《管理》大潤發最新陳列標準

好多企業的賣場感覺和大潤發很像，但業績卻不能相提並論，原因就在於對大潤發陳列細節的把握以及其陳列的標準與意圖瞭解不夠。此文是大潤發賣場陳列的原則與標準，瞭解一下

一 、正常排面陳列原則

1、根據賣場的主動線按分類陳列（先大後中再小）。

2、按品牌陳列（一線、二線、三線）。

3、按價格帶陳列（由低到高）。

4、同時還要考慮商品的外包裝、規格、顏色。

二、正常排面的陳列細則

1、商品陳列需遵循上下垂直。

2、正面朝外、前後衝齊。

3、層距合理、間距緊湊，天空線合理（層距以不露背板爲準、間距以不相互遮擋商品全部信息爲準、天空線以平手能自由伸縮於層板與商品爲準，需做到寧鬆勿緊）。

4、每個單品的陳列面積不小於20CM（不能少於兩個面積）。

5、貨架卡（貨架標籤）放置在商品的左下角，與上下層貨架卡相垂直。

6、根據商品的規格、重量做到下大上小、下輕上重（食品區的兒童食品除外）。

7、同一商品原則上不能跨貝陳列（跨貨架）。

8、在陳列時要充分考慮單品的銷售數據，做到最大限度的提高商品陳列米效。

9、銷售數據很高的單品，應減少單層橫向陳列面，擴大多層縱向陳列面。

10、在充分滿足以上因素後還必須考慮顧客的方便視線，及黃金視線（70CM-140CM)，在這一距離中間應陳列日均銷售數據高的商品。

三 、正常排面的非銷售區陳列（展示區）

1、展示區陳列的商品應該是這組貨架上所陳列的商品，陳列不得超過兩個單品。

2、原則上不能陳列非該區域（左右相鄰的貨架）的商品。

3、展示區上陳列的商品應該做到正面朝外，方向統一。

4、展示區的商品建議只陳列一層即可，以不露貨架背板爲準。

5、根據不同商品的保質期做好定期更換陳列。

四、正常排面商品陳列的注意事項

1、當商品撤出或者暫缺時，排面的調整應該以上下爲原則進行擴展，不能左右擴展（優先選擇上下銷售數據高的商品擴展）、暫缺貨架卡應該保留。

2、當新商品出樣時，應該遵循前面的陳列原則。

3、在沒有主管同意或者指導下，任何人不能隨便調整商品排面（尤其廠家促銷人員）。

4、在補貨後應做好排面的維護工作。

五、促銷區整體陳列原則

1、飽滿。

2、美觀。

3、有量感。

4、整齊。

5、關聯性。

六、堆頭陳列原則

1、堆頭上只能陳列做促銷的商品（特價商品)，非特價商品嚴禁上促銷區銷售。

2、一個1*1.2M的堆頭不能陳列超過兩個以上的單品，原則上只陳列一個單品或者同一系列同一價格下的多個單品（例如海飛絲洗髮水750ML幾個香型的同一價格商品)。

3、落地式陳列的堆頭，在非銷售區的陳列應是該堆頭上所陳列的商品，並且做到顏色統一方向統一，裡面可用其他商品或者紙箱做假底。

4、地理位置最好的促銷區應陳列促銷級別最高的商品（震撼商品、封面商品）。

七、N架陳列原則

1、N架上只能陳列做促銷的商品（特價商品)，非特價商品嚴禁上促銷區銷售。

2、一個N架上原則上陳列一個單品，最多隻能陳列兩個單品。

3、當陳列兩個商品時應該將單價低的單品陳列在最靠主動線方向，兩個單品都必須做到縱向垂直陳列，不能將兩個單品橫向陳列(一個單品在上面幾層、另一個在下面幾層）。

4、N架展示區的陳列應是該N架上的單品，建議只陳列一層以不露貨架背板爲準。

5、與之相對應的是貨架卡的放置，一個單品一張貨架卡，應在N架的黃金視線一左一中對應放置。

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