【光明時評】春日文旅生機勃勃

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【光明時評】

作者：濟之（媒體評論員）

清明假期出遊數據日前發佈。據文化和旅遊部數據中心測算，2024年清明假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

火熱數據背後，是塞滿“人從衆”的景區“特寫”，是令遊客大快朵頤的場景。從浙江杭州“西湖斷橋鋪滿了人”，到山東濟南變成了“擠南”，再到江蘇南京夫子廟景區因客流量過大，地鐵夫子廟站臨時跳站運行……此番情景不由得讓人們感慨：“到處都有一億人。”看來，這個假期，很多人都選擇出去走一走、看一看。

值得關注的是，這個假期，國內旅遊出遊人次較2019年同期增長11.5%。該項數據不僅意味着文旅含“金”量高，還意味着人們的信心含量足。正因爲對未來有良好預期、當下有愉悅心境，纔有較高的出行意願，願意用腳步丈量壯美山河。

不只清明假期，這個春季的文旅消費都充滿活力，增長勢頭始終保持強勁。據統計，3月以來，“賞花”“踏春”門票訂單量同比增長近7倍，賞花相關產品預訂量同比增長超3倍。“若待上林花似錦，出門俱是看花人。”其實，賞花何需直奔長安的上林苑，如今的神州大地，有很多地方都主打“賞花經濟”。從廣西南寧青秀山的三角梅，到北京居庸關長城腳下的山桃花；從江蘇南京莫愁湖公園的海棠花會，到河南洛陽的花海盛宴，無不吸引遊人前去駐足。在花團錦簇中，可領略浪漫花事，可感受春暖花開。

出遊，已經成爲人們的基本剛需；發展文旅業，也是各地的發展抓手。對於遊客來說，審美素養越來越高，消費需求也越來越多元化，不再滿足於到景點吃吃喝喝、看看轉轉，還希望獲得更高的文化體驗和新鮮感受。各地推動文化和旅遊深度融合，向遊客提供更多充滿文化含量的旅遊項目，以及讓遊客眼前一亮的文旅新業態，將能更好滿足人們不斷升級的消費新需求，抓住產業發展新機遇。

《“十四五”文化發展規劃》明確提出，“推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合發展”。當前，很多地方堅持因地制宜，找準自己的文旅發展路徑，期望在融合發展上實現新突破。有的力推“賞花經濟”，有的做大“早茶文化”，有的深耕非遺經濟……如此種種，都是圍繞融合發展來發力，着力提升文旅業的黏合度，既招攬了人氣，也發展了產業，塑造了當地良好形象，可謂一舉多得。

一年四季，光景各異，每個季節都值得出遊。今春文旅消費充滿活力，讓人們看到了經濟回升的向好態勢。我們有理由期待，接下來的文旅消費同樣充滿生機。優化政策環境，解決堵點難點；推動產業融合，創新產品供給；建好平臺載體，加大惠民力度……多方精準發力、協同努力，讓文旅消費活力持續迸發。

《光明日報》（2024年04月11日02版）