古城年節消費旺

作爲我國最爲重要的傳統佳節之一，春節歷來是居民消費的旺季。近日，四川省閬中市張燈結綵，獨具特色的民俗活動相繼舉行，閬中古城林立的美食鋪子裡，張飛牛肉、保寧蒸饃、手工香醋等地方特產吸引着八方遊客，紅火的節日經濟效應在濃厚的佳節氛圍中充分彰顯。

“來來來，牛肉免費品嚐，買得越多優惠越多！”最近幾天，四川張飛牛肉有限公司閬中古城景區體驗店負責人蔡可忙壞了，要招呼店面的生意，要備足庫存，還要陳列展品。“我們閬中古城從1月7日就拉開了過大年春節文化系列活動的大幕，這段時間客流量直線上升，古城體驗店近一週每天的銷售額都在3萬元到4萬元之間，比平常要多3倍以上。”蔡可說。

不久前，閬中市發佈“2025閬中古城過大年春節文化活動”相關內容，活動從1月7日持續至2月13日。38天的活動時長顯著延長了假日消費時間，輔以豐富多彩的節慶活動，吸引不少外地遊客“尋春節之源，到閬中過年”。

閬中的“年”爲何過得如此之長？這和當地與春節文化的淵源密不可分。閬中是春節文化的發源地之一。西漢時期，閬中人落下閎主導編制了《太初曆》，這部曆法首次納入了二十四節氣，並正式確定以每年孟春正月朔日爲一年之始，從而確立了現代春節的時間。

“作爲落下閎故里的四川閬中，至今還保留着‘亮花鞋’‘遊百病’‘打坱塵’‘搶銀水’等不少春節文化習俗。”四川省落下閎研究會會長、四川省落下閎研究中心副主任楊小平說。閬中推出的迎春節系列活動歷來形式豐富且注重傳承。比如，2024年春節，閬中古城街巷推出了“張飛巡城”“秀才趕考”“繡球招親”“道臺拜年”等傳統巡演活動，熱烈的氛圍讓古城在去年的春節假日期間接待了56.14萬名遊客，2月14日的接待量更是超過11萬人次，達到峰值。

以傳統文化爲“底”，在節假日期間拉長消費時間線，豐富假期營銷活動，顯然可以帶來不低的熱度。馬蜂窩大數據1月9日顯示，閬中古城憑藉“中國春節文化之鄉”的頭銜在前一週的全國“春節旅遊目的地”熱度榜中衝進前五，熱度上漲約160%。

有朋自遠方來，自然要搭好迎客的“檯面”，這幾天的閬中古城“變裝”了。由於古城內保留了大量明清建築，漫步在古街小巷中，可以感受到那份歷久彌新的年味；面積大小不一的商鋪貼滿了春聯、福字，掛上了紅燈籠，吆喝售賣聲不絕於耳；從古城小巷走進不遠處的商業街，人氣更足、氛圍更熱鬧。

“這是我給店面新增的燈籠、旗子等擺設，各種檔次的保寧醋備貨也十分充裕。”在禮拜寺街的保寧醋專賣店，店長趙君告訴記者，店鋪去年同期日均銷售額大約5000元，今年到閬中過年的人更多了，這兩天店鋪日均銷售額已經漲到7000元至8000元。

“我市已累計投入20多億元實施古城歷史文化街區和歷史建築修復工程，投入近300萬元對30多個文化古院落進行提升改造，實現‘一店一招一特色，一家一院一文化’，以‘中國春節文化之鄉’IP爲核心，串聯閬中古城、皮影戲、特色小吃等文化符號，構建起涵蓋城市特徵、人文體驗、旅遊業態的多維度品牌矩陣。”閬中市市長唐碩介紹，當地還將持續發佈具有“閬中春節”元素的旅遊產品、研學線路等，充分發掘傳統文化的魅力，助力春節消費氛圍持續濃厚。 （經濟日報記者 劉 暢 中國縣域經濟報記者 戚 原）