觀點／2018 SIHH甩高冷形象 展場、宣傳「年輕化」搶目光
▲2018年，腕錶將會更親民，重點錶款搶先看！（影／記者姜國輝攝、CG製作：楊殿宏）
▲腕錶會越來越好搭、好玩，快點看看有什麼錶款？（影／記者姜國輝攝、CG製作：楊殿宏）
出發2018年日內瓦高級鐘錶展（SIHH）前，知道這是全球最頂級的表展，對於跑表線資歷不深的我來說，是相當期待的一趟旅程！經過4天的展期，從大會到各品牌間的展場佈置、社羣媒體的宣傳，並不如我預期中的高冷，反而是十分「年輕化」！
>>帶你一探2018 SIHH日內瓦鐘錶展<<
▲2018年SIHH，很明顯變年輕了！
SIHH全名是日內瓦國際高級鐘錶展（Salon International de la Haute Horlogerie），在1991年創立時，僅有卡地亞、伯爵、名士等5個品牌，只有受邀媒體、經銷商及VIP嘉賓才能進入。
至今已邁入第28屆，現在是以Richemont（歷峰）集團旗下品牌爲主，2018年加入Hermes，品牌來到史上最多的35個，也從2017年開始，最後一天開放給一般民衆參與。相較3月底的巴賽爾鐘錶展（Basel），SIHH顯得精緻、上流、整齊許多。
第一次去，任何事物都很新鮮，但從同行媒體的口中得知，2018年很明顯的感受，就是SIHH變得活潑、年輕了！從展場入口，就邀請大家跟大大的「#SIHH2018」合照，並歡迎到社羣媒體打卡，像是向世人大聲宣告着：「我在全球最頂級的表展唷！」
各品牌之間的展場攤位上，更讓賓客體驗名流生活，IWC展場化身復古美式酒吧、江詩丹頓打造紳士俱樂部、伯爵貫徹品牌的「Sunny Side of Life」享樂生活哲學，把波光粼粼的花園泳池搬到現場，不是死氣沈沈的表櫃，讓趕場空檔之餘，也能稍稍紓壓。
▲積家用新科技，結合社羣媒體，讓更多人看到今年新表。（記者楊坊士攝）
有趣的是，積家的宣傳手法更加入類似擴增實境的新科技！品牌送上兩條帶子，邀請大家下載「On Your Wrist」APP，便能感受把2018年主打的Polaris錶款戴上手的帥氣風格，藉由上傳FB、IG等社羣媒體，讓更多人看到品牌全新作品。
▲愛馬仕的展場，有馬頭滑板車，按下表櫃右下角按鈕，表就會開始轉，充滿藝術氛圍。
第一次前往SIHH，整體並不如我預期般的高冷、有距離，愛馬仕的表櫃、萬寶龍展場甚至能有互動體驗！活潑、年輕的轉變，徹底顛覆我出發前的想像，也開始期待着：明年會有什麼新把戲？