觀點／萊雅收購韓系美妝3CE　終極目標是進攻大陸？

文／Squid　圖／STYLENANDA官網

最近美妝界傳出法國化妝品龍頭萊雅集團，收購南韓平價潮牌STYLENANDA 70％的股份，雖然目前執行長兼創辦人Kim So-hee還持有30％的股權，但未來品牌整體的發展大權，將會落在萊雅手中，尤其是最受到矚目的化妝品牌3CE未來將會如何發展，引起網友討論。

萊雅集團這次買下3CE，我覺得最大的目的，應是想從南韓下手，最後主攻大陸市場；STYLENANDA旗下的化妝品牌3 CONCEPT EYES（簡稱3CE）在2009年創立，最早是走網購通路，因爲彩妝品的質地顯色、包裝新穎，加上當時韓系潮流風行，約從2014年左右，在大陸、臺灣等地爆紅，成爲很多人去旅行必買的單品。

其實當時這品牌在南韓並不紅，甚至很多本地人都不知道，但用過的國外粉絲互相推薦，在網路引起話題，大量的資金支持，3CE纔在弘大開設第一間實體店面，當時我也曾經前往「朝聖」過，發現裡面很多排隊的客人，都是大陸或是臺灣的代購跟觀光客，人潮就佔了8成。

成功擄獲大陸、臺灣等東南亞地區的粉絲之後，3CE才慢慢在南韓累積起聲量，陸續在明洞、江南開設店面與櫃點，並持續往海外香港、澳門、大陸、泰國等地拓展，直到近年韓妝其他品牌大熱，加上市面假貨盛行，聲量纔跟着下降。

萊雅集團這次會選中3CE作爲收購的品牌，不僅看準它在東南亞市場的魅力，其實也跟品牌的結構有關，南韓化妝品產業大多都以集團的方式經營，像是愛茉莉太平洋、LG、CLIO集團等，要一次吃下整個集團不是件容易事，需要的資金也大，因此從「有影響力的中小型品牌」下手，會是CP值比較高的選擇。

3CE掌握了東南亞地區的市場，加上本身的韓系體質，能更迅速地掌握亞洲地區的時尚脈動，萊雅收購之後，等於坐收漁翁之利，一次掌握了經營優勢；當然3CE也會有更多資金跟資源可以壯大品牌，是雙贏的結合，而未來品牌會有什麼樣的轉變，也讓粉絲期待。