觀酒週報｜多家酒企拉開奧運營銷攻勢；水井坊半年報超預期；習酒完成上半年目標

21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

7月第四周（7月22日至28日），大盤再度跌破2900點，釀酒板塊大幅下行，中證白酒指數下跌8%，啤酒股也普遍下行，其中華潤啤酒周內跌幅超10%。

上週水井坊率先披露了半年報，上半年營收、歸母淨利潤均保持兩位數增長，超出不少券商的預期。而酩悅軒尼詩、人頭馬君度等國際酒企最新財報數據則不算樂觀。

酒企動態

酒企拉開奧運營銷攻勢

北京時間7月27日凌晨，巴黎奧運會正式開幕，多家中國酒企也已啓動了奧運營銷。作爲中國國家隊專用慶功酒，瀘州老窖已經在國內和巴黎線下鋪開了成龍和著名京劇大師童祥苓出鏡的新一輪廣告宣傳。

也有酒企是以支持本土奧運健兒的名義參與。今世緣酒業支持設立了“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，並確定國緣V9爲“江蘇奧運健兒慶功用酒”；李渡酒業旗下的國寶李渡成爲“江西健兒出征奧運指定慶功酒”，湘窖酒業旗下產品則成爲2024年巴黎奧運會湖南體育代表團的唯一指定白酒。

茅臺、五糧液、習酒則是贊助與法國、奧運相關的活動、節目。今年5月，貴州茅臺贊助的“從北京到巴黎——中法藝術家奧林匹克行”中國藝術展活動在法國舉行。7月開始，五糧液獨家冠名的綜藝《中餐廳8》則是在法國錄製，以傳播東方美食文化爲主題。習酒的《君品談》欄目新一期則是對話奧運冠軍郎平。

啤酒企業中，重慶啤酒此前於6月舉行了交響音樂會，以重慶純生的名義爲重慶籍奧運健兒助威，並邀請了田亮、劉犇等奧運名將、教練代言。

首份白酒半年報：水井坊上半年業績兩位數增長超預期

水井坊（600779.SH）7月26日晚披露2024年半年報：今年上半年實現營收17.19億元，同比增長12.6%，實現歸母淨利潤2.42億元，同比增長19.6%。結合一季度營收9.33億元，歸母淨利潤1.86億元來看，今年二季度水井坊還在提速。、水井坊二季度的增長速度超出不少分析師的預期。多家券商原預計其二季度營收能保持個位數正增長。

半年報的表現，也減輕了新任總經理的壓力。就在上週7月15日，前豫園股份總裁胡庭洲剛剛上任水井坊總經理。水井坊今年的增長壓力並不大，此前披露2024年的經營目標是“主營業務收入和淨利潤均保持增長”。

習酒完成上半年目標任務

7月25日，習酒集團召開2024年上半年經濟運行分析會，習酒集團黨委副書記、副董事長、副總經理汪地強稱，今年上半年，習酒集團順利完成了上半年既定目標任務。此前一天貴州省政府通知，同意推薦趙友福爲貴州習酒投資控股集團有限責任公司總會計師人選。

皇臺酒業切入醬酒業務 與貴州無憂酒業聯手合資

皇臺酒業（000995.SZ）7月25日披露，爲滿足業務發展需要，推進市場戰略佈局，擬與貴州無憂酒業（集團）有限公司在貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮共同投資設立貴州皇臺無憂酒廠有限公司，註冊資本 3,000萬元，其中皇臺酒業認繳出資1650萬元，佔股55%，無憂酒業認繳出資1350 萬元，佔股45%。主要業務爲白酒釀造銷售、酒類進出口貿易；綠色產業開發、 釀酒原料購銷。

皇臺酒業表示，此次投資有助於公司資源整合，通過佈局醬酒市場，打造新的利潤增長點，提升公司的綜合競爭力，並推進公司省外市場戰略佈局，促進公司可持續發展，符合公司的長遠發展規劃。

茅臺提出要向新商務轉型 關注新能源、生物科技、數字科技消費羣體

7月23日，貴州茅臺酒2024年半年市場工作會召開，會議透露，上半年貴州茅臺酒實現了在高基數大體量下的穩定增長。

會議提出，下半年是渡過本輪行業調整的關鍵期。宏觀經濟週期調整導致的白酒消費場景轉換是“必然的”。會上提出要主動向新商務轉型，並明確了需要關注的新客羣。

這是茅臺2013年提出由公務消費向商務消費轉變後，又一次提出了重大轉型。

會議強調，在“三期疊加”複雜市場形勢下，解決供需適配痛點問題的轉型勢在必行。“道”的層面要主動向“新商務”轉型，做好“三個轉型”。一是客羣轉型，瞄準獨角獸、專精特新、小巨人等企業，培育新能源、生物科技、數字科技等新興產業從業者爲新消費羣體。二是場景轉型，針對潛力行業、未來產業開發商務消費，同時開發親友聚會等場景。三是服務轉型，營銷思路要從“物以類聚”向“人以羣分”轉變，服務理念從“賣產品”向針對不同細分人羣“賣生活方式”轉變。

古越龍山：要確保全年營收增長目標

7月22日，黃酒集團（古越龍山）黨委召開擴大會議，集團公司黨委書記、董事長孫愛保主持會議並講話。會議要求，全力完成生產經營目標。上半年工作可圈可點，下半年要求再接再厲。全公司上下要全力以赴、奮力拼搏，加快推進釀酒總廠全面投用，推動各項工作創先爭優，確保實現全年營收增長目標。古越龍山2023年報提出，2024年力爭酒類銷售增長12%以上，利潤增長 12%以上。

順鑫農業：聘任康濤爲總經理

順鑫農業（000860.SZ）7月22日晚公告，董事會同意聘任董秘康濤爲公司總經理，任期至本屆董事會任期屆滿時止。康濤此前任最近五年曾任北京順鑫福通大數據集團有限公司黨支部委員、董事、副經理， 順鑫農業副總經理。

今世緣出資3000萬元參與股權投資基金

今世緣（603369.SH）7月26日傍晚公告，擬投資入夥“淮安永鑫融慧二號新興產業創業投資基金合夥企業”，永鑫融慧二號預計規模2億元，其中今世緣擬出資3000萬元，出資比例15%。這一基金由蘇州永鑫方舟股權投資管理合夥企業 擔任管理人，後者2015年成立，註冊資本1000 萬元。淮安市政府重點產業發展基金出資30%。

今世緣在公告中稱，是以自有閒置資金參與投資，目的是藉助專業投資機構拓寬投資渠道，獲取財務性回報。

洋河股份董事王凱辭職

7月26日，洋河股份（002304.SZ）公告，因工作調動原因，王凱申請辭去公司第八屆董事會董事職務，辭職後不在公司及控股子公司擔任任何職務。針對王凱持有的2400股公司股份，將遵守監管部門相關規定進行管理。王凱是上海海煙物流發展有限公司副總經理。上海海煙物流發展有限公司是洋河股份第三大股東。

五糧液調整專門委員會成員

7月24日，五糧液（000858.SZ）發佈公告稱，因部分董事人員變更，對全面預算管理委員會、薪酬與考覈委員會委員進行相應調整。全面預算管理委員會構成由調整前的曾從欽（召集人）、蔣文格、蔣琳調整爲曾從欽（召集人）、蔣文格、章欣；薪酬與考覈委員會由調整前的吳越（獨立董事，召集人）、樑鸝、羅華偉（獨立董事）調整爲吳越（獨立董事，召集人）、韓成珂、羅華偉（獨立董事）。

行業要聞

上半年進口酒量額雙跌，出口額兩位數增長

7月26日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會披露了上半年酒類進出口情況。

上半年進口酒恢復進程出現曲折反覆，金額重回下行通道，數量降幅有所收窄，進口總額20億美元，同比下降5.7%。烈酒金額轉跌，數量下行加速；葡萄酒金額增長提速明顯，數量個位數政府回調，啤酒量額大跌幅進一步收窄至30%以下水平。

出口方面，上半年增勢持續收緩，金額增速大幅回調。出口總額8.8億美元，增長10.3%。其中，白酒出口額4億美元，增幅3.2%；啤酒2.25億美元，增長11.9%。

商務部召開白蘭地反傾銷案聽證會

7月18日，商務部召開了相關白蘭地反傾銷案聽證會。本次參會的歐盟企業爲馬爹利股份有限公司、Société Jas Hennessy & Co（軒尼詩）、埃·雷米馬丹公司（人頭馬），本次聽證會是應歐盟企業和相關協會申請召開的，給予各利害關係方陳述意見和提供論據的機會。

貴州上半年酒飲茶製造業增長10.8%

7月25日，貴州省政府新聞辦召開貴州省2024年上半年經濟運行情況新聞發佈會。會上透露，今年上半年，貴州省規模以上工業增加值比上年同期增長8.3%。分行業來看，酒、飲料和精製茶製造業增長10.8%；貴州省社會消費品零售總額比上年同期增長5.5%。按消費類型分，商品零售增長5.2%，餐飲收入增長7.6%。限額以上單位商品零售額中，菸酒類增長62.3%。

國際動向

人頭馬君度二季度銷售額兩位數下滑

7月24日法國人頭馬君度披露2-24—25財年一季度（即二季度）業績：銷售額2.17億歐元，有機下滑15.5%，跌幅超出分析師預測的13.6%。

收入貢獻最大的干邑產品今年二季度銷售額爲1.35億歐元，同比有機下滑12.2%，銷量同比下滑8%。其次是利口酒和烈性酒產品，二季度銷售額有機下降了20.4%，遠高於普遍預期。

不過受益於618大促，人頭馬君度在中國電商渠道表現非常堅挺，二季度電商銷售額同比增長15%。此外其干邑產品的銷售額在日本實現了兩位數增長。

LVMH上半年酒水業務經營利潤大跌26%

7月23日LVMH披露半年報。今年上半年，LVMH整體銷售收入和經營利潤雙雙轉跌，葡萄酒及烈酒業務跌幅再次領跑，銷售額同比下跌12%，經營利潤更是大幅下滑26%。

其中，干邑及烈酒上半年收入同比少了10%，葡萄酒及香檳也減少了8%。上半年其干邑、香檳以及其他烈酒的銷量都出現了下滑，僅有葡萄酒及起泡酒有增長。