餐的時候都會選擇每種食物都吃一些，因爲它們都是“自助餐的快樂”中的一個元素，少吃了哪樣都會覺得遺憾，主打一個“雨露均沾”。同理，明星這一羣體數量衆多、風格各異，一個人是點，一個團體是圈，一羣人是矩陣，粉絲的選擇無關對錯，只關喜好，不過是對邊際效用（滿足感）的不同分配模式罷了。“多擔”是必然，“唯粉”也不少見，就像壽喜鍋可以葷素搭配，也可以專寵牛肉。
王偉忠曾將男子組合的成員類型分爲“帥、壞、賣、乖”四類，認爲標籤化的藝人更適宜在組合中找到定位，這就是力求讓團隊內部呈現多樣化，以滿足觀衆審美的差異性，讓團體提供的滿足度更加均衡，從而保持更長久的生命力。“糰粉”是團體建立的基礎、“唯粉”是團體創利的提升，“多擔”是團隊競爭的重點，所有成功的藝人團體無不在組建之初就遵循着這一規律，所以“戈森第二定律”也是“哥哥們的努力”中的一部分哦。
爬牆，到底是一種精神出軌？還是一種行爲背叛？都不是，是一種“戈森第三定律”的實踐！
戈森第三定律：當現有的需求獲得滿足之後，人們會尋找新的享樂方式來增加滿足感。從生理角度來說相同或類似的刺激總有一天會讓人麻木，一但對現有的興趣均感到乏味，那麼消費者必然會尋找新的興趣點。這麼看“爬牆”是娛樂消費的一種必然趨勢。
有人會說：這不是妥妥的渣男邏輯嗎？在這裡我們先不討論人性的問題，不妨先了解一下“戈森第三定律”的積極意義。衆所周知，新產品的開發是需要付出相應成本的，而有意願爲研發行爲買單的必然是有支付能力的那一羣消費者。例如生產新口味奶茶需要新配方，商家爲此支付了研發成本，爲了回本，商家就得以超過舊品的價格去售賣新品。所以爲什麼總有新口味被研發出來？是因爲總有吃貨願意爲高售價的新品買單，可見：是吃貨們推動了新口味奶茶的研發！這就是“新的需求推動了技術的發展”。另一層面，吃貨們爲了支付嚐鮮的高價，需要賺更多的錢，從而督促自己更努力的工作，這證明：新的享樂追求是刺激人類勤奮的動力。所以“得蜀望隴”並不是只有消極的一面，“喜新厭舊”是開拓新領域的驅動力之一，所以這就是“戈森第三定律”爲什麼也叫做“拓展定律”的原因。
爲什麼每年都有新的愛豆出道？是因爲總有會粉絲厭倦了現有愛豆，提出了新享樂的需求，特別是那些有時間、精力和財力的粉絲們，他們不僅有意願而且有能力爲新人應援，讓經紀公司賺回培訓新人付出的成本，這樣才保證了“造星流水線”的運行，促進了行業的推陳出新。從這種意義上來說，“爬牆”纔是演藝行業前進的動力啊！
當然，娛樂消費品，因爲摻雜着更加複雜的情感因素，不能簡單等同於普通消費品，用純粹理性的經濟學定律來分析，難免有點點“冷冰冰”，但相信這並不會澆滅粉絲們的熱情。在享受偶像們帶來的無限享受之餘，也不妨偶爾用“戈森定律”分析一下自己的想法，審視一下自己的行爲，它也許會讓你的娛樂生活更理性一些，讓精神生活得到最有效率的滿足。
編輯：Yuri
撰文：魚龍曼衍
排版：小奕
美編：月明
圖片來源：網絡