“國補”擴容 消費者買手機、平板有補貼了！

□ 本報記者 王 洋

2025年，消費者買手機、平板有補貼了！

1月8日，國家發展改革委、財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，手機、平板、智能手錶手環等數碼產品首次被納入補貼範圍。記者瞭解到，根據政策，個人消費者購買上述3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。有不少消費者笑稱，“這是國家發的‘新年禮物’。”

消費升級意願和需求強烈

政策與市場“雙向奔赴”形成良性互動

2024年“國補”品類以家電類爲主，爲何2025年的新一輪“國補”會重點覆蓋到手機、平板、手環等消費數碼品類？記者通過調查和走訪瞭解到，這是一場政策與市場的“雙向奔赴”——市場有需求，政策有迴應。

國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長。

“手機、平板、智能手錶手環等產品已成爲許多消費者日常生活必備的商品，消費需求旺盛，且產品更新迭代速度快，消費者有較強的換機和升級和需求。消費品以舊換新國家補貼覆蓋到這些品類，是政策與市場的良性互動，不僅能爲消費者帶來實惠，提升消費者幸福感，更能有效增強市場信心。此外，自2024年“國補”上線以來，部分省市地方政府已經試點將補貼覆蓋至手機、平板、手環等消費數碼品類，從市場反響和消費者反饋來看，都是非常積極和歡迎的。”談及新一輪“國補”重點覆蓋手機、平板、手環等消費數碼品類的原因，京東相關人士分析道。

正如上述人士所言，2024年部分省市地方政府已經試點將補貼覆蓋至手機、平板、手環等消費數碼品類，備受消費者關注。以江蘇省爲例，當地於2024年開展“3C數碼產品補貼專項活動”的第一週，蘇寧易購手機數碼銷售額同比增長1701%。換新需求集中在手機、平板電腦，其次是智能手錶、藍牙耳機等品類。“最晚那天我們營業到凌晨1點半。”蘇寧易購南京新街口店店長王以生告訴記者，補貼活動期間門店天天都有消費者在排隊。“爲了儘可能滿足更多消費者的換新需求，我們前置備貨，實時調配，並延長門店營業時間，直至最後一位消費者離店。”回憶起去年消費者對電子產品以舊換新的熱情，王以生依舊記憶猶新。

“新一輪換新週期已經到來，在持續利好政策的加持下，將有更多消費者加入換新大軍，勢必帶動2025年消費市場持續向好。”蘇寧易購消費電子商品事業部副總裁馮錦表示，將持續承接國家各類以舊換新活動，並聯動品牌工廠、銀行等形成合力，助力消費者“去舊更容易，換新更願意”。

智能終端廠商迎來機遇

行業對促進銷售持積極態度

那麼，這輪針對3C消費數碼品類的“國補”對於手機廠商的銷售將有多大的促進作用呢？

“近年來，隨着技術的迭代升級和AI大模型的廣泛應用，我們可以看到手機、平板等品類消費呈現快速迭代，AI化、個性化和定製化特性凸顯，消費者對品質與性價比要求提升的情況。爲了滿足消費者的需求，廠商們也在不斷加強技術創新和產品研發，提升產品品質和服務水平，產品和品牌之間的競爭激烈。”京東相關人士在接受記者採訪時表示，伴隨“兩新”工作的有序推進，其拉動消費的成效也快速顯現。根據商務部日前公佈的數據，2024年以來，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。相信隨着“國補”的進一步深化和推進，也將促進手機、平板、手環等產品的銷售。

榮耀相關人士在接受記者採訪時表示，“兩新”政策2025年擴圍，對智能終端廠商而言，是一次機遇。“首先，企業能夠充分享受到我國超大規模消費市場優勢，通過國家政策補貼，以高質量供給引導有效需求，延續中國智能手機市場的連續復甦態勢，帶來新一輪市場增長。同時，隨着市場需求被進一步激活，企業更需要藉助‘國補’帶來的轉型窗口期，在接住短期政策紅利的同時，加大技術創新、產品創新和服務創新，鍛造自身面向未來的長期發展內生動力和核心競爭力。”該人士表示，存量時代，仍需創新破局。“國補”政策紅利背後，是國家和社會對發展新質生產力的蓄勢蓄能，企業的自身競爭力和主動性則是長遠發展的根本。

vivo執行副總裁胡柏山對“國補”帶來的影響表示樂觀，但他同時也對記者表示，內部還是“控制了預期”，一方面此前全國各地已經有相關補貼政策落地；另一方面，每年的兩次電商大促中，平臺方和手機廠商也會聯合做相關的補貼促銷，補貼的金額達到了幾百億元，這個量級可能與“國補”帶來的補貼量級相當。“所以我們認爲智能手機在未來一年的曲線將會得到一定的改變，總量上也許略有增加，但總體來看，銷售曲線的增加可能只是將用戶的購機計劃提前，供應鏈的需求往前拉一些，市場的長遠表現還是需要看整體換機週期和技術變革趨勢等綜合因素。”胡柏山說。